传媒管理学

作者:张辉锋

页数:244

出版时间:2009-5

价格:38.00元

isbn号码:9787811273328

具体描述

《21世纪新闻传播学精品教材•传媒管理学》一是深入结合传媒组织管理实践，二是努力用专业的管理学视角进行解析，三是论述了传媒组织运作流程中的生产、销售、广告、人力资源、财务、战略等所有环节，它既是传媒管理理论的系统梳理，也是传媒综合评判；既为研究者提供认识论，也可为业界提供决策依据。当前及未来，加强管理是中国传媒组织的首要任务。进入21世纪，中国传媒业的发展遇到了新的瓶颈，跑马圈地、粗放经营的发展模式已经没有了初期制度解放所提供的市场空间，传媒组织的运作重心必须转型。

用户评价

我是一个偏爱历史和人文社科的读者，对这种偏技术性、管理性的书籍往往望而却步，担心充斥着枯燥的术语和公式。然而，这本书彻底颠覆了我的预期。作者成功地在严谨的学术框架下，编织了一个引人入胜的故事线。他从传播学理论的起源讲起，优雅地过渡到现代数字媒体的商业逻辑，这种历史的纵深感，让那些看似冰冷的管理原则，拥有了温度和合理的演进逻辑。特别是在探讨用户体验和内容变现的交叉领域时，作者引用了大量的心理学洞察，解释了为什么某些内容会产生病毒式传播，而另一些则石沉大海。这种跨学科的融合，使得整本书读起来充满了一种知识的“冒险感”。我感觉自己不是在读一本教科书，而是在跟随一位睿智的向导，穿梭于媒体产业的过去、现在与未来。书中的插图，虽然不多，但每一张都经过精心挑选，要么是极具代表性的历史照片，要么是能瞬间阐明复杂概念的示意图，极大地减轻了阅读的疲劳感。

对于长期从事内容创作和项目管理的朋友来说，这本书提供了一种迫切需要的“结构化思维工具箱”。我尤其欣赏书中对于“跨部门协作效率最大化”的论述。在传媒公司内部，内容组、技术组和市场组之间的壁垒往往是效率低下的根源。作者没有空谈“团队精神”，而是拿出了一套详尽的SOP（标准操作流程）蓝图，具体到每一个项目周期的沟通频率、决策权分配以及绩效评估指标。这套系统性的方法论，极具实操价值。我注意到，书中对敏捷开发原则在内容生产中的应用讨论得尤为深入，它巧妙地平衡了创意发散与项目收束之间的矛盾。读完这部分，我立刻在团队内部尝试推行了其中一个小的流程改进建议，效果立竿见影。这本书的语言风格平实而有力，没有华丽的辞藻，但每一个句子都像经过精密计算的指令，直击问题核心，给人一种“学有所用，即刻上手”的满足感。

这本书最让我印象深刻的是其对“伦理与商业”之间微妙关系的探讨。在信息爆炸的时代，媒体管理不再仅仅关乎利润最大化，更承载着巨大的社会责任。作者以一种近乎冷静的客观视角，剖析了当下几起重大的媒体伦理争议事件，没有预设立场，而是从管理的角度，分析了决策链条中的失误和可改进之处。这种处理复杂议题的成熟度，远超我的想象。书中关于数据隐私保护和内容审核标准制定的章节，体现了极高的专业素养和前瞻性思维。它不仅告诉我们“应该怎么做”，更深入地探讨了“为什么必须这么做”的深层原因，将管理行为置于更广阔的社会契约背景下考量。这本书的行文节奏控制得非常好，时而如同急流般推动着你向前，时而又会放慢速度，让你停下来沉思那些沉甸甸的道德选择。它不仅仅是一本管理学著作，更像是一部关于现代媒体职业精神的宣言书，值得反复阅读和细细品味。

这本书的封面设计得非常有冲击力，大胆的色彩搭配和富有现代感的字体选择，立刻抓住了我的眼球。我原本对传媒管理这个领域只有非常笼统的概念，觉得它无非就是市场营销和一些行政事务的堆砌。然而，当我翻开第一页，那种扑面而来的信息密度和逻辑清晰度，让我意识到自己之前的认知是多么的肤浅。作者并没有满足于罗列理论，而是将复杂的行业生态像一个精密的仪器一样层层解剖，从宏观的政策导向到微观的媒介融合案例，每一个部分都紧密相连，展示出一种动态的平衡感。特别是书中对于新媒体平台算法机制的分析部分，深入浅出地揭示了流量背后的权力结构，读起来让人脊背发凉，同时也充满了洞察力。我尤其欣赏作者引用了大量来自不同文化背景的案例，这使得整本书的视野非常开阔，不局限于某一地域的经验，而是提供了一种全球化的管理视角。那种将抽象概念具象化的叙述方式，比如用“信息孤岛的航海图”来比喻内容分发策略，极大地提升了阅读的乐趣和理解的深度。这本书的排版也做得极好，重点突出，图表设计直观易懂，即便是初学者也能迅速抓住核心脉络。

说实话，我抱着一种“查漏补缺”的心态来阅读此书的，毕竟在这个行业里摸爬滚打了几年，总觉得对基础概念已经了如指掌。但这本书像一剂猛烈的催化剂，瞬间激活了我大脑中那些沉睡的、碎片化的知识点。最让我感到震撼的是它对“危机公关”这一环节的重构。以往我们关注的都是事后补救，这本书却构建了一个前瞻性的风险预测模型，它详尽地分析了从舆情萌芽到大规模爆发的每一个临界点，并提供了详细的应对预案，简直就是一份活生生的“灾难应对手册”。作者的语言风格非常老练，带着一种资深从业者的沉稳和犀利，没有丝毫的故作高深，但字里行间流露出的那种对行业脉搏的精准把握，让人心悦诚服。我在阅读过程中，经常需要停下来，合上书本，对照自己公司目前的运作流程进行反思和比对，发现了不少潜在的盲区。这本书的价值不在于提供标准答案，而在于它提供了一套强大的思维框架，迫使你跳出日常的琐碎，站在更高的维度审视自己的管理决策。

导论性读本，可做初步了解。

很精简，推荐和支庭荣的书搭配看（如果老师又开卷考）

辉锋老师，保佑我吧！！

辉锋老师，保佑我吧！！

导论性读本，可做初步了解。