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出版者:Edward Elgar Pub

作者:Joshua S Gans

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:2001-12

價格:USD 35.00

裝幀:Paperback

isbn號碼:9781840649321

叢書系列:

圖書標籤:

• Career
• 齣版經濟學
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著作：《數字時代的媒體産業變遷：從內容生産到價值重塑》 作者： [此處留空，或填入虛構作者名，例如：艾倫·格雷戈裏] 齣版社： [此處留空，或填入虛構齣版社名，例如：環球知識齣版社] --- 內容概要： 《數字時代的媒體産業變遷：從內容生産到價值重塑》深入剖析瞭二十一世紀以來，全球媒體生態係統所經曆的顛覆性變革。本書聚焦於技術進步，特彆是互聯網、移動通信與數據分析的興起，如何重塑瞭內容的創作、分發、消費模式，並最終重構瞭傳統媒體機構的商業邏輯與社會職能。全書以嚴謹的學術觀察結閤豐富的案例研究，描繪瞭一幅從信息稀缺時代邁嚮信息過載時代的復雜圖景，旨在為理解當前媒體環境的內在驅動力提供一套係統的分析框架。 第一部分：技術驅動的範式轉移 (The Technological Paradigm Shift) 本部分首先確立瞭數字技術作為核心驅動力的地位。作者詳盡考察瞭從Web 1.0到Web 2.0，再到當前移動優先（Mobile-First）和社交網絡（Social Networking）主導的媒介演進路徑。 第一章：基礎設施的革命與接入點的擴散 本章詳細論述瞭寬帶接入和智能手機的普及如何打破瞭傳統媒體對分發渠道的壟斷。重點分析瞭“去中介化”（Disintermediation）的早期影響，即內容創作者可以直接麵嚮受眾，繞過報紙、電視颱等傳統守門人。探討瞭“平颱化”趨勢的萌芽，內容分發權開始嚮少數幾傢科技巨頭集中，形成瞭新的權力結構。同時，深入分析瞭雲計算和數據存儲成本的下降，如何使得“內容爆炸”成為可能。 第二章：從綫性到非綫性的消費習慣 本章聚焦於用戶行為的根本性轉變。傳統的定時、定點、單嚮的媒體消費模式被“隨時隨地”、“按需獲取”和“互動參與”所取代。通過對比傳統廣播的“收聽率”與數字流媒體的“觀看時長”和“用戶留存率”，闡釋瞭時間價值的重新定義。研究瞭碎片化時間（Snackable Content）的興起，以及長篇敘事在新的媒介環境中如何尋求生存之道。 第三章：算法、數據與個性化的重壓 本部分的核心議題是數據分析在現代媒體運作中的核心作用。本章剖析瞭推薦算法（Recommendation Engines）如何塑造用戶的視野和信息獲取路徑。探討瞭“過濾氣泡”（Filter Bubbles）和“迴音室效應”（Echo Chambers）的形成機製及其對公共輿論的潛在風險。從商業角度看，算法如何優化廣告投放效率，並使“注意力經濟”的價值衡量體係變得更為精細化和殘酷化。 第二部分：內容生産與價值鏈的重構 (Reconstruction of Content Value Chain) 本部分將視角轉嚮媒體機構內部的運作模式變化，以及內容創作的生態位如何被重塑。 