Branding : A Way of Business

出版者:三度文化传媒

作者:三度文化传媒

页数:288P

出版时间:2009年5月

价格:298元

装帧:精装

isbn号码:9789881805843

具体描述

品牌，不仅是设计层面的创意体现，更是品牌文化延展的系统工程。《Branding: A Way of Business》从创意品牌设计切入，收录了澳大利亚Cornwell、德国HORT、西班牙Comunicación Aldrich、俄罗斯Art. Lebedev等顶尖创意机构，为Armani、D&AD、Kozminsky等国际品牌打造的品牌系统，从设计手法、品牌深化及商业应用等方面，解读国际品牌的成功宝典。

用户评价

我对商业世界的运作一直充满好奇，尤其对于那些看似虚无缥缈却能驱动巨大利润的“品牌”力量，更是感到着迷。这本书的标题“Branding : A Way of Business”仿佛一把钥匙，为我打开了通往品牌深层理解的大门。我一直以为品牌更多地是关于视觉识别和营销推广，但这本书让我认识到，品牌的核心在于它如何成为企业的一种“存在方式”和“经营哲学”。作者在书中并没有回避品牌建设的艰巨性和复杂性，而是通过层层剥茧的分析，揭示了品牌如何深度嵌入企业的产品研发、客户服务、组织文化等方方面面。我最受启发的部分是关于“品牌定位”的论述，它让我明白，成功的品牌并非迎合所有人，而是精准地找到目标受众，并与其建立深刻的情感连接。这本书为我提供了一个全新的视角来审视企业运营，也为我指明了如何通过战略性的品牌建设，来构筑企业的长期竞争壁垒。

老实说，我之前对“品牌”的理解可能停留在比较浅显的层面，认为它就是Logo、Slogan，或者是那些令人印象深刻的广告。直到我读了这本书，才真正意识到品牌的力量远不止于此。“Branding : A Way of Business”这个书名就极具启发性，它告诉我，品牌不是企业运营的附加品，而是其内在的运作方式。我最喜欢这本书的一点是，它并没有回避品牌建设中的复杂性和挑战性。作者深入浅出地讲解了品牌如何与企业战略、产品研发、客户体验、甚至是企业文化紧密相连。通过书中引用的各种真实案例，我看到了那些成功的品牌是如何将品牌理念渗透到企业运营的每一个环节，从而赢得消费者的青睐和市场的认可。尤其是在探讨如何通过品牌建立消费者忠诚度时，作者的观点让我豁然开朗。他强调，真正的品牌忠诚度不是通过打折促销就能换来的，而是建立在消费者对品牌价值的认同和情感的连接之上。这本书让我意识到，一个强大的品牌是企业最宝贵的无形资产，它能够为企业带来长期的竞争优势，甚至能够帮助企业抵御市场的波动。

我一直对企业是如何在众多竞争者中脱颖而出感到好奇，而“品牌”无疑是其中的关键要素之一。这本书的名字“Branding : A Way of Business”恰如其分地概括了它的核心思想——品牌不是一个孤立的概念，而是深深植根于企业运营之中的一种思维方式和实践模式。在阅读这本书的过程中，我惊喜地发现，作者并没有止步于对品牌营销战术的探讨，而是将品牌置于企业战略的顶层设计之中。他深入剖析了品牌如何影响企业的产品开发、市场定位、客户关系管理，甚至是组织文化的构建。我尤其欣赏作者在书中对于“品牌一致性”的强调，他通过生动的案例说明，一个统一的品牌形象和体验，能够有效地提升消费者的信任度和忠诚度。这本书让我认识到，打造一个成功的品牌，需要企业上下全员的参与和努力，它是一个系统性的工程，而非某个部门的专属任务。这本书为我提供了一个全新的视角来审视企业运营，也为我提供了许多可借鉴的思路来指导我自己的商业实践。

