《广告案例教程1》的出版正是在此市场背景下应运而生。随着行业的不断发展，广告作业的流程更加专业化和系统化，其趋势正朝着整合营销传播以及分众化传播发展，从而对从业人员在资本、资源、品牌认知与管理、广告创意、公关活动、媒介发布等方面的能力要求越来越高，这就同时对中国大专院校相关的人才培育提出了新的挑战。
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