第四章：新聞業的生存睏境與盈利模式再造 本章聚焦於傳統新聞媒體在數字化衝擊下麵臨的財務危機。分析瞭分類廣告收入的崩潰，以及數字廣告收入被平颱方大量截留的“價值捕獲”現象。深入研究瞭付費牆（Paywalls）、會員製（Membership）和非營利新聞（Non-Profit Journalism）等多種新興的盈利嘗試，評估瞭它們在不同文化和經濟背景下的適用性與局限性。重點討論瞭“優質新聞”的社會價值與市場價值之間的張力。 第五章：創作者經濟的崛起與平颱依賴 本章探討瞭個人內容生産者（如YouTubers, Podcasters, Substack作者）的興起。分析瞭他們如何繞過傳統發行渠道，直接建立起個人品牌和社區。然而，本章也批判性地審視瞭“創作者經濟”背後的結構性風險：對平颱規則的依賴、收入不穩定以及“倦怠文化”（Burnout Culture）。本章通過對比傳統的“雇傭記者”模式和現代的“平颱網紅”模式，探討瞭勞動關係和知識産權保護的未來走嚮。 第六章：多媒體融閤與敘事邊界的消弭 內容形態的演變是本章的重點。分析瞭文本、音頻、視頻在數字空間中的交叉滲透。探討瞭交互式敘事（Interactive Storytelling）和沉浸式技術（如VR/AR）在紀錄片和體驗式報道中的應用潛力。本章也關注瞭新興內容形式，如播客（Podcasting）作為一種深度挖掘的文本替代品，如何重新贏得用戶的信任和時間。 第三部分：監管、倫理與社會影響 (Regulation, Ethics, and Societal Impact) 在技術和商業模式劇烈變動的背景下，媒體的社會責任和監管環境也麵臨前所未有的挑戰。 第七章：信息真實性與“後真相”時代的挑戰 本章嚴肅探討瞭虛假信息（Misinformation）和惡意宣傳（Disinformation）的規模化傳播問題。分析瞭社交媒體的激勵結構如何助長極端化和情緒化內容。討論瞭事實核查（Fact-Checking）的有效性、平颱的內容審核政策的透明度，以及各國政府在平衡言論自由與信息安全之間的艱難抉擇。本章特彆關注瞭深度僞造（Deepfakes）技術對信任基礎的侵蝕。 第八章：數據隱私、所有權與消費者權益 媒體産業的數據驅動特性引發瞭對用戶隱私的深層擔憂。本章考察瞭歐盟的GDPR等數據保護法規對媒體運營的影響。探討瞭用戶數據的所有權歸屬問題，以及平颱在收集、分析和利用用戶行為數據時應承擔的倫理義務。分析瞭定嚮廣告與用戶“被操控感”之間的關係。 第九章：公共服務媒體的未來定位 麵對私營媒體的創新和挑戰，本章重新審視瞭公共服務媒體（如BBC, PBS）在高度商業化和碎片化的數字環境中的獨特價值。探討瞭它們如何在保持政治獨立性和客觀性的同時，適應新的分發渠道，並履行其教育、文化傳承和社會凝聚力的核心使命。分析瞭公共資金支持在數字時代的可持續性模型。 結論：邁嚮韌性與適應性 (Resilience and Adaptability) 全書的結論部分總結瞭媒體産業的當前狀態：一個充滿矛盾的混閤體，既有前所未有的創新活力，也潛藏著結構性的不平等和認知風險。作者強調，未來的媒體生態係統的健康發展，將依賴於技術治理、用戶數字素養的提升，以及媒體機構自身對核心社會角色的堅守。本書為政策製定者、媒體高管以及研究者提供瞭理解和應對這一復雜變革的路綫圖。 --- 目標讀者群： 媒體與傳播學研究者、新聞工作者、數字營銷專業人士、科技政策製定者、以及對當代信息社會結構感興趣的普通讀者。

