市场营销学

作者:毕思勇 编

页数:217

出版时间:2009-5

价格:23.00元

isbn号码:9787122038388

具体描述

《市场营销学(2版)》以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需要为指导，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销管理能力和营销策划能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素，市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和营销管理与控制等内容，每章节前都有先导案例，每章节后均配有同步测试（单选题、多选题、简答题和思考题）和实训项目（营销故事、思维训练、课堂模拟训练、实战演练），以供读者结合理论学习，进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。

用户评价

读这本书的过程，就像是在参加一场别开生面的营销大师课。我之前对市场营销的理解非常片面，总觉得就是打广告、做促销，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我看到，真正的营销远不止于此，它是一门关于如何理解人性、洞察需求、创造价值的艺术。作者用一种非常严谨但又不失趣味的方式，深入剖析了市场营销的各个环节。比如，在谈到“品牌定位”时，他引用了几个经典品牌的案例，分析了它们是如何在众多竞争者中脱颖而出，占据消费者心智的。我印象最深的是关于“差异化竞争”的论述，作者强调了在同质化严重的市场中，如何找到属于自己的独特卖点，并且将其放大，从而建立起强大的竞争优势。书中的很多观点都具有很强的启发性，让我开始重新审视自己作为消费者的购买决策过程，也让我思考，如果未来从事相关行业，应该如何运用这些知识。这本书的语言风格非常独特，有时候像一位严谨的学者，用专业的术语和理论框架来武装读者；有时候又像一位资深的营销人，用鲜活的案例和实战经验来分享心得。这种张弛有度的叙述方式，让我在汲取知识的同时，也不会感到枯燥乏味。

这本书给我最大的感受就是“颠覆”。我一直以为市场营销就是单纯的销售技巧，但这本书让我看到了它背后深厚的理论基础和严密的逻辑体系。作者的视角非常独特，他不仅仅局限于讲述“如何做”，更深入地探讨了“为什么这样做”，并且提供了大量的实证研究作为支撑。我特别喜欢其中关于“营销组合”的章节，作者对4P（产品、价格、渠道、推广）和7P（产品、价格、渠道、推广、人员、过程、物质证据）的深入剖析，让我对如何构建一个完整的营销策略有了全新的认识。他并没有简单地罗列这些要素，而是详细地分析了它们之间的相互作用和影响，以及如何根据不同的市场环境进行调整。书中的案例也非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，从初创公司到跨国巨头，让我看到了营销策略的多样性和灵活性。作者的写作风格非常严谨，逻辑性极强，每一个论点都经过了充分的论证，读起来让人信服。同时，他的语言表达也非常精准，用词考究，仿佛在进行一次思维的“手术”，将复杂的市场营销概念剖析得淋漓尽致。

这本书的封面设计很有吸引力，用色大胆，图案简洁却富有冲击力，第一眼就被它抓住了。拿到手里，纸张的质感也相当不错，印刷清晰，排版疏朗，阅读起来很舒服，不会有压迫感。我一直对“市场营销”这个概念很感兴趣，总觉得它神秘又充满力量，能够驱动商业世界的运转。这本书的开篇就以一种非常接地气的方式，讲述了几个我们日常生活中常见的品牌是如何通过巧妙的营销策略，让我们对它们产生好感，甚至产生依赖。它没有上来就讲枯燥的理论，而是从我们熟悉的例子入手，比如某款饮料如何通过广告植入，或者某个APP如何利用用户行为数据进行个性化推荐，这些都让我觉得营销并非遥不可及，而是渗透在我们生活的方方面面。作者的叙述语言也很有特色，时而像一位经验丰富的导师，娓娓道来；时而又像一位充满激情的实践者，用生动的故事来阐述观点。我特别喜欢其中关于“用户画像”的那部分，通过几个生动的案例，让我深刻理解了了解目标受众的重要性，以及如何从纷繁复杂的信息中提炼出有价值的客户洞察。整本书的逻辑也很清晰，从宏观的市场环境分析，到具体的营销工具和策略，再到最后如何衡量营销效果，层层递进，让我受益匪浅。

说实话，在翻开这本书之前，我对市场营销的认识还停留在非常基础的层面，甚至有些误解。我总觉得这是一门“锦上添花”的学问，可有可无，但读完这本书，我才意识到它的重要性简直是“雪中送炭”。作者以一种非常系统化的方式，梳理了市场营销的整个脉络，从最初的市场调研，到产品开发，再到定价、渠道、推广，每一个环节都进行了深入的探讨。我尤其欣赏书中所强调的“以客户为中心”的理念，它贯穿了整本书的始终，让我明白，任何营销活动都必须建立在对客户需求的深刻理解之上。书中关于“客户旅程”的分析，让我对消费者从了解到购买再到售后服务的整个过程有了更清晰的认识，也让我明白了在不同阶段，应该采取哪些相应的营销策略。作者在讲解过程中，并没有回避复杂的概念，但他总是能够用通俗易懂的语言，结合生动的案例，将抽象的理论具象化，让我这个非专业人士也能轻松理解。这本书的写作风格非常直接，观点鲜明，不拖泥带水，读起来很有酣畅淋漓的感觉，仿佛和一位经验丰富的老师在进行一次深入的交流。

我一直对商业世界中的“看不见的手”感到好奇，而这本书就像一把钥匙，为我打开了通往市场营销奥秘的大门。它不是那种泛泛而谈的书，而是充满了实操性的指导。作者用一种非常前瞻的视角，探讨了数字化时代下市场营销的新趋势和新挑战。他深入分析了社交媒体、内容营销、搜索引擎优化等新兴营销方式的作用，并且提供了如何有效地利用这些工具的建议。我尤其欣赏书中所强调的“数据驱动营销”的理念，它让我意识到，在信息爆炸的时代，没有数据支撑的营销决策是盲目的。作者详细介绍了如何收集、分析和运用市场数据，从而做出更明智的营销决策。书中的语言风格非常现代化，充满活力，仿佛一位正在前线作战的营销精英，用最前沿的知识和最实用的技巧来武装读者。他并没有回避一些比较深奥的概念，但总是能够用一种非常直观的方式来解释，让我这个初学者也能迅速掌握。总而言之，这本书为我提供了一个全新的视角来理解市场营销，并且让我对未来的商业发展充满了期待。