一本真正能触及商业本质的书，往往能带给人久违的启发。这本《Branding : A Way of Business》正是这样一本。我一直觉得，很多关于品牌的讨论，要么过于注重视觉包装，要么流于营销技巧的堆砌，而忽略了品牌与企业核心战略之间的真正联系。而这本书，则非常有远见地将品牌定位为一种“商业之道”。作者的论述层层递进，从品牌战略的制定，到品牌如何渗透到产品设计、客户服务、组织文化等企业运营的每一个角落，都进行了详尽的阐释。我尤其喜欢他关于“品牌故事”的解读，他并非简单地教你如何讲故事，而是引导你思考，一个好的品牌故事是如何根植于企业的真实价值，并与消费者的情感产生共鸣的。阅读这本书，就像是接受了一次深度洗礼，让我重新认识到品牌在塑造企业核心竞争力、建立长期客户关系中所扮演的不可替代的角色。这本书不仅提供了理论框架，更重要的是，它教会我如何从更宏观、更战略的视角去思考品牌，并将其转化为切实的商业行动。

当我第一次看到这本书的书名《Branding : A Way of Business》时，我就被它所吸引。这个标题简洁而有力，直接点出了品牌的核心——它是一种商业的运作方式，而非单纯的营销技巧。我一直以来都对品牌的力量深感好奇，但常常觉得市面上关于品牌类的书籍要么过于理论化，要么过于注重表面功夫。这本书则不然，它以一种更加宏观和战略的视角，深入探讨了品牌如何成为企业成功的基石。我尤其欣赏作者在书中对“品牌一致性”的强调，他通过生动的案例，详细阐述了品牌在所有客户接触点上保持统一的形象和信息传递是多么重要，这直接关系到消费者对品牌的信任度和忠诚度。阅读这本书，让我深刻体会到，一个强大的品牌是企业最宝贵的无形资产，它能够为企业带来持续的竞争优势，甚至在危机时刻成为企业最坚实的后盾。这本书为我提供了一个全新的视角来思考企业运营，也为我提供了许多可借鉴的思路来指导我的商业实践。

这本书的出版，对于那些渴望深入理解品牌价值并将其应用于商业实践的读者来说，无疑是一份宝贵的财富。我之前阅读过不少关于品牌营销的书籍，但很多都侧重于战术层面，而忽略了品牌与整个商业生态的深度融合。“Branding : A Way of Business”这本书最大的亮点在于，它将品牌建设提升到了战略的高度，阐述了品牌如何成为企业可持续发展的核心驱动力。作者在书中用大量篇幅阐述了品牌如何影响企业的产品定位、市场推广、客户服务以及内部管理，让我对品牌有了全新的认识。我尤其对书中关于“品牌资产”的论述印象深刻，它让我明白，一个经过精心打造的品牌，其价值远远超出任何实物资产，它能够为企业带来持续的溢价能力和市场竞争力。阅读这本书的过程，就像是在参加一堂大师级的商业策略课，作者通过严谨的逻辑和丰富的案例，将品牌建设的复杂理论变得通俗易懂，同时也极具操作性。我敢说，这本书绝对能够帮助任何一位商业人士，重新审视和理解品牌的真正意义。

很多人对品牌的理解，可能停留在Logo、广告语、或是漂亮的包装设计上。但这本书，无疑将我们带入了品牌建设的更深层次。《Branding : A Way of Business》的书名就极其点题，它明确指出，品牌并非独立的营销手段，而是贯穿于整个商业运作的“方式”。我一直对企业如何构建持久的市场优势充满好奇，而这本书则为我揭开了品牌在这其中的核心作用。作者在书中并未回避品牌建设的复杂性，而是从战略层面深入剖析品牌如何与企业的产品、服务、客户体验、甚至企业文化紧密相连。他通过大量的商业案例，生动地展示了那些成功的品牌是如何将自身的核心价值内化于每一个触点，从而赢得消费者的信任和忠诚。我尤其欣赏书中关于“品牌延伸”的讨论，作者对于如何审慎地进行品牌延伸，避免稀释品牌价值的见解，令我茅塞顿开。这本书让我明白了，一个真正强大的品牌，是企业最宝贵的无形资产，它能够为企业带来长期的、可持续的竞争优势。