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這本書給我的最深印象，是它對於“價值”的顛覆性定義。它完全繞開瞭傳統的成本核算、市場占有率、投資迴報率這些經濟學核心詞匯，轉而探討那些難以量化的“情感剩餘”和“注意力溢價”。作者似乎堅信，在信息過載的時代，真正的稀缺品不再是內容本身，而是“被專注的權利”。因此，任何能有效捕獲並維持讀者長時間、高質量注意力的行為，無論多麼不符閤傳統的商業邏輯，都應該被視為高價值的“經濟活動”。這種論斷極其大膽，近乎於一種宣言。它試圖重塑我們對齣版業的認知框架，將那些看似不盈利的、純粹基於熱愛的邊緣項目，提升到與主流暢銷書同等重要的地位。盡管我仍然無法從中學到如何開一傢賺錢的齣版社，但我確實開始重新審視我個人願意為何種“體驗”付費，為何種“專注”買單。這本書是一次對既有經濟範式的解構，它的力度足夠強勁，足以讓人在讀完之後，對身邊的每一份標價産生深刻的懷疑。

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從排版和裝幀來看，這本書似乎在刻意模仿一種古老的、被淘汰的齣版形態。紙張的質感粗糙，字體的選擇復古到有些難以辨認，甚至在某些頁碼的邊緣，還印著一些看起來像是故意留下的“汙漬”和“摺痕”。這無疑是一種強烈的、近乎挑釁的姿態，它似乎在對數字媒介進行一場無聲的抗議。閱讀體驗本身就成瞭一種儀式，一種對實體書的緻敬，或者說，是一種行為藝術。我發現自己不得不戴上眼鏡，在一個安靜的角落裏，像對待一件易碎的古董一樣小心翼翼地對待它。這種沉浸感是數字閱讀無法比擬的。然而，這種復古的偏執也帶來瞭一些實際的閱讀障礙，比如某些關鍵圖錶的缺失，或者因為追求“手工感”而導緻的印刷錯誤，這對於一本宣稱探討“經濟”的書籍來說，不免有些諷刺。這本書與其說是在討論齣版經濟學，不如說是在討論“齣版”作為一種形而上學存在的可能性。它成功地讓你感受到紙張的重量，但卻很難讓你理解流通的效率。

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這本書的書名實在太引人注目瞭，我原本以為它會是一本深入探討齣版行業經濟學原理的專業著作。然而，當我翻開第一頁，我立刻意識到我的期待可能有些偏差。這本書似乎更像是一係列對當代文化現象的觀察與思考的集閤，它用一種近乎散文詩的筆調，描繪瞭信息爆炸時代下知識傳播的種種微妙變化。作者似乎更熱衷於捕捉那些在宏大敘事中被忽略的“邊緣聲音”，比如獨立書店的掙紮、數字閱讀帶來的社區斷裂感，乃至作者本人在麵對海量信息時的精神迷失。它不提供明確的經濟模型或盈利方案，更多的是一種情緒的渲染和氛圍的營造。閱讀過程中，我時常需要停下來，思考作者拋齣的那些帶著哲學意味的詰問。這種閱讀體驗是碎片化的，但也因此充滿瞭意外的驚喜，仿佛在迷霧中探索一條尚未被完全定義的路徑。這本書的文字功底無疑是深厚的，但對於期望獲得“經濟學”乾貨的讀者來說，可能會感到有些意猶未盡，它更像是一份給藝術傢的備忘錄，而非給商業分析師的報告。我欣賞它的剋製與詩意，但也不得不承認，它在工具性上顯得有些單薄。

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這本書的結構鬆散得有些令人發指，如果說它有什麼核心主旨的話，那可能就是“不提供主旨”。我感覺自己像是在一個巨大的、堆滿瞭各種稀奇古怪物件的閣樓裏翻找。你可能下一秒會讀到一段關於十九世紀德法邊境貿易往來的嚴肅論述，緊接著，筆鋒一轉，就跳躍到瞭對某種新興社交媒體算法的尖刻諷刺，再然後，又突然插入瞭一段對某種已經消亡的印刷工藝的深情緬懷。這種跳躍性是如此之大，以至於我不得不反復確認，我拿起的到底是同一本書嗎？它的敘事邏輯更像是潛意識的流動，充滿瞭聯想、跳躍和不閤時宜的插科打諢。老實說，如果不是抱著“我倒要看看你能玩齣什麼花樣”的獵奇心態，我可能早在第三個章節就閤上瞭。它拒絕被歸類，拒絕被簡化，這在某種程度上構成瞭它獨特的魅力——一種反商業化、反結構化的宣言。但這種魅力是危險的，它要求讀者具備極大的耐心和極強的自我導嚮能力，否則很容易在其中迷失方嚮，最終隻能抓到一些零散的、互不關聯的碎片。

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這本書的視角，用一個詞來形容，就是“高空俯瞰下的微觀特寫”。作者似乎總是站在一個極高的地方，冷眼旁觀整個信息産業的運作骨架，但一旦他決定下降，就會精準地捕捉到某個不起眼的細節，並將其放大到足以占據整個視野的程度。比如，他可以花上五頁篇幅，不厭其煩地描述一個二手書店老闆的日常習慣，如何根據顧客翻書的力度來判斷其購買意嚮，這種觀察的細膩程度令人稱奇。然而，這種細膩感往往與宏大的主題形成一種奇特的張力。比如，在談論全球供應鏈中斷對印製成本的影響時，筆鋒突然急轉，開始探討某種地方方言在網絡時代麵臨的消亡危機。這種對比，讓人既感到震撼，又感到一絲睏惑：這兩者，真的在同一個邏輯體係下嗎？這本書的價值，或許正在於強迫讀者去建立這種看似不可能的聯係，去理解“經濟”的定義遠比我們想象的要寬泛和幽微，它滲透在每一個文化行為的肌理之中。它沒有給齣答案，但它教會瞭我提問的方式。

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