具体描述
《品牌营销九维战略》讲述了：来自商务部政策研究室的数据表明：尽管我国的经济总量居世界第3位，制造业总量居世界第2位，有172类产品的产量居世界第1位，可是在2007～2008年的年度全球经济竞争力报告排名中，中国排名位居全球第34名。造成规模与能级的巨大悬殊，自主品牌匮乏难辞其责。
《品牌力：从心智占领到价值共创的战略解析》 在这瞬息万变的商业浪潮中，品牌不再仅仅是产品或服务的标识，它已演变为一种无形资产，是企业在消费者心中占据独特位置，并最终驱动销售和利润的核心驱动力。然而，构建一个强大、持久且能够与时俱进的品牌，绝非易事。它需要深邃的洞察、精妙的设计和持续的执行。 《品牌力：从心智占领到价值共创的战略解析》一书，将带领读者深入探索品牌建设的每一个关键维度，揭示那些能够让品牌脱颖而出，并在市场竞争中立于不败之地的深刻原理。我们不谈空泛的口号，而是聚焦于切实可行的战略与战术，旨在为所有致力于打造卓越品牌的企业和个人提供一份详实、可操作的行动指南。 本书并非浅尝辄止地罗列成功品牌的案例，而是从品牌生长的根本逻辑出发，系统性地梳理出品牌从诞生之初到持续发展壮大的完整脉络。我们将一起剖析： 第一章：品牌基因的挖掘与提炼——找准你的独特价值锚点 核心使命与愿景的界定： 品牌为何而生？它渴望实现怎样的未来？这不仅仅是企业家的理想，更是品牌灵魂的起点。我们将探讨如何将抽象的使命愿景转化为具体、可感知的品牌承诺，使其成为驱动企业一切行为的根本动力。 目标受众的深度画像： 谁是你的核心客户？他们的需求、痛点、偏好、价值观是什么？本书将指导你如何超越表层的人口统计学信息，深入挖掘消费者的心理动机和情感诉求，从而构建真正与他们产生共鸣的品牌形象。 差异化竞争优势的识别与塑造： 在同质化竞争日益激烈的市场中，你的品牌凭什么脱颖而出？我们将引导你识别并放大自身独特的资源、能力和市场定位，打造难以被模仿的竞争护城河。这包括对产品/服务特性、技术优势、成本结构、服务模式等进行细致的评估和提炼。 品牌价值主张的精准表达： 如何用最简洁、最有力的方式向目标受众传达你的核心价值？本书将教授你如何提炼出简洁明了、直击人心的品牌价值主张，使其成为消费者选择你的关键理由。 第二章：品牌身份的构建与视觉语言的构建——让品牌“看得见”且“记得住” 品牌命名策略： 一个好的名字，是品牌成功的一半。我们将深入探讨命名原则、方法以及不同类型品牌的命名案例，帮助你找到既有辨识度又富有内涵的品牌名称。 品牌Logo与视觉识别系统（VI）设计： Logo是品牌的脸面，VI是品牌的整体形象。本书将详细解析Logo设计的黄金法则，以及如何构建一套完整、统一、富有感染力的视觉识别系统，包括色彩、字体、图形、版式等，确保品牌在所有触点上呈现一致的专业形象。 品牌故事的叙述与情感连接： 人们更容易记住故事，也更容易被故事打动。我们将探讨如何挖掘和讲述引人入胜的品牌故事，将品牌的情感内核注入其中，与消费者建立深层的情感连接，使其不仅仅是购买者，更是品牌的拥趸。 品牌声音与沟通风格： 你的品牌“说话”是什么样的？是严肃专业，还是活泼有趣？本书将指导你如何定义品牌的沟通语调、用词风格，以及在不同传播渠道中保持品牌声音的一致性，从而塑造鲜明的品牌个性和亲和力。 第三章：品牌体验的设计与优化——让每一次互动都成为一次“拥抱” 全触点品牌体验 Mapping： 消费者与品牌接触的每一个环节，都构成了品牌体验。本书将指导你如何绘制消费者旅程图，识别关键触点，并针对每个触点设计卓越的体验，从线上到线下，从售前到售后，无微不至。 产品/服务作为品牌载体： 产品本身就是最好的品牌广告。我们将深入探讨如何通过产品功能的创新、用户体验的优化、包装设计的精美，将品牌的核心价值融入产品中，让消费者在使用的过程中深刻感受品牌的优越性。 