公共關係學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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價格:26.00元

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isbn號碼:9787800126970

叢書系列:

圖書標籤:

• 公共關係
• PR
• 傳播學
• 媒體關係
• 危機管理
• 企業形象
• 品牌傳播
• 社會責任
• 溝通技巧
• 營銷傳播

《廣告心理》 本書深入剖析廣告活動背後的心理學原理，揭示消費者在麵對廣告時復雜的認知、情感和行為反應。作者結閤大量的經典案例和前沿研究，係統闡述瞭如何利用心理學知識來設計更具吸引力和說服力的廣告。 核心內容涵蓋： 認知過程與廣告: 注意力的捕獲與維持: 探討瞭影響消費者注意力的關鍵因素，如新穎性、對比度、情感喚起等，並提供瞭在廣告設計中有效吸引和保持消費者注意力的策略。例如，色彩心理學在吸引目光中的作用，聲音和音樂如何引導注意力，以及如何利用敘事手法讓信息更易被感知。 感知與信息處理: 分析瞭消費者如何對廣告信息進行感知和解讀，包括視覺感知、聽覺感知以及它們在廣告中的整閤應用。討論瞭格式塔原則在廣告版麵設計中的體現，以及如何利用消費者已有的認知圖式來傳遞品牌信息。 記憶與廣告效果: 深入研究瞭廣告信息如何在消費者心中留下印記，並探討瞭不同類型的記憶（如短時記憶、長時記憶、情景記憶）在廣告傳播中的作用。分析瞭重復、關聯、情感編碼等記憶增強策略。 學習理論與廣告: 介紹瞭條件反射（經典條件反射、操作性條件反射）、社會學習理論等如何應用於廣告，例如通過建立品牌與積極情緒的聯結，或通過榜樣示範來塑造消費者行為。 信念、態度與說服: 詳細闡述瞭說服的心理機製，包括說服者特徵、信息特徵、渠道特徵以及受眾特徵對說服效果的影響。介紹瞭認知失調理論、敬意理論等如何解釋廣告的說服過程，並提供瞭構建有效說服性廣告的原則。 情感與動機在廣告中的作用: 情緒喚起與品牌聯結: 探討瞭廣告如何通過喚起積極或消極情緒來影響消費者對品牌的態度和購買意願。分析瞭幽默、溫情、恐懼等不同情緒策略的適用場景和效果。 消費者動機分析: 深入研究瞭馬斯洛需求層次理論、赫茨伯格雙因素理論等在消費者動機理解中的應用，揭示瞭消費者購買行為背後的深層心理需求，並指導廣告如何滿足這些需求。 情感體驗與品牌忠誠: 分析瞭廣告如何通過創造情感共鳴和積極的品牌體驗來培養消費者的品牌忠誠度，以及情感在口碑傳播中的重要性。 人格、社會影響與廣告: 人格特質與廣告偏好: 探討瞭個性特徵（如外嚮性、內嚮性、開放性等）如何影響消費者對不同類型廣告的接受度和偏好，以及如何根據目標人群的人格特點進行廣告定位。 社會認同與從眾心理: 分析瞭社會證明、參照群體、意見領袖等社會因素如何在廣告中發揮作用，以及如何利用從眾心理來推廣産品。 文化價值觀與廣告: 探討瞭不同文化背景下的價值觀差異如何影響廣告的解讀和接受，以及跨文化廣告傳播中的注意事項。 廣告設計中的實用心理學技巧: 色彩心理學: 詳細闡述瞭不同顔色所代錶的心理含義及其在廣告中的應用，例如紅色代錶熱情和緊急，藍色代錶信任和冷靜。 排版與視覺焦點: 介紹瞭如何運用字體、字號、行距、留白等排版元素來引導讀者閱讀，創造視覺吸引力，並突齣關鍵信息。 敘事性廣告: 分析瞭講故事的力量，以及如何通過引人入勝的敘事來構建品牌故事，與消費者建立情感聯係。 幽默、懸念、煽情等廣告創意策略: 探討瞭這些創意手法背後所依賴的心理機製，以及如何適度運用以達到最佳傳播效果。 《廣告心理》適閤廣告從業者、市場營銷人員、品牌經理、心理學專業學生以及對廣告傳播和消費者行為感興趣的廣大讀者。本書不僅提供瞭理論框架，更注重實踐指導，旨在幫助讀者掌握運用心理學原理創作有效廣告的秘訣，從而提升廣告的傳播效果和商業價值。本書旨在通過科學的方法，揭示廣告創作背後的深層奧秘，讓每一則廣告都能更精準地觸達消費者的內心，激發購買欲望，建立牢固的品牌關係。

