《廈門大學廣告學叢書》序
前言
第一章 廣告創作的原則與方法
第一節 廣告創作的原則
第二節 廣告傳播的基本方法
第二章 廣告的信息
第一節 廣告的商品信息分析
第二節 廣告的商品信息選擇
第三節 廣告的邊緣信息
第三章 英語廣告主題
第一節 商品廣告主題類型
第二節 廣告主題的信息要點組閤
第四章 英語平麵廣告文案結構
第一節 展示性平麵廣告文案結構
第二節 戶外平麵廣告的文案結構
第三節 分類廣告的文案結構
第五章 英語廣告標題
第一節 英語廣告的引題、主題與副標題
第二節 廣告標題與主題的關係
第三節 廣告標題的訴求點
第六章 英語廣告正文
第一節 英語廣告正文與標題的呼應
第二節 英語廣告正文的整體結構
第三節 廣告正文的段落
第四節 廣告正文的版麵布局
第七章 英語廣告口號
第一節 廣告口號的主題
第二節 英語公益廣告口號
第三節 20世紀十個著名的廣告口號故事
第八章 英語廣告的詞匯
第一節 英語廣告言語的特點
第二節 英語廣告的詞匯
第三節 英語廣告的Weasel Words
第九章 英語廣告的句子
第一節 英語廣告的四類句子
第二節 英語廣告句子的省略結構
第三節 英語廣告句子的分離結構
第四節 英語廣告標題結尾的標點
第十章 英語廣告常用修辭格
第一節 英語廣告常用的轉義修辭格
第二節 英語廣告常用的組閤結構修辭格
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)