这本书的封面设计就足够吸引人，简洁却又不失力量，一看就知道是一本认真探讨“品牌”这个概念的书籍，而不仅仅是停留在浅显的视觉设计层面。我一直对品牌如何塑造企业核心价值和市场认知很感兴趣，但很多时候接触到的资料要么过于理论化，要么过于商业化，很难找到一个平衡点。这本书的标题“Branding : A Way of Business”给了我很大的期待，它暗示着品牌并非独立存在的符号，而是深度融入企业运营的哲学和策略。阅读过程中，我惊喜地发现作者并没有回避那些复杂的商业逻辑，而是将品牌建设巧妙地编织进企业发展的脉络中。从宏观的企业战略定位，到微观的产品开发、客户服务，再到内部的文化建设，这本书都给了我耳目一新的视角。它让我意识到，一个强大的品牌不仅仅是响亮的名字和好看的Logo，更是企业所有行为的延伸和体现，是与消费者建立情感连接的桥梁，是赢得长期忠诚度的关键。我尤其喜欢作者在描述企业如何通过品牌实现差异化竞争的部分，通过大量的案例分析，我看到了不同行业、不同规模的企业是如何巧妙地利用品牌的力量，在激烈的市场竞争中脱颖而出，甚至创造新的市场空间。这本书不是一本教你如何“做”品牌的技术手册，而是一本引导你“思考”品牌的深度读物，它能够激发你对企业运营和市场营销的深刻洞察，为你的商业实践提供源源不断的灵感。

我一直认为，品牌就像企业的灵魂，是无形的，却又无处不在，深刻影响着消费者的购买决策和企业的发展方向。然而，对于如何去“塑造”和“管理”这个灵魂，我却常常感到困惑。这本书的书名“Branding : A Way of Business”恰恰点明了我的疑惑所在——品牌并非仅仅是营销部门的职责，而是贯穿整个商业运作的底层逻辑。我非常欣赏作者在书中对品牌与商业模式之间深刻关联的剖析。他并没有将品牌孤立出来，而是将其置于企业战略、产品创新、运营管理、市场沟通等一系列商业活动的核心位置。读这本书，我感觉自己像是在跟随一位经验丰富的向导，一步步深入了解品牌在企业生存和发展中所扮演的关键角色。作者通过大量的实例，向我们展示了那些成功的品牌是如何将自身的核心价值内化于产品和服务之中，又如何通过精准的市场沟通，将这种价值传递给目标消费者，最终在消费者心中建立起独特而强大的认知。书中关于“品牌一致性”的论述尤其令我印象深刻，它强调了品牌在所有触点上都应该传递统一的信息和体验，这对于消费者建立信任至关重要。这本书让我对“品牌”有了更深层次的理解，它不再是一个抽象的概念，而是切实可行的商业策略，是驱动企业增长的强大引擎。

在这个信息爆炸的时代，消费者早已不像过去那样容易被表面的营销手段所打动。他们更加看重品牌的内在价值和情感连接。而这本《Branding : A Way of Business》恰恰深刻地洞察了这一点，并将其提升到了商业战略的高度。这本书的书名就预示着，品牌不仅仅是一种装饰，而是企业运营的“方式”。我一直在寻找一本能够深入剖析品牌如何真正影响企业商业模式的书籍，而这本书无疑满足了我的期待。作者在书中用清晰的逻辑和翔实的案例，阐述了品牌如何渗透到企业发展的每一个环节——从产品设计理念的塑造，到客户服务的极致体验，再到企业内部文化的凝聚，都离不开强大的品牌支撑。我尤其对书中关于“品牌资产的积累和管理”的论述印象深刻，它让我明白，品牌价值并非一蹴而就，而是需要持续投入和精心维护的。这本书为我提供了宝贵的洞察，让我对如何构建和管理一个真正有生命力的品牌有了更深刻的理解。