学校品牌策划

页数:251

出版时间:2009-8

价格:28.00元

isbn号码:9787562449799

具体描述

《学校品牌策划》是一本专门讲述学校品牌的创立和发展的书，其中主要包括学校品牌状况调研、学校品牌定位、学校品牌设计、学校品牌培育、学校品牌扩张、学校品牌维护与创新，在整个流程中学校品牌传播贯彻始终。由于理论的阐述与精彩案例的紧密结合，《学校品牌策划》阅读起来流畅，理解起来容易，对于学校品牌创建者具有极大的指导作用。

用户评价

阅读完书名，我立刻联想到了大学管理和高校改革的话题。如果这本书的视角能延伸到高等教育领域，那将是一笔巨大的收获。大学的品牌，往往承载着科研成果、学术声誉和校友影响力等多个维度，其复杂程度远超基础教育阶段的学校。我希望看到的是关于“科研成果转化”如何反哺品牌建设的策略，以及如何有效管理全球校友网络，将校友资源转化为提升学校国际排名的动力。对于大学而言，其品牌形象直接关系到招生质量和科研经费的争取。书中是否探讨了如何构建一套量化的“品牌健康度监测体系”？如何评估一次大型国际会议的举办，或者一项重大科研突破发布后，对学校品牌资产增值的实际影响？我尤其关注的是，在“双一流”建设的大背景下，如何利用品牌策划的工具，去优化资源配置，吸引最顶尖的教授和研究团队。这需要非常宏观的战略眼光和精密的战术执行力。如果这本书能在这方面提供一些前瞻性的思考和实用的评估工具，那么它无疑将成为教育管理领域的案头必备之作。

我对教育领域的任何深度分析都抱有浓厚的兴趣，特别是涉及到“文化构建”的部分。学校的品牌，归根结底，是其独特的文化和价值观的投射。这本书如果只是停留在如何设计Logo、制作精美宣传册的层面，那它就太过肤浅了。我关注的重点是，如何将学校的历史积淀、师资力量的独特优势，乃至校园的地理环境，都抽象提炼成一套可以被识别、被记忆、被传播的“品牌内核”？这本书是否提供了一种方法论，帮助学校进行“内审”，即审视自己到底“是谁”，而不是盲目地模仿其他成功的学校？我特别好奇，书中会如何处理“差异化竞争”的问题。在很多城市，优质教育资源是稀缺的，如果一个区域内有多所顶尖学校，它们之间的竞争会非常残酷。这本书会不会提供一些高阶的策略，比如如何通过建立独特的“人才培养模式”或“学术研究方向”，来构建竞争壁垒，让竞争对手望尘莫及？这已经超越了单纯的形象美化，进入到核心竞争力的塑造范畴了。

坦白讲，我拿到这本书时，其实是带着一丝怀疑的。因为“品牌策划”这个词汇，在传统教育领域似乎有些“商业化”的意味，我担心这本书会不会过于强调商业推广的手法，而忽略了教育的公益属性和社会责任感。我更希望它能探讨如何将“教育情怀”与“品牌传播”巧妙地融合在一起。比如，如何挖掘那些感人至深的师生故事，并将其转化为有感染力的品牌叙事？这需要极其细腻的笔触和对教育本质的深刻理解。我期待的不是那种用华丽辞藻堆砌的宣传口号，而是能够触动人心的、发自学校核心价值的表达。此外，在数字化时代，社交媒体对学校声誉的影响是双刃剑。这本书有没有深入探讨如何利用微信公众号、抖音、B站等平台，进行精准的内容营销和舆情引导？如何平衡学校的传统形象与新媒体的年轻化表达之间的张力，是现代学校品牌管理者面临的巨大挑战。我特别想看看，书中是否提供了针对不同年龄层K12、高中或大学的定制化品牌策略，因为不同阶段的教育需求和期望值是天差地别的。

我对这本书的期待，完全是基于对当前教育生态中“营销”和“形象管理”日益重要性的直观感受。我一直在思考，现行的教育体制下，学校如何才能真正跳出“唯分数论”的怪圈，构建起一种更注重学生全面发展的教育理念符号？这本书的名字《学校品牌策划》让我联想到的是，它应该是一本操作手册，而不是一本哲学著作。我渴望看到的是关于目标群体细分的研究，比如如何针对不同经济层次、不同教育理念的家庭群体，设计出差异化的沟通策略。一个成功的学校品牌，其宣传材料、校园环境、甚至教师的言谈举止，都应该是一致且强有力的品牌信息传递。我希望看到的是关于“体验式营销”的讨论，比如如何将开放日、夏令营、校友活动，都打造成一次次品牌记忆点的植入过程。现在的家长都是信息爆炸时代的产物，他们对虚假的承诺非常警惕，因此，这本书是否能提供一些策略，教我们如何建立一种基于“透明度”和“信任感”的品牌关系，让家长从最初的观望者，转变为学校理念的坚定拥护者？这才是教育品牌策划的终极奥义所在。

这本《学校品牌策划》的书名听起来挺有意思的，我对教育行业一直抱有很高的关注度，尤其是在如今这个竞争日益激烈的时代，学校的“品牌”几乎决定了它的生死存亡。我期望这本书能深入剖析如何在众多教育机构中脱颖而出，建立起一个既有文化底蕴又具现代吸引力的形象。我特别想知道书中会如何讲解市场定位的艺术，毕竟每个学校都有其独特的资源和历史背景，如何将这些“软实力”转化为消费者——也就是家长和学生——能直观感受到的“硬价值”，这才是关键。比如，一个老牌的重点中学，它的品牌核心可能是“厚重与传承”，而一所新兴的国际学校，可能需要强调的是“创新与国际视野”。这本书会不会提供一套实用的框架，教我们如何进行SWOT分析，然后基于分析结果，量身定制出独一无二的品牌故事和视觉识别系统？我更关注的是那些接地气的案例，那些真正让某所学校从默默无闻变得家喻户晓的策划实践，而不是空泛的理论指导。如果能附带一些关于危机公关和品牌维护的章节，那就更完美了，因为学校一旦出现负面新闻，品牌声誉的修复是一项极其艰巨的任务。

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