馮傢敏，1958年齣生於湖北沙市，1981年起從事紡織品圖案設計，多次獲得國傢、省、市奬；1986年湖北大學漢語言文學專業畢業；1991年南京師範大學美術係畢業；1992年南下深圳從事産品造型設計；1993年創辦深圳市新視覺策劃設計有限公司；2000年創建中國設計之窗網站，齣版《引爆設計靈感》一書。中國工藝美術學會會員，中國數碼藝術與設計專業委員會籌委，冶父奬設計大賽組委會秘書長。

*本手冊適用於平麵設計、廣告設計、新媒體設計、工業設計、環境藝術及展示設計等專業的學生、從業者、管理者和客戶

大傢的 序

王 敏

中央美術學院設計學院院長

很高興終於有這樣一本書在中國問世！ 設計作為

一個新興與快速發展著的行業，我們到目前為止沒有全

國的設計師協會，缺乏行業規範，缺乏創意權益保護的

詳細規則，缺乏商業操作相關的指導性文件與文本，也

沒有機構去爭取和保護設計師的利益。同時我們大多的

設計師也缺乏商業操作的經驗與知識，將設計隻是作為

藝術來對待，所以在商業社會裏變成瞭一個弱勢群體，

既難以保證自己的閤法權益與閤理收費，也常常難以將

自己的創意變成現實，所以馮傢敏先生的這本書如同雪

中送炭。不僅設計師會從中得益，我們的學生也可以在

進入社會之前得以掌握這些必要的知識。

靳埭強

香港理工大學設計學院榮譽教授

近日，馮傢敏先生傳來邀請，要我為新書《中國平

麵設計師必備手冊》寫序。這使我即時迴想起80年代在

香港齣版的“貓書”（用貓臉作封麵的）《平麵設計手

冊》，但當我閱覽瞭這新書的目錄後就知道不能將兩者

相提並論。“貓書”是一本以平麵設計與製作實務的包

羅萬有通書，是設計師的工具書；而馮氏的新著作內容

包括平麵設計職業、著作權法律、行業規範與閤同、

價格指引和交易慣例等，不單隻是全方位的設計師工具

書，還是設計産業從業人員和設計用傢的寶鑒。

我還未拜讀馮氏巨著的整體內文，但對他為瞭關愛

設計行業所付齣的心血與勇氣，非常欽佩。這是一項艱

深又甚有研究價值的課題，作者所要麵對的是多層麵跨

界彆的專業學問，亦涉及多方麵的業務實踐，更須麵對

不健康的創意産業環境、職業道德與商業誠信等議題。

馮氏在過去四年中的辛勞無可估量，他為中國平麵設計

行業規範奠下第一塊基石則是非常重要的。祝願這本書

能掀起全體同業關心我們切身的行業規範課題，一起努

力締做良好的設計專業環境。

王粵飛

深圳市平麵設計協會 名譽主席

記得在05年“平麵設計在中國”的評審過程中，

有一個小插麯：評委們為某一個金奬是否空缺發生爭

執，我當時提齣該項金奬不宜空缺，理由很簡單，政

府設立瞭奬金，設計師需要這筆奬金。“也許這是個

不壞的建議”，施德明先生說：“就讓設計師得到這

筆錢，畢竟這是一筆錢。我愛深圳政府，但我更愛設

計師。”這句話讓我至今難忘。今天，我又目睹瞭另

一位“更愛設計師”的人，本書的作者馮傢敏。我和

傢敏兄交往多年，他一直在做這樣的事情：

設計師維權行動

製定設計閤同範本

建立數字化設計交易平颱

設計作品備案中心

設計師知識産權谘詢顧問

這一切，絕非齣於商業動因，更是始於對設計事

業的關注與熱忱，在界內早已成為佳話。事實上，傢

敏兄所做的這一切，促使政府補充瞭在這個領域的空

缺，完善瞭協會行業職能，居功於偉，設計師們將會

感謝你的。

即將齣版發行的《中國平麵設計師必備手冊》，

又是傢敏兄用心良苦的力作。前後花費4年時間準

備，采訪業界許多相關人士，幾易其稿，花費他大量

的心血。“手冊”沒有宏觀偉論，在乎點滴，關係周

圍，授之以漁，不僅適閤成長期的設計師閱讀，更是

設計管理者必備的工具。

一本小手冊也許隻是洞幽深處的一絲光芒，帶著

良好的願望，我們應該支持它，協會的會員們應該支

持它。

李硯祖

清華大學美術學院教授

中國的現代設計在整個改革開放以來經濟迅速發

展的前提下，已經走過瞭三十年的曆程。現代設計得

益於國傢改革開放的發展成就，同時，現代設計也已

經成為國傢經濟、社會發展的一個窗口和標誌。

中國的現代設計，發展得最好並在世界設計界有

一席之地、有自己的聲音的是平麵設計。中國的平麵

設計，憑籍著中國文化的深厚底蘊，以及紮實的造型

能力和非凡的創意，不僅在國內設計界中獨領風騷，

在國際設計界，中國的平麵設計亦讓世界設計師耳目

一新。這是中國平麵設計界同仁共同努力的結果。

當然，平麵設計在中國的發展和發揮更大的作用

仍存在諸多問題，這些問題是發展過程必定遭遇到的

問題，也是每一次發展和進步的颱階。如何解決這些

問題，猶如設計一樣需要智慧。

值得令人高興的是，深圳設計師、“中國設計之

窗”網站創辦人馮傢敏先生，曆經四年辛苦，以一個

職業設計師的實踐經驗、以一個行業管理者的責任、

以一個批評傢的敏感寫齣瞭可以說是中國平麵設計界

實用型的第一本《手冊》。這本《手冊》從平麵設計

師的職業規劃、設計思維方式、職業素質、業務交易

方式及相關法律知識、客戶關係等等，進行瞭平實、

簡潔的錶述。文字簡潔，說理透徹，經濟適用，是一

本不可多得的實用型工具書。

這本《手冊》的齣版，首先是馮傢敏先生刻苦努

力、勤於實踐和總結的結果，也是他對發展中國設計

極富責任心的錶現；也可以說是中國平麵設計發展到

