发表于2024-11-28
广告概论学习指导书 2024 pdf epub mobi 电子书
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《广告概论学习指导书》是中央广播电视大学广告概论课程的辅导教材,依据主教材《广告概论》的内容及结构体系编写而成,其内容是对课程所作的辅导,包括五个方面:教学大纲,教学重点、难点提示,综合练习,模拟测试,案例分析。
内容之所以如此安排,是考虑到广告作为一门新兴的学科,具有很强的实践性,仅有理论学习是不够的。针对广告学习的这一特点,编者精心选编了数十个案例,从古今中外、成败得失多个角度对案例进行透视、评析,以期借此弥补学习者实践经验之不足,增进对广告的理解,理论联系实际,更好地掌握广告概论课程的基础知识和基本理论。
为避免涉及商业机密,保护企业的合法权益,《广告概论学习指导书》的案例分析只是介绍主要思路,注重方法的描述,难以详细、具体地展现全过程。另外,许多案例只有在事隔多年之后公司才愿意发表,因此所选案例中新近的比较少。本本案例分析的写作参考了许多专业书籍,有兴趣的同学可根据书后所列参考书目有选择地自学。
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