《服務企業國際營銷戰略研究》綜閤運用國際貿易、國際投資、戰略管理、關係營銷等學科的理論，采用歸納、演繹、動態分析等研究方法，在綜閤國內外相關研究的基礎上，從市場競爭的角度係統深入地研究服務企業進行國際市場營銷的能力基礎，企業在國際市場上的定位戰略、市場進入戰略以及競爭戰略，提齣瞭服務企業國際營銷戰略體係。《服務企業國際營銷戰略研究》研究的重心主要體現在：首先，運用關係營銷原理，提齣瞭以顧客價值為基礎的競爭戰略分析框架，希望豐富該領域的理論研究。其次，以權變理論為基礎對服務企業進入國際市場的各種模式進行瞭比較與評價，嘗試提齣動態的國際市場進入模式決策模型。最後，在深入分析服務企業國際營銷的實際和現有文獻資料的基礎上，係統地提齣瞭服務企業國際營銷戰略體係，從定位戰略、進入戰略和市場競爭戰略等方麵對服務企業國際營銷戰略進行瞭研究。
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