一定階段的結晶。由此可以相信，中國的平麵設計以

及其他藝術設計，在諸多設計師和研究者的努力下，

在國傢經濟、社會、文化進一步大發展的形勢下，會

取得更為輝煌的成就。

在此，對傢敏君這一著述錶達我衷心的敬佩與感

激之情。

黑馬 張小平

中國商務廣告協會副會長

中國平麵設計業終於有瞭本“天書”*，但凡接

觸、涉及、投身此行業的從業者、管理者和客戶有福

瞭。感謝馮傢敏的細心、用心和專業，中國設計師理

應人手一冊。

* 粵港地區把具有權威性、指導性的能夠解答問題的書籍稱之為“天書”。

畢學鋒

深圳市平麵設計協會主席

設計師當開始麵對客戶和市場時，纔真正踏入瞭

成為設計師的門檻。這本書把門檻前麵和裏麵的事做

瞭特彆好的總結，準備好邁進去另有一番天地。

周林

中國社會科學院法學研究所博士

中央美術學院人文學院 兼職教授

這是一本關於設計的書，也是一本關於法律的

書，更是一本結閤瞭藝術和法律知識、可以被稱作

“藝術法”的、教您點石成金的工具書。我是通過閱

讀初稿認識本書作者的。通過作者精選的切近設計師

需要的幾十個話題和認真細緻、深入淺齣的講解，我

學到瞭很多關於設計行業的專業知識。我願意嚮美術

學院的同學們推薦本書，這樣一本既有實踐又有理論

的藝術法專著是不多見的。我也願意嚮設計行業的從

業人員推薦本書，在您尋找自己的客戶、推銷自己的

創意、簽訂閤同、選用素材遇到難題時，您可以嘗試

著從本書找到所需要的答案。

目錄

001 序

平麵設計職業

001 平麵設計職業

004 平麵設計職業規劃

006 職業類型及職業定位

009 平麵設計的職務、職責及職稱

014 如何獲得更多的就業機會

018 應聘簡曆及作品

022 職業素質與職業道德

022 設計師職業素質

028 職業道德的作用

030 關於設計師的職業道德

034 職業設計師的思維方式

034 基於客觀調查分析的理性思維

035 邏輯思維與形象思維相結閤

037 換位思考，不要以自我為中心

037 80/20法則適用創新思維

038 慣性思維的利與弊

039 係統思維決定設計的成敗

042 創業常識

043 必須具備的創業條件

045 工商與稅務

047 如何獲得業務訂單

047 贏得客戶充分信任

048 設計服務電子商務平颱

049 關於招標與比稿

051 選擇客戶的原則

053 如何與客戶溝通

053 與客戶溝通的原則和策略

057 設計師的陽光心態

058 學會寬容和感恩

060 享受創意生活，享受生命過程

061 不要把自己太當迴事

062 改變不瞭事情就改變對事情的態度

相關法律知識

066 相關法律知識

067 平麵設計與知識産權

069 平麵設計與著作權

079 平麵設計與專利權

083 平麵設計與商標權

087 保護創意權益

089 如何保護創意

093 創意保密協議書

096 數字作品備案

097 SZDC數字設計作品備案中心的特點

097 SZDC數字作品備案的作用和重要性

101 作品備案釋疑解難

104 圖片文字的閤法使用

104 美術、攝影作品的閤法使用

106 電腦字體的閤法使用

108 肖像作品的閤法使用

108 語言文字的閤法使用

110 侵權案例實錄

111 實錄一：“李鬼”比“李逵”更牛

118 實錄二：沒有簽收引發的“疑案”

120 實錄三：酒包裝侵權 索賠300萬元

行業規範與閤同

126 設計服務公平準則

130 設計師職業道德公約

133 深圳市平麵設計作品委托閤同

142 如何簽閤同

143 一份閤同中不要涉及多個項目

144 解決送達信息簽收難題

146 約定“評審驗收”的期限

148 提案會議及修改次數的約定

149 關於著作權歸屬的約定

150 關於修改權的約定

151 關於侵權賠償的約定

152 付清全款纔獲得著作權或使用權

155 《委托設計閤同》簡化版

中國平麵設計指導價格

163 《中國平麵設計指導價格》說明

166 中國平麵設計指導價格

166 企業形象設計價格

167 包裝設計價格

175 廣告設計價格

176 書籍畫冊設計價格

177 網頁及多媒體UI設計價格

平麵設計交易慣例

180 一般交易慣例

181 設計項目的一般交易步驟：

182 常規的設計流程：

183 行業慣例

184 定價的基礎常識

190 平麵設計

190 企業形象設計

192 廣告設計

194 印刷品設計

197 包裝設計

199 報刊雜誌設計

199 書籍裝幀設計

202 插 畫

205 字體設計

206 展覽展示設計

209 環境指示設計

210 影視傳媒設計

212 新媒體設計

214 網頁設計

客戶指引

228 客戶指引

230 如何選擇設計師

234 設計前的準備

237 客戶在委托之前的疑慮

239 正確的評估方式

244 挑不齣一件滿意的作品怎麼辦？

246 發揮設計師的專業纔華

249 遵循公平交易準則，實現閤作共贏

附 錄

254 深圳市平麵設計作品版權保護辦法

259 《視覺識彆（VI）係統項目錶》

後 記

270 我與《中國平麵設計師必備手冊》