现代商业广告图形集 (平装)

出版者:上海书店出版社

页数:376 页

出版时间:1994年1月1日

价格:20.0

装帧:平装

isbn号码:9787805699684

用户评价

打开这本平装的《现代商业广告图形集》，我最期待的是那种一目了然的布局结构和高效的索引系统，能让我迅速定位到我感兴趣的特定行业的设计范例，比如快消品、科技产品或奢侈品。但这本书的章节划分，是以“设计方法论”来组织的，比如“对称与平衡的应用”、“纹理的心理暗示”等等，而不是以“行业应用”来分类。这意味着，即便我想找一组关于高端汽车的广告设计案例进行对比研究，我也必须把“对称与平衡”这一章、 “色彩运用”这一章，甚至“字体选择”这一章分散地去翻阅和拼凑信息。这种按理论而非按场景组织的结构，极大地增加了信息检索的难度和时间成本。对于一个需要快速产出方案的设计师而言，这种“从理论到实践的倒推”模式，效率太低了。它要求读者必须先吸收完所有的底层逻辑，才能理解应用层面的东西，这无疑对读者的基础知识储备提出了较高的要求，显得不够亲民和实用。

这本书的装帧和纸张选择，老实说，非常不错，纸张的厚度和光泽度都配得上它“集”的名号。然而，真正让人感到困惑的是内容的选择逻辑。我注意到其中收录了大量来自特定地域——比如北欧和东亚的一些相对小众的公共服务宣传海报设计。这些作品无疑具有很高的艺术价值和人文关怀，但它们与“现代商业广告”这一主题的关联性就显得有些牵强了。商业广告的核心在于驱动销售和品牌认知，而书中这些偏向艺术宣言或社会批评的作品，虽然精美，却缺乏直接的商业说服力。我更希望看到的是那些成功打破市场僵局、创造了病毒式传播的商业案例的解构，而不是那些需要花费大量篇幅去解释其深层文化意图的艺术品。如果这本书的定位是“广告艺术赏析”，那它无疑是上乘之作；但作为一本面向商业实战的工具书，它给出的解决方案更像是哲学命题，而不是可以直接应用的商业策略。这种内容上的“跑题”感，让我觉得我的投资回报率没有达到预期。

我对于设计类书籍的评判标准，往往是看它能否在“美学”和“效率”之间找到一个完美的平衡点。这本《现代商业广告图形集》（平装版）给我的感觉是，它将重心完全偏向了后者，而且是那种非常宏大叙事下的“效率”。我本来期待能看到一些关于移动端广告的新趋势，比如如何在新兴社交媒体平台上的视觉语言差异，或者面对短视频潮流，平面广告应该如何进行迭代和进化。但是，书中内容似乎停留在相对传统且成熟的媒介形式上，对于当前设计领域最热门的几个前沿话题，比如AR/VR在广告中的集成，或者生成式AI对视觉创作流程的颠覆性影响，几乎是只字未提。这使得这本书在时效性上显得有些滞后。当我满怀希望地翻到关于“动态图形”的部分时，发现它主要讨论的是早期动态图形的运动规律，而非当前流行的复杂数据可视化或三维动态效果。对于一个追求走在行业前沿的设计师来说，这样的内容更新速度确实让人有些泄气，仿佛这本书的“现代”二字，指的是十年前的“现代”而非今日的“当下”。

坦白地说，我对这本书的期待值是建立在它“图形集”这个名字之上的，我希望它能像一个视觉素材库一样，提供丰富、可复制、可参考的高质量视觉元素和版式灵感。然而，书中呈现的图形大多是经过高度提炼和简化的概念图，或者是那些已经过度曝光、缺乏新鲜感的经典案例的重复展示。更令我感到失望的是，很多重要的图形元素——比如高质量的可编辑源文件信息或者不同分辨率下的适配建议——在平装版本中是完全缺失的。这使得这本书更像是一个静态的“图片画册”，而不是一本可以帮助设计师在实际工作中提升效率的“工具书”。我甚至尝试寻找一些关于不同分辨率下图形处理的最佳实践，或者不同输出介质（印刷、网络、户外大屏）的色彩转换指南，但这些关键的、能直接影响最终效果的实战技巧，在这本书里几乎找不到踪影。总而言之，它在美学层面的探索是值得肯定的，但在作为一本“现代商业广告图形集”所应具备的实战指导和资源支持方面，它显得力不从心，更像是一份精美的、但缺乏实操指导的学术速览。

这本厚重的精装书，名为《现代商业广告图形集》，拿到手的时候就有一种沉甸甸的质感，封面设计简洁大气，带着一种未来感的金属光泽，一看就知道里面的内容绝非等闲之辈。我本来是冲着寻找一些新的视觉灵感来的，想看看近年来广告设计界有哪些突破性的尝试，尤其是那些能让人眼前一亮的创意和精妙的排版技巧。然而，翻开书页，我发现它似乎更像是一本理论研究的深度报告，而不是我期待的那种灵感宝库。书中花了大量的篇幅去解析不同文化背景下符号学的应用，以及色彩心理学如何影响消费者的购买决策。那些图例虽然专业，但大多是学术性的案例分析，而不是直接展示那些让人热血沸腾的、已经投入市场使用的震撼性广告作品。感觉像是进入了一个高级的设计研讨会，而不是一个充满视觉冲击力的展览馆。对于一个急需快速汲取创意火花的实操者来说，这本“图形集”的实用性打了折扣，更像是一部需要耐心啃读的学术著作，充满了大量的图表和引文注释，让人不禁怀疑，这究竟是给设计师看的，还是给市场研究人员准备的。它的深度毋庸置疑，但面向的群体似乎过于窄化了，缺少了那种面向广大创意工作者的普适性和即时参考价值。我花了很长时间去理解那些复杂的理论框架，却没能快速找到几个可以直接借鉴的“黄金法则”。