品牌学案例教程

页数:283

出版时间:2009-5

价格:32.00元

isbn号码:9787309066159

具体描述

《品牌学案例教程》是一部系统、全面介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了品牌运作的技巧、方法；其三辅以大量经典案例与理论进行对接。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌管理四个部分来统领全书的框架结构。从品牌的概念和历史入手，对品牌的内涵、外延及品牌的发展历程进行了界定和分析；在此基础上，对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩张等品牌营销问题进行了深入探讨；《品牌学案例教程》还重点分析了品牌传播的方法和技巧，介绍了常用的传统品牌传播形式及互联网背景下品牌传播的新路径；最后对品牌管理体系及评估体系进行了系统描述。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章先在专业导航中进行理论引领，然后紧扣理论命题导入经典案例进行深入解读，使理论与实践得到较为完美的结合。《品牌学案例教程》是广告、公关、营销、管理专业师生必备的教材。

用户评价

当我翻开这本书的扉页时，我首先被其严谨的学术态度所震撼。这本书的结构设计得极为精巧，它不像市面上许多同类书籍那样追求轰动效应或过于花哨的视觉设计，而是采取了一种沉稳、递进式的叙事方式。作者似乎是抱着一种“传道授业”的严肃态度来写作的，引用了大量的经典管理学理论和跨学科的研究成果，为每一个案例提供了坚实的理论支撑。特别是关于“品牌延伸”的章节，作者没有简单地罗列成功或失败的案例，而是构建了一个多维度的风险评估模型，这个模型将市场饱和度、品牌契合度与企业内部资源禀赋紧密结合起来进行分析。这对我个人的职业规划产生了巨大的启发，我意识到许多企业在进行品牌扩张时，往往因为忽视了其中一个关键变量而功亏一篑。阅读过程中的体验是：需要放慢速度，反复咀嚼那些复杂的图表和逻辑推导，但每一次的停顿都带来了更深层次的理解。对于需要进行深度研究或者撰写商业报告的读者而言，这本书的资料详实度和逻辑严密性，绝对是图书馆中不可多得的珍品。

这本书的版面设计透露出一种低调的奢华感，纸张的质感和墨水的清晰度都非常棒，长时间阅读下来眼睛也不会感到疲劳。更重要的是，它在内容安排上呈现出一种极强的时代前瞻性。在讨论“数字原生品牌”的崛起时，作者并没有沉溺于当下流行的社交媒体热点，而是着眼于底层技术，比如区块链和AI对未来品牌身份认证和信任机制可能带来的颠覆性影响。这使得这本书的价值不仅仅停留在对过去案例的总结，更像是一份面向未来十年商业环境的战略蓝图。我特别欣赏作者对“真实性”和“透明度”在数字时代重要性的强调，这与当前消费者对虚假宣传日益增长的警惕性完美契合。它引导读者思考的不是“如何包装得更好”，而是“如何真正地做到更好”。这种深层次的价值导向，让这本书超越了纯粹的商业工具书范畴，具有了对当代商业伦理的反思意义。

这本书简直是营销领域的“黑胶唱片”，充满了那种复古的、经得起时间考验的智慧。我尤其欣赏作者在阐述品牌定位时，那种近乎哲学思辨的深度。它不是那种肤浅地告诉你“要讲好故事”的书，而是深入挖掘了品牌精神内核的形成过程。比如，书中对一个家喻户晓的运动品牌早期如何从一个单纯的产品制造商，蜕变为一种生活方式符号的案例分析，简直是教科书级别的。作者用了大量的篇幅来剖析那些微妙的文化挪用和消费者心理的精准把握，让我对“品牌资产”的理解从一个抽象的概念，变成了一个可以被量化、被培育的实在资产。读完之后，我开始重新审视我日常接触到的每一个广告牌、每一次促销活动，不再仅仅是被动地接受信息，而是带着一种批判性的、解构性的眼光去审视其背后的战略意图。那种感觉就像是突然拿到了一副能看穿魔术的眼镜，一切都变得清晰透明起来，对于任何想在商业世界里扎根的人来说，这本书提供的洞察力是无可替代的，它帮你建立了思考的框架，而不是提供一堆廉价的速成技巧。

说实话，一开始我对“教程”这个词有点抗拒，总觉得这类书会枯燥乏味，充满了公式和教条。但这本书彻底颠覆了我的固有印象。它最成功的地方在于，它将那些晦涩难懂的商业原理，通过一系列极富戏剧张力的全球化商业冲突案例巧妙地串联起来。我印象最深的是其中对一个新兴科技品牌在面对传统巨头围剿时，如何通过“差异化叙事”成功突围的剖析。作者没有停留在描述事件本身，而是深入挖掘了危机公关中的每一次措辞选择、每一次高层会议的决策博弈。那种代入感极强，仿佛你就是那个在牌桌上与对手周旋的决策者。这种叙事手法极大地增强了阅读的趣味性和实操性，它让你在紧张的商业故事中，自然而然地吸收了构建强势品牌的底层逻辑。我甚至在读完后，尝试将书中的分析框架应用到我正在跟进的一个小型创业项目上，发现它提供了一种非常有效的工具箱，能够帮助我快速识别潜在的竞争优势和战略盲点。

阅读完这本书，我感觉到自己对“品牌”的理解从一个静态的名词，变成了一个动态的、需要持续维护和进化的生命体。作者在书中反复强调的“品牌韧性”（Brand Resilience）这一概念，对我触动非常大。它不是关于短期的高光时刻，而是关于如何在市场逆风期，品牌价值依然能够稳固甚至升值的能力。书中详述了一个跨国快消品企业，如何在经历了一次重大的供应链危机后，通过对其核心价值主张的坚定维护和社区情感的深度链接，成功地将危机转化为加强消费者忠诚度的契机。这种叙事风格非常写实，充满了商业世界的残酷美感，它教导读者，真正的品牌建设是慢功夫，是体系化的工程，而不是一场短期的营销战役。这本书的文字精准有力，没有一句废话，每一句话都像一把精心磨砺的手术刀，精准地切入问题核心。对于渴望从表面浮华中抽离，寻求真正商业智慧的资深从业者来说，这本教材是极佳的研读材料。

后面没空一直没看就还了......案例挺多的，对品牌学感兴趣的同学们可以看看

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