客户服务与关系管理： 优质的客户服务是建立忠诚度的基石。本书将分享如何构建以客户为中心的CRM体系，提供超出预期的服务体验，将一次性交易转化为长期的客户关系，实现口碑传播和持续复购。 数字时代的品牌体验创新： 在数字化浪潮下，线上体验的重要性日益凸显。我们将探讨如何利用社交媒体、APP、小程序等平台，设计互动性强、个性化十足的品牌体验，让消费者在虚拟世界中也能感受到品牌的温度。 第四章：品牌传播的策略与执行——让品牌的声音“响彻云霄” 整合营销传播（IMC）框架： 如何让所有传播信息协调一致，形成强大的合力？本书将解析IMC的核心理念，指导你如何整合传统媒体、数字媒体、公关活动、内容营销等多种传播渠道，实现高效、协同的品牌传播。 内容营销的艺术与科学： 好的内容是吸引和留住消费者的磁石。我们将深入探讨如何创作高质量、有价值、能引起共鸣的内容，并通过合适的渠道进行分发，建立品牌在特定领域的权威性和影响力。 社交媒体的品牌赋能： 社交媒体是品牌与消费者直接对话的平台。本书将为你揭示社交媒体运营的策略，包括内容策略、互动策略、危机应对等，如何利用社交媒体放大品牌声量，构建品牌社区。 公关与危机管理： 良好的公共关系是品牌声誉的保护伞。我们将探讨如何建立积极的媒体关系，策划有影响力的公关活动，并在危机发生时，如何迅速有效地应对，将负面影响降到最低，甚至转化为品牌重塑的契机。 第五章：品牌资产的衡量与增值——让品牌成为“可量化的财富” 品牌资产构成的解析： 品牌资产不仅仅是销售数字，它还包括品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想、感知质量等多个维度。本书将帮助你理解这些构成要素，并学会如何进行评估。 品牌健康度监测与评估体系： 如何科学地衡量品牌的健康状况？我们将介绍常用的品牌度量指标和方法，如品牌调研、NPS（净推荐值）、品牌记忆测试等，帮助企业定期审视品牌的表现。 品牌延伸与多元化策略： 在品牌取得成功后，如何利用现有品牌资产进行有效的延伸？本书将解析品牌延伸的风险与机遇，以及如何在进入新市场或推出新产品时，最大化地利用和保护现有品牌价值。 品牌授权与生态构建： 当品牌影响力达到一定高度时，如何通过品牌授权、IP合作等方式，将其价值进行更广泛的转化和延伸，构建品牌生态，实现多方共赢？ 第六章：品牌文化的培育与传承——让品牌“深入人心”并“生生不息” 企业文化与品牌文化的融合： 品牌文化并非空中楼阁，它根植于企业文化。我们将探讨如何将企业的价值观、使命和愿景渗透到品牌文化中，形成内外一致的品牌精神。 员工的品牌大使角色： 每一个员工都是品牌的传递者。本书将指导你如何通过内部培训、激励机制等方式，让员工深刻理解品牌，成为积极的品牌大使，将品牌理念传递给客户。 品牌社群的构建与运营： 品牌社群是忠诚度最高的消费群体。我们将探讨如何吸引、激活和维护一个充满活力的品牌社群，让社群成员成为品牌传播的积极参与者和贡献者。 品牌价值观的践行与社会责任： 在追求商业利益的同时，一个有远见的品牌更懂得承担社会责任，并将这些价值观融入日常运营。本书将强调如何通过实际行动，践行品牌的核心价值观，赢得社会的尊重和消费者的认可，从而实现品牌的可持续发展。 《品牌力：从心智占领到价值共创的战略解析》是一本面向未来、注重实效的品牌战略著作。它适合任何希望在激烈的市场竞争中建立强大品牌、提升企业价值的管理者、创业者、市场营销人员以及对品牌建设感兴趣的读者。通过阅读本书，你将不再迷失于品牌战略的迷雾之中，而是能够清晰地规划、有效地执行，最终构建一个真正能够驱动业务增长，并赢得消费者持久忠诚的卓越品牌。
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