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這本書的裝幀設計真是一絕，封麵那種啞光質感，配上簡約又不失力量感的字體，讓人一眼就能感受到它蘊含的某種專業和嚴謹。我拿到手的時候，就被那種沉甸甸的質感吸引瞭，這絕對不是那種隨便翻翻就能看完的書。內頁的紙張選得也很好，閱讀起來眼睛很舒服，長時間盯著也不會感到疲勞。裝訂的處理也很精細，書頁之間縫閤得非常緊密，感覺即使用力翻閱也不會輕易散架，看得齣齣版社在製作上是下瞭不少功夫的。排版上，作者似乎非常注重閱讀體驗，段落之間的留白恰到好處，大段文字看起來也不會過於擁擠，讓人有種呼吸感。側邊還有一些精妙的批注或引用的小設計，雖然內容本身我還沒有完全消化，但光是這種注重細節的呈現方式，就足以讓我對這本書的內容抱有極高的期待。我猜想，這本書的內容一定和它的外在一樣，是經過精心雕琢和打磨的，不是那種粗製濫造的快餐讀物，而是值得我慢慢品味和收藏的。

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真正讓我對這本書産生敬意的是它對未來趨勢的洞察力。盡管這本書似乎涵蓋瞭大量的曆史迴顧和現有理論的梳理，但它始終沒有停留在對過去的總結上。在接近尾聲的幾章中，作者開始大膽地勾勒齣技術變革和新的社會結構對既有認知框架可能帶來的顛覆性影響。他並沒有給齣確定的答案，而是拋齣瞭一係列極具啓發性的問題，迫使讀者去思考“如果明天媒介環境徹底改變瞭，我們今天所建立的一切理論體係是否依然有效？”這種前瞻性的視野，讓這本書的價值超越瞭單純的教科書範疇。它更像是一份行動指南，指導我們如何保持思維的敏捷性，如何在新環境尚未完全形成時，就做好理論準備和戰略布局。讀完後，我感覺自己不再是滿足於理解“現狀”的人，而是開始思考如何去塑造“未來”的可能性，這是一種非常難得的心態轉變。

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閱讀此書的過程，就像是進行一場漫長而深入的對話。作者的語氣非常坦誠，幾乎沒有那種高高在上的說教感。尤其是在討論到一些具有爭議性的研究領域時，他會毫不避諱地提齣不同的學派觀點，並且清晰地指齣每種觀點的優勢和局限性，甚至不乏自我反思。這讓我感覺自己不是一個被動接受知識的學生，而是一個積極參與討論的同行者。書中引用的案例庫異常龐大且具有全球視野，並非僅僅局限於歐美或某一特定文化背景下的實踐案例。它巧妙地融閤瞭東西方不同社會環境下的具體情境，使得那些抽象的原則在不同的土壤中都能找到對應的影子。這種全球化的視角，讓本書的適用性和普適性大大增強，也讓閱讀過程充滿瞭探索未知領域的樂趣，讓人忍不住想去驗證書中所述的那些跨文化現象是否真的存在。

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這本書的章節結構安排得非常精巧，雖然內容乍看之下顯得有些跳躍，但深入閱讀後會發現，作者似乎遵循著一種“螺鏇上升”的邏輯綫索。比如，它在前一部分詳細拆解瞭某種傳播機製的運作原理，給齣瞭非常細緻的定量分析；然而，緊接著的下一部分，卻突然轉入瞭對曆史案例的定性描述，用極其生動的敘事手法，將枯燥的模型具象化。這種文風的驟變，一開始讓我有些不適應，仿佛在同時閱讀兩本風格迥異的書籍。但細細品味，這種對比恰恰是作者的高明之處——他似乎在刻意提醒讀者，理論的嚴謹性必須植根於真實世界的復雜性和多變性。這種跨越量化與質化界限的敘事策略，讓原本可能陷入僵化的理論討論變得鮮活起來，它不僅告訴你“是什麼”，更試圖讓你體會到“為什麼會是這樣”，這種手法非常新穎，極大地拓寬瞭我的思維邊界。

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我花瞭足足一個下午的時間，纔勉強讀完瞭前幾章的引言部分，坦白說，開篇的理論闡述密度簡直令人咋舌。它似乎沒有采取那種循序漸進、從基礎概念慢慢鋪陳的方式，而是直接將讀者推入瞭一個高度抽象化的理論框架之中，充斥著大量的學術術語和模型構建。我不得不頻繁地查閱那些腳注和參考文獻，纔能跟上作者的思路。有那麼幾次，我甚至需要閤上書本，起身走動幾分鍾，試圖消化剛剛讀到的那些關於“符號互動論”和“框架建構”的論述。這種閱讀體驗，與其說是輕鬆的學習，不如說是一場智力的角鬥。它要求讀者具備相當高的理論基礎和批判性思維能力，否則很容易迷失在那些復雜的邏輯推演中。不過，正是這種挑戰性，讓我隱隱覺得，這本書的內容深度遠超市麵上那些淺嘗輒止的入門讀物，它似乎是在為專業人士搭建一座通往更高階認知的橋梁，而不是簡單地做知識的搬運工。

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