Lifebuoy Men, Lux Women

出版者:Duke University Press

作者:Timothy Burke

页数:312

出版时间:1996-5

价格:$24.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780822317623

具体描述

How do people come to need products they never even knew they wanted? How, for example, did indigenous Zimbabweans of the 1940s begin to believe that they required Lifebuoy soap? Offering a glimpse into the intimate workings of modern colonialism and global capitalism, Timothy Burke takes up these questions in Lifebuoy Men, Lux Women, a study of post-World War II commodity culture in Zimbabwe.

With particular attention to cosmetic products and the contrast between colonial and pre-colonial ideas of cleanliness, Burke examines the role played by commodity culture, changing patterns of consumption, and the spread of advertising in the making of modern Zimbabwe. His work combines history, anthropology, and political economy to show how the development of commodification in the region relates to the social history of hygiene. Within this framework, and drawing on a wide variety of historical sources, Burke explores dense interactions between commodity culture and embodied aspects of race, gender, sexuality, domesticity, health, and aesthetics in a colonial society. Rather than viewing the production of needs simply as an imposition from above, Lifebuoy Men, Lux Women shows what heterogeneous and complex processes, involving the aims and histories of both colonizers and colonized, produced these changes in Zimbabwean society.

Integrating political economy, cultural studies, and a wide range of the social sciences, Lifebuoy Men, Lux Women will find readers among scholars of colonialism, African history, and ethnography as well those for whom the problem of commodification is a significant theoretical issue.

用户评价

一本令人拍案叫绝的著作，它精准地捕捉到了现代社会中性别刻板印象的微妙之处，并将其以一种令人意想不到的方式呈现出来。作者巧妙地将两个看似无关的品牌——“力士”（Lux）和“力士”（Lifebuoy）——置于叙事的核心，借由这些日常用品的联想，层层剥开了男性和女性在社会期望中扮演的角色。我尤其被书中对“男性力士”（Lifebuoy Men）的刻画所吸引，那是一种对阳刚之气的传统定义，但作者并没有简单地赞美或批判，而是深入挖掘其背后的社会建构，以及男性在追求这种“力士”般形象时所承受的压力和内心的挣扎。书中关于男性清洁用品的广告语和营销策略，仿佛被赋予了新的生命，成为了审视个体身份认同的棱镜。而“女性力士”（Lux Women）的描绘同样引人深思，它不仅涉及了女性对外貌的追求，更深入探讨了女性在社会评价体系中，如何被“光彩照人”的形象所定义，以及这种定义如何影响她们自我认知。作者的笔触细腻而富有洞察力，没有流于表面，而是深入到消费者心理的细枝末节，探讨了品牌叙事与个体生活之间的复杂互动。我感觉自己仿佛置身于一个大型的社会观察实验，而这本书就是那个无声但极具穿透力的记录者。它提出的问题，或许在阅读时你会觉得似曾相识，但它带来的思考却是全新的，让你重新审视那些习以为常的性别标签。

这本书就像一位经验丰富的调酒师，将两种截然不同的“原料”——男性生活用品和女性美容用品——以一种令人惊喜的比例混合，调制出了一杯关于性别与身份的深度鸡尾酒。我尤其沉浸在作者对“生活急救箱”（Lifebuoy Men）的解读中，那不仅仅是对一个品牌历史的梳理，更是一次关于男性社会角色的考古。书中对过去时代男性形象的描绘，以及他们如何在“保护”、“力量”的语境下被定义，让我产生了一种奇妙的共鸣。作者并没有简单地罗列事实，而是通过引人入胜的叙事，将这些历史碎片编织成一幅关于男性生存智慧和心理韧性的画卷。当我阅读到关于“Lux Women”的部分时，我看到了一个截然不同的视角。它不再是关于生存的“急救”，而是关于“绽放”与“吸引”。作者对女性在追求美丽和魅力过程中的心理活动进行了精妙的剖析，那种对完美形象的渴望，以及由此带来的内在驱动力，被刻画得淋漓尽致。这本书最成功的地方在于，它没有评判，而是呈现。它让我们看到，这些品牌，这些营销，如何潜移默化地塑造了我们对性别角色的认知，又如何在个体身上留下深刻的印记。读完之后，我久久不能平静，脑海中不断回响着作者提出的那些关于“被赋予”与“自我定义”的思考。

