《市場營銷實物》是普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材,主要適用對象是高職高專學生。
在教材的體係安排上,基於營銷工作過程、以營銷活動流程為主綫,形成一個清晰的邏輯框架,突齣教材的工學結閤特點。教材基於營銷過程的五個步驟,形成11個學習型工作任務:認識市場營銷(任務1樹立現代市場營銷觀念,任務2把握市場導嚮的戰略計劃);分析市場機會(任務3分析市場營銷環境,任務4分析消費者市場和生産者市場,任務5管理市場營銷信息);確定目標市場(任務6選擇目標市場);製定營銷策略(任務7製定産品策略,任務8製定價格策略,任務9選擇分銷渠道,任務10掌握促銷組閤工具);實施營銷管理(任務11管理營銷活動)。
本教材最突齣的特點就是對營銷實踐活動的指導具有可操作性。每項任務都有一個實訓操作模塊,每個模塊內至少包括兩個實訓項目,即案例分析和實際操作。每個實訓都設計瞭實訓內容、實訓準備、實訓組織和實訓評價四個部分。為案例分析提供瞭豐富的素材,為實訓作業提供瞭參考範文。
本教材配有PPT,使用者可與《市場營銷實物》責任編輯聯係(presswanghj@hnu.cn)。
發表於2024-11-23
市場營銷實物 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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