市场营销策划

作者:杨明刚

页数:300

出版时间:2009-4

价格:27.90元

isbn号码:9787040261899

具体描述

杨明刚编著的《市场营销策划(第2版普通高等教育十一五国家级规划

教材)》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是根据教育部制定的

《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》重新修订和编著的。

本书第一部分介绍市场营销策划工作任务与市场营销策划教学设计；

第二部分阐述市场营销策划的特征、原理和流程，以及市场营销策划的创

意与文案；第三部分重点研究市场营销调研策划、市场营销定位策划、产

品品牌策划、价格定位策划、营销渠道策划、促销策划等六大市场营销策

划技能；第四部分为综合能力训练，供相关专业选修。

本书的创新与特色表现在：第一，本书坚持基于工作任务的课程观，

依据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以市场营销策划

职业岗位(群)“工作职责一工作任务一工作过程”为主线，优化教学内容

，重构基于工作任务的课程体系。第二，本书内容由工作任务篇、基本理

论篇、方法策略篇、策划应用篇四大部分构成，突出工学结合，融技能、

理论、价值为一体。第三，本书编著采取简明易懂、深入浅出的文本引导

方式，以项目为依托、以案例为载体，将市场营销策划这种不易表达和传

授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图表等方式转换为可感知和易

理解的信息，并传递给学生，以期通过学习内化为学生的关键能力，实现

“快乐学习”的目的。

《市场营销策划(第2版普通高等教育十一五国家级规划教材)》可作为

普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校及本科院校

举办的二级职业技术学院的经济管理类专业及其他相关专业的教学用书，

也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的参考

读物。

用户评价

读完《市场营销策划》这本书，我最大的感受是，原来营销策划并没有想象中那么神秘。它更像是一门艺术，需要结合创意和科学，但又不像艺术那样难以捉摸。这本书的写作风格非常流畅，就像在听一位经验丰富的老师在讲课，条理清晰，逻辑严谨，而且充满了实际的案例和操作建议。 我特别喜欢书中关于“市场细分”和“定位”的论述。它不仅仅是概念的讲解，更是通过大量的实操案例，演示了如何准确地找到目标市场，以及如何在目标市场中树立独特的品牌形象。书中还分享了一些关于如何进行有效的沟通和传播的技巧，让我对如何将营销信息传递给目标受众有了更深的理解。它不是那种让你看了之后就觉得“哦，原来是这样”然后就结束了的书，而是真正地激发你去思考，去尝试，去运用。这本书让我看到了市场营销策划的价值，也让我对如何做好这件事充满了信心。

拿到《市场营销策划》这本书，我最深的感受就是它的“落地性”。我一直觉得市场营销策划听起来很“虚”，好像都是一些策略和想法，但真正执行起来却困难重重。这本书完全打破了我的这种刻板印象。它没有停留在空泛的理论层面，而是用非常具体、可操作的步骤，为读者搭建起一个完整的策划框架。从市场分析、竞争对手研究，到目标客户画像的细化，再到营销策略的选择、渠道的搭建，以及最终效果的评估，每一个环节都描述得清清楚楚，并且提供了非常多的实用的工具和方法。 我尤其喜欢书中关于“创意”的部分。很多时候，我们觉得市场营销就是砸钱做广告，但这本书告诉我，真正的创意来源于对人性的深刻理解和对市场趋势的敏锐捕捉。它分享了许多不同行业的经典营销案例，分析了这些案例成功的内在逻辑，让我看到了营销的无限可能性。它不是那种只教你“怎么想”，而是教你“怎么做”，让你能够真正将想法转化为行动，并且能够衡量成效。这种实实在在的指导，对于初学者来说，简直是雪中送炭，让我看到了营销策划不再是遥不可及的象牙塔，而是触手可及的实操技能。

这本《市场营销策划》真的让我耳目一新！我本来对营销策划这个领域知之甚少，只觉得它离我遥不可及，是那些大公司才会玩的东西。然而，这本书的语言风格非常朴实，没有那些晦涩难懂的专业术语，读起来就像是跟一个经验丰富的市场人聊天一样，娓娓道来。它不像我之前看过的那些理论书，上来就是一大堆模型和公式，让人望而却步。这本书更侧重于实操，从最基础的“为什么要做营销”开始，一步一步地引导我思考。 比如，书中讲到如何去“看懂”你的目标客户，不是简单地列出年龄、性别、收入，而是深入挖掘他们的痛点、需求、甚至是隐藏的欲望。我记得其中有一个章节，作者举了一个卖咖啡的例子，详细分析了不同人群为什么选择这家咖啡店，是喜欢它的环境、味道，还是因为它方便快捷？这个分析让我恍然大悟，原来做好市场调研，关键在于“共情”和“洞察”。而且，书中还给出了很多现成的模板和检查清单，感觉就像随身带着一个营销策划的“瑞士军刀”，随时可以拿出来用。它并没有直接告诉我“你应该怎么做”，而是通过大量的案例分析和提问，让我自己去思考，去找到最适合我的方案。这种引导式的学习方式，让我觉得非常有成就感，也更容易将学到的知识内化。

我一直以为市场营销策划是那种需要绞尽脑汁、凭空想象的事情，结果翻开《市场营销策划》这本书，才发现原来它是有章可循、有法可依的。这本书真的把市场营销策划这个过程拆解得非常细致，就像拆解一个复杂的机器一样，把每一个零件都讲清楚了。从前期调研，到中期策略制定，再到后期执行和评估，每一个环节都有详细的指导和实用的方法。 我特别喜欢书中关于“目标设定”的部分，它不仅仅是告诉你要设定目标，而是教你如何设定SMART原则的目标，以及如何根据目标来制定相应的行动计划。而且，它还提供了很多不同行业的案例分析，让我能够看到别人是如何一步步地实现他们的营销目标的。这本书让我明白了，做市场营销策划，不能只凭感觉，更重要的是要有清晰的思路、科学的方法和严谨的执行。它让我觉得，即使我是一个完全的“小白”，也能通过这本书，逐步掌握市场营销策划的核心技能，并且能够运用到实际工作中。

说实话，我之前对“市场营销策划”这个词是有些敬而远之的，总觉得是那种需要天赋和大量经验才能做好的事情。但《市场营销策划》这本书，完全颠覆了我的看法。它就像一位经验丰富的向导，用最清晰、最易懂的语言，带领我穿越了原本在我心中复杂无比的市场营销迷宫。这本书没有那种高高在上的说教感，而是非常接地气，从最基础的概念讲起，一点一点地构建起完整的营销策划体系。 最让我印象深刻的是，书中强调的“用户思维”和“数据驱动”的概念。它不是简单地告诉你“要关注用户”，而是深入剖析了如何真正理解用户的需求、痛点，以及如何通过数据分析来验证营销策略的有效性。书中给出的很多案例，都非常生动形象，让我能够直观地感受到营销的力量。而且，它还提供了一些实用的工具，比如SWOT分析、STP分析，这些工具的讲解非常详细，即使是没有基础的读者，也能很快掌握并运用起来。这本书让我意识到，市场营销策划并不是一门玄学，而是一门可以通过学习和实践掌握的科学。