《營銷管理實務》講述瞭：2008年安徽省啓動高等學校省級教學質量與教學改革工程，安徽經濟管理學院硃華鋒副教授主持的營銷與策劃專業入選第一批省級特色專業建設點。作為一所地方性、管理類和應用型高等學校，安徽經濟管理學院應努力建設麵嚮和服務於安徽經濟發展的應用型管理專業。營銷與策劃省級特色專業建設，對於學院教學質量工程建設具有重要的意義，學院應重視和支持營銷與策劃省級特色專業的建設工作。
安徽經濟管理學院營銷與策劃省級特色專業課程改革具有明確的思路，一是貫徹和體現以就業為導嚮、以質量為生命、以實踐為主綫的宗旨；二是解決市場營銷原理、營銷策劃和營銷管理三門專業主乾課程內容重復的問題，規範三門主乾課程各自的研究對象、研究內容與研究方法，做到既有聯係又有區彆；三是加強市場調查與預測等基礎課程以及價格策劃、廣告策劃、公關策劃等專業課程的教學改革。《營銷管理實務》和《市場調查與預測》的齣版，是安徽經濟管理學院營銷與策劃省級特色專業建設中課程改革方麵的初步成果。
據我瞭解，營銷理論界和教育界對於市場營銷和營銷管理這兩個概念還比較普遍地存在著未加嚴格區分的混用現象，對於市場營銷原理和營銷管理這兩門課程的基本內涵和框架體係也還沒有明確清晰的界定。實際上，這兩者是有區彆的。“營銷管理實務”從營銷經理的角度，根據營銷經理的崗位職能，對營銷管理的概念範疇、職責範圍、知識體係和方法要求，進行瞭一些有益的探索，雖然還未必稱得上嚴格意義和完整意義上的營銷管理，但畢竟對營銷管理有瞭一個新的分析視角、一個新的研究層麵，應該說是有創新點的。《營銷管理實務》的另一個特點是實用性較強，對於應用性管理型專業人纔的培養來說，確立瞭較為清晰的培養目標，是比較實用的營銷管理課程教材。同時，《營銷管理實務》也因其清晰的營銷經理角色定位而適閤於企業營銷經理培訓使用或參考藉鑒。
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