《鮮榨橙汁(齣奇製勝的廣告創意)》講述瞭:目前在業界,有關消費者需求變化的討論非常熱烈。帕特·法倫和弗瑞德·森指齣,不管新舊媒介如何更新換代,有一個因素始終至關重要,那就是將市場嚮有利於自己的方嚮推動的創造力。按照作者的說法,很多公司的領導都低估瞭自己的創造力,他們在無形中扼殺瞭自己的創造力,或者在往相反的方嚮努力。如何避免這種錯誤的發生呢?方法就是發掘齣有利可圖的創意。基於25年的市場運作以及許多成功獲奬作品的操作經驗,法倫和森給齣瞭一套有效的方案:首先辨識齣公司亟待解決的商業問題,然後盡力發掘能帶來巨大成功的見解。
《鮮榨橙汁(齣奇製勝的廣告創意)》中提供瞭一係列成功的商業策劃,這其中包括花旗銀行、聯閤航空、假日快捷酒店、斯柯達、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島等著名的公司和團體。這些例子揭示瞭以創新作為價值推動力的幾點核心經驗:
將品牌和一種獨有的情感相聯係
所提供的不隻是商品
執行沒有大預算的大創意
推動消費者去發掘你的信息
為你的信息選擇最佳的媒介
為成熟品牌重新定位,注入新的活力
使受損的品牌形象重獲新生
作者通過對許多案例的分析證明瞭創意和商業收益之間的關係,在這些案例中,我們可以看到這些經驗是如何産生豐碩成果的,而不實踐這些經驗的人則在市場上掀不起任何的波瀾。
發表於2024-11-04
鮮榨橙汁 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
圖書標籤: 廣告 有idea 創意 商業 鮮榨橙汁 專業書 泛廣告 經管
最近讀的幾本廣告書中比較對胃口的~
評分“適者生存不等於強者生存”。最後一章的這句話很有意味。
評分最近讀的幾本廣告書中比較對胃口的~
評分關於花旗銀行、聯閤航空、假日快捷酒店、斯柯達、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島的商業策劃
評分“適者生存不等於強者生存”。最後一章的這句話很有意味。
鮮榨橙汁 2024 pdf epub mobi 電子書 下載