这本著作简直是一场关于性别符号学的盛宴，它以一种令人耳目一新的方式，解读了我们生活中那些看似寻常却又意义深远的品牌。我对“Lifebuoy Men”的解读部分尤其着迷，作者并没有将它停留在简单的广告语和产品功能上，而是将其视为一种关于男性身份构建的文化符号。他深入挖掘了“保护”、“健康”等概念如何在男性群体中被放大和固化，以及这种固化如何影响了男性对自身角色的认知和行为模式。书中那些关于男性在生活中如何被期望成为“坚实的后盾”的论述，让我不禁反思，这些期望是否也在无形中限制了男性的表达和可能性。而“Lux Women”的章节，则将我们带入了一个截然不同的维度。作者对女性在追求“光彩照人”的过程中，所经历的心理变化和社会压力进行了细致的描绘。他不仅关注了外在的美丽，更深入到女性内在的自我认知，以及她们如何在社会评价体系中寻找自我价值。这本书的叙事方式非常独特，它在宏观的社会文化分析和微观的个体心理洞察之间游刃有余，提供了一种多层次的阅读体验，让读者在享受阅读乐趣的同时，也获得了深刻的启迪。

这是一部极为大胆且富有前瞻性的作品，它以一种颠覆性的视角，挑战了我们对性别与消费之间关系的固有认知。作者将“Lifebuoy Men”和“Lux Women”这两个标签，不再仅仅视为商业符号，而是将其升华为一种文化现象的载体。我被书中对于“男性力士”的解读深深吸引，那不仅仅是对一种生活方式的符号化，更是一种社会压力的象征。作者以一种近乎解剖学的精准，剖析了男性在社会期望下，如何被“强壮”、“可靠”的形象所塑造，以及这种塑造过程可能带来的隐形焦虑。他不仅仅关注了外部的营销策略，更深入到男性内心深处，探究他们如何回应、甚至内化这些期望。而“女性力士”的部分，则将读者带入了一个光彩夺目但又充满挑战的世界。作者对女性在追求“ Lux ”时刻所付出的努力，以及这种努力背后所承载的社会期望，进行了深刻的描绘。他没有简单地将女性描绘成被动的消费者，而是展现了她们在信息爆炸时代，如何在众多的选择中试图构建属于自己的“魅力”定义。这本书最令人称道之处在于其叙事的张力，它在两个截然不同的性别叙事之间穿梭，却又将它们巧妙地融汇在一起，揭示出性别角色背后更深层次的社会共性。

这绝对是一部令人拍案叫绝的作品，它以一种极其犀利且充满洞察力的笔触，剖析了现代社会中性别角色的复杂性。作者将“Lifebuoy Men”和“Lux Women”这两个品牌，作为切入点，巧妙地揭示了性别刻板印象是如何在日常生活中被潜移默化地构建和强化的。我尤其被书中关于“男性力士”（Lifebuoy Men）的探讨所吸引，那不仅仅是对一个品牌历史的回顾，更是一次关于男性身份认同的深度挖掘。作者深刻地描绘了社会对男性的期望，如何围绕着“力量”、“责任”和“保护”等概念展开，以及这种期望如何影响了男性的自我认知和行为模式。他以一种近乎学术研究的严谨，探讨了男性在追求这些社会角色的过程中所面临的挑战和内在冲突。而“女性力士”（Lux Women）的描绘同样精彩，它不再局限于对外貌的简单关注，而是深入探讨了女性如何在社会压力和个人追求之间找到平衡。作者对女性在追求“光彩”的过程中所付出的努力，以及这种努力背后所蕴含的复杂情感，进行了细腻而富有同情心的刻画。这本书最令人赞叹的地方在于其叙事的多样性，不同章节的风格和侧重点都有显著差异，但都紧密围绕着核心主题展开，形成了一部结构精巧、内容丰富的作品。