罗杰•A.凯林(Roger A. Kerin),美国明尼苏达大学商业管理博士,南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授,美国营销科学院主管委员会成员,教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。曾在市场营销、管理学期刊发表文章80余篇,著有《市场营销》、《战略营销:教程与案例》、《营销组合决策:新视角与实践》等书。
史蒂文•W.哈特利(Steven W. Hartley),美国明尼苏达大学商业管理博士,丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授,曾在科罗拉多大学、明尼苏达大学任教。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。哈特利教授在美国科学院学报上发表的文章曾被评为年度最佳,著有《企业对企业广告》、《市场营销:加拿大洞察力与应用》等书。长期活跃于美国营销协会、营销科学院和营销教育工作者协会等组织。
发表于2024-11-21
市场营销 2024 pdf epub mobi 电子书
你是否在购买了一个商品之后会对新的包装爱不释手,为商家的创意赞叹不已? 你在2元/包的速溶咖啡和星巴克之间做了什么选择? 有些商品你会选择网购,但是有些东西总是优先选择走进实体店? “双11”、“年货购物节”你又买单了吗? 作为一名消费者,我们每天都在营销活动中穿...
评分市场营销学的核心理念是确保顾客满意,提升顾客忠诚。顾客是人,他们生活在社会中,被各自的生活方式影响,而不仅仅是被企业生产的产品所左右。生活方式是人们展现出的自身活动、兴趣和看法的模式。每个人都有自己认同和向往的生活方式,有的人简朴持家,有的人奢华成性,有的...
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评分在《市场营销》一书中,涵盖范围之广,有适合员工学习,有适合销售人员学习的,还有适合策划人员重点掌握的此书之全面。适用于各个销售领域的学习与提升。 其中第一章营销:创造和获取顾客价值。通过这一章,我们知道了首先如何定义市场营销,并指出市场营销过程的步骤。 接着解...
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12次更新改版,译为11种语言,销量超100万册
市场营销学的百科全书
◎ 编辑推荐
☆ 现代管理学之父彼得•德鲁克指出:“企业只有两件事情要做:一个是营销,一个是创新。”市场营销,是把企业运行的所有环节串连起来的一条主线,它不止是广告和销 售那么简单,还涵盖策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理等诸多方面。
☆ 本书堪称市场营销学的百科全书,22个章节全面覆盖市场营销的方方面面,帮助读者体系化地搭建起市场营销的知识架构。全书穿插海量经典案例,并将互联网时代的新实战融入其中,用故事教读者把先进理念实操落地。
☆ 本书是世界上应用范围广泛的市场营销教材,被翻译成十几种语言畅销全球。除了作者亲自教导过的十几万名学生,还有超过100万名学生从中受益,40年来更新改版12次,可谓经得起时间和市场检验的硬核经典。
◎ 名人推荐
整体综合地展现了现代营销概念,与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。
——郭国庆,中国人民大学商学院教授
本书概念的完整性、工具的实用性、事例的代表性以背景的时效性可保证其成为目前同类著作中的佼佼者,相信也会成为营销学知识宝库中的经典。
——韩顺平,南京大学管理学院营销与电子商务系教授
◎ 内容简介
什么是市场营销?它绝不只是卖东西这么简单,其内容涵盖了市场调研、产品开发、广告公关、品牌运营、渠道与供应链管理等方方面面。毫不夸张地说,掌握了市场营销,就等于学会了如何管理一家企业。
本书是世界上极具影响力的市场营销宝典,前后历经12次改版,被译为11种语言,销量超过100万册。全书分五大模块,全面系统地展示了营销从启动到维护的全过程。作者凯林等从一线教学互动中汲取灵感,历经近40年倾力打磨,不断增加反映时代变化的营销案例,用大量故事讲述如何使先进的理念落地,从而帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
现代社会中的个人,学习、工作和生活中都离不开营销,非营销专业的学生和从业者,也有必要获得这方面的知识和洞察力。本书写作风格易于阅读和理解,是学习营销知识的绝佳选择。
《市场营销》这本书打破了我对市场营销就是卖东西的错误认知,22个章节从各个角度详尽的介绍了市场营销的方方面面,如果想了解市场营销,学习营销知识,绝对值得一读!
评分工作其实就是一种售卖自己的行为。强烈建议每个对搞钱有强烈欲望的小伙伴们看看这本书。它可以帮我们更好地理解客户的需求,将产品更好地售卖给客户。
评分在工作中,了解市场营销方面的知识,能够给我们的工作带来启发;在生活中学习一些营销知识,能让我们避免掉入商家的营销陷阱。
评分有别于传统的市场营销,社交媒体营销备受青睐。本书中第19章就详细介绍了社交媒体营销的相关概念、方法以及案例。
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