具体描述
本书共分六章，内容包括：广告概说、广告发展简史、广告主体、广告受众、广告作品、广告媒介。
《广告学新论》 编辑推荐： 本书并非一本枯燥的理论堆砌，而是一本充满洞察力、前瞻性的学术力作。它以崭新的视角和深刻的分析，重新审视了广告学的核心议题，并对其未来发展趋势进行了大胆的预测。作者不仅梳理了广告学领域经典理论的演变脉络，更着重探讨了当下时代背景下广告所面临的新挑战与新机遇，从媒介融合、技术革新到消费者行为的深刻转变，本书为理解并驾驭新时代的广告传播提供了宝贵的理论支撑和实践启示。 内容梗概： 《广告学新论》是一部深度挖掘广告传播本质，并对其在当代社会复杂生态中的角色进行多维度解析的学术专著。本书旨在突破传统广告学的框架，以一种更加开放、包容且具有批判性的态度，探讨广告学的最新研究成果、理论前沿以及未来发展方向。 第一部分：广告学的理论基石与演变 在理论基石部分，本书首先回溯了广告学发展历程中的重要里程碑。它不仅回顾了传播学、心理学、社会学、经济学等学科对广告学理论构建的贡献，如AIDA模型、USP理论、科特勒的营销理论等，更对这些经典理论在当前数字时代是否依然适用进行了批判性反思。作者认为，尽管这些理论提供了理解广告传播的起点，但其局限性也日益凸显，尤其是在面对碎片化媒介、个性化推荐以及用户生成内容（UGC）等新现象时。 本书深入分析了“广告是什么”这一基础性问题。它不再局限于传统的“付费传播”定义，而是将其拓展至更广阔的传播语境。作者探讨了广告作为一种社会文化现象的本质，它如何塑造、反映并影响着社会价值观、生活方式和消费文化。从早期商品广告的出现，到大众媒体时代的广告轰炸，再到如今的精准营销和体验式广告，本书清晰勾勒出广告形态和功能的历史性变迁。 第二部分：数字时代的广告新格局 本书的核心章节聚焦于数字技术对广告业带来的颠覆性变革。作者详细阐述了互联网、移动通信、社交媒体、大数据、人工智能等技术如何重塑广告的创作、传播、评估和互动模式。 媒介融合与生态重构： 本章深入探讨了传统媒体与新兴数字媒体的融合趋势。电视、广播、报纸等传统媒体不再是孤立的传播渠道，而是与互联网平台、社交媒体、短视频应用等深度结合，形成了一个复杂的媒介生态系统。作者分析了不同媒介形式在广告传播中的优势与劣势，以及如何在这种多屏、多触点、多场景的传播环境中制定整合营销传播（IMC）策略。 算法驱动的广告精准化： 大数据分析和人工智能算法的崛起，使得广告的投放变得前所未有的精准。本书详细介绍了用户画像、行为预测、定向投放等技术如何帮助广告主更有效地触达目标受众。同时，作者也审视了精准广告所带来的隐私担忧、信息茧房以及算法偏见等伦理和社会问题，并探讨了行业如何寻求平衡之道。 内容即广告与原生广告的兴起： 随着用户对传统硬性广告的免疫力增强，内容营销、原生广告、KOL/KOC营销等形式应运而生。本书详细分析了这些新型广告形式的特点、优势以及创作策略。作者强调了“内容为王”的理念，以及如何通过提供有价值、有趣味、有共鸣的内容来吸引受众，从而实现广告目标。 互动性与参与式广告： 数字媒介极大地增强了广告的互动性。本书深入探讨了用户生成内容（UGC）、社交媒体营销、直播带货、AR/VR广告等互动式广告形式。作者分析了如何激发用户参与，创造品牌社群，以及如何利用用户口碑传播来提升品牌影响力。 第三部分：消费者洞察与行为变迁 广告的最终目标是影响消费者的购买决策和品牌认知。本书在这一部分着重探讨了数字时代消费者行为的深刻转变，以及广告学如何适应这些变化。 后真相时代的消费者心理： 在信息爆炸和虚假信息泛滥的背景下，消费者对广告信息的信任度受到挑战。本书分析了“后真相”现象对广告传播的影响，探讨了品牌如何通过透明度、真实性和情感连接来赢得消费者的信任。 个性化与体验式消费： 现代消费者越来越追求个性化的产品和服务，以及独特的品牌体验。本书分析了广告如何从“告知”转向“沟通”和“共创”，如何通过提供定制化、沉浸式的品牌体验来满足消费者的情感和精神需求。 Z世代与千禧一代的消费特征： 作为当下和未来最重要的消费群体，Z世代和千禧一代的消费观念和行为模式与前几代人存在显著差异。本书深入分析了他们对广告的态度、偏好以及与品牌的互动方式，并为广告从业者提供了针对性的策略建议。 社群、价值观与品牌忠诚度： 如今的消费者不仅仅是购买商品，更是购买一种生活方式、一种价值认同。本书探讨了品牌如何通过建立社群、传递价值观来培养消费者的忠诚度，以及广告在这一过程中的作用。 第四部分：广告伦理、社会责任与未来展望 在本书的最后部分，作者将目光投向广告学的伦理维度和社会责任。 数字广告的伦理困境： 本章深入探讨了在数字时代，广告所面临的新型伦理挑战，包括隐私保护、数据滥用、算法歧视、虚假宣传以及对未成年人的影响等。作者呼吁广告从业者和研究者共同构建一个更加负责任、更加人性化的广告传播环境。 广告的社会文化影响： 本书批判性地审视了广告作为一种强大的社会文化力量，其在塑造社会规范、消费主义、性别刻板印象等方面的作用。作者强调了广告从业者应承担的社会责任，鼓励创作具有正面引导作用的广告。 广告学的未来趋势： 面对日新月异的技术和不断变化的社会，广告学也将面临新的挑战与机遇。本书对未来广告学的研究方向进行了展望，包括对人工智能广告、元宇宙广告、可持续广告以及人本主义广告等新兴领域的探讨。作者相信，广告学将继续在理解人类行为、促进经济发展和社会进步中发挥重要作用，但其研究范式和实践方式需要不断创新和演进。 结论： 《广告学新论》并非一套僵化的理论手册，而是一场关于广告传播未来走向的深度对话。它鼓励读者以开放的视野，审视广告在当代社会中所扮演的复杂角色，并为应对未来的挑战、把握未来的机遇提供坚实的理论根基与创新的思维模式。无论您是广告行业的从业者、营销领域的决策者、还是对传播学和社会文化现象充满好奇的研究者，本书都将为您带来一场深刻的思想启发。
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