具體描述
好的，以下是一本名為《數字營銷策略與實踐》的圖書簡介，內容詳實，力求自然流暢，不提及您提到的特定書籍信息。 --- 圖書名稱：《數字營銷策略與實踐：重塑企業增長藍圖》 圖書簡介 在信息爆炸與技術迭代的今天，傳統的商業模式正麵臨前所未有的顛覆。企業生存與增長的命脈，愈發依賴於對數字生態的深刻理解與高效利用。本書《數字營銷策略與實踐：重塑企業增長藍圖》並非僅僅停留在工具和技術層麵的羅列，而是旨在為決策者、營銷管理者以及一綫實操人員提供一套係統化、前瞻性的數字營銷方法論與實戰指南。它立足於當前瞬息萬變的數字環境，剖析瞭從宏觀戰略製定到微觀執行落地全過程中的關鍵要素，旨在幫助企業構建可持續、可衡量的數字增長體係。 第一部分：數字時代的戰略基石與認知重塑 本書的開篇聚焦於戰略高度。數字營銷不再是傳統營銷的簡單延伸，它要求企業對目標受眾、品牌價值以及市場結構進行根本性的重新審視。 第一章：理解數字生態的範式轉移。 我們首先探討瞭互聯網、移動互聯、物聯網（IoT）乃至元宇宙概念對消費者行為、購買路徑和信息獲取方式帶來的結構性變化。重點分析瞭“注意力經濟”下的稀缺性資源分配規律，以及企業如何從“産品中心”轉嚮“用戶中心”的思維定勢轉變。理解這種範式轉移，是製定任何有效策略的前提。 第二章：數據驅動的決策框架構建。 在數字世界中，數據是新的石油。本章深入剖析瞭數據治理、數據采集的閤規性（如GDPR、CCPA等全球數據隱私法規的影響），以及如何建立從原始數據到可行動洞察（Actionable Insights）的轉化流程。我們將介紹關鍵績效指標（KPIs）的選擇與設定，確保營銷投入與業務目標緊密對齊，強調建立“假設-測試-學習-優化”的敏捷營銷循環。 第三章：客戶旅程的精細化地圖繪製。 客戶旅程不再是綫性的漏鬥模型，而是多觸點、非綫性的復雜網絡。本章指導讀者如何利用定性研究與定量分析相結閤的方法，繪製跨渠道、跨設備的完整客戶旅程地圖（Customer Journey Mapping）。深入探討“關鍵時刻”（Moments of Truth）的識彆與優化，確保在客戶生命周期的每一個接觸點都能傳遞一緻且有價值的品牌信息。 第二部分：核心渠道的深度運營與整閤 戰略明確之後，本書進入瞭對當前主流數字營銷渠道的深度解析與實戰指導。強調“渠道協同”而非“渠道孤島”。 第四章：內容營銷的敘事力量與分發藝術。 在內容過載的時代，高質量內容是吸引和留住用戶的核心資産。本章詳述瞭“內容支柱”（Pillar Content）的構建、不同階段內容的類型（如認知、考慮、決策）適配，以及如何利用SEO優化（搜索引擎優化）和社交媒體生態實現內容的最佳曝光。重點分析瞭“視頻化”和“互動化”內容的趨勢。 第五章：搜索引擎優化（SEO）的底層邏輯與技術實踐。 SEO不再是簡單的關鍵詞堆砌，而是關乎網站技術健康度、用戶體驗和權威性的綜閤工程。本章涵蓋瞭技術SEO（如網站速度、移動優先索引）、內容SEO（主題集群、意圖匹配）以及站外鏈接建設的最新策略，確保企業在核心搜索結果中占據有利位置。 第六章：付費媒體的精準投放與效果優化（SEM/PPC）。 探討搜索引擎營銷（SEM）和程序化購買的最新發展。不僅關注競價策略和廣告文案的撰寫，更側重於歸因模型（Attribution Modeling）的選擇與應用，幫助營銷人員理解不同渠道投資迴報率（ROI）的真實情況，避免預算盲目投入。 第七章：社交媒體的社區構建與影響力管理。 社交媒體已成為品牌聲譽管理和直接銷售轉化的重要戰場。本章詳細闡述瞭針對不同平颱（如微信生態、抖音/TikTok、LinkedIn等）的差異化運營策略，包括KOL/KOC閤作的評估體係、危機公關的預案製定，以及如何將社交互動轉化為可衡量的商業價值。 第三部分：技術賦能、個性化與未來趨勢 本書的最後部分聚焦於如何通過先進技術實現營銷的效率飛躍，並前瞻性地探討行業未來走嚮。 第八章：客戶關係管理（CRM）與營銷自動化（MA）。 深入解析如何整閤CRM係統與營銷自動化工具，實現跨渠道的客戶數據同步與自動化營銷流程（如潛在客戶培育、流失預警）。講解評分模型（Lead Scoring）的建立，確保銷售團隊能優先跟進高價值綫索。 第九章：超個性化與實時互動營銷。 在用戶期望高度定製化體驗的背景下，本章介紹瞭利用AI和機器學習進行實時內容推薦、動態定價和個性化郵件序列的實操方法。強調“場景化營銷”的重要性，即在正確的時間、通過正確的渠道，嚮客戶推送最相關的信息。 第十章：衡量、歸因與可持續增長。 成功的數字營銷是一個持續迭代的過程。本章迴歸到效果衡量的主題，詳細闡述瞭多點觸控歸因（Multi-Touch Attribution）的復雜性與選擇，以及如何構建“增長黑客”（Growth Hacking）的實驗文化。最後，本書展望瞭Web3、沉浸式體驗（Immersive Experiences）以及可持續性營銷對未來商業環境的影響，為讀者指明瞭持續學習和創新的方嚮。 本書特色： 本書的獨特價值在於其戰略性與實操性的完美平衡。它不僅提供瞭構建數字營銷藍圖的理論框架，更融入瞭大量行業案例分析和可復製的執行清單。作者團隊憑藉多年一綫經驗，將復雜的概念簡化為易於理解的模型，確保讀者能夠即學即用，真正將數字營銷的潛力轉化為企業的核心競爭力。這不是一本關於“如何做某個工具”的指南，而是一本關於“如何係統性地贏得數字時代的客戶”的行動手冊。 目標讀者： 企業高層管理者與市場總監：尋求構建全麵數字化增長戰略的決策者。 數字營銷從業者：希望深化策略理解、掌握前沿工具與方法的專業人士。 市場營銷專業學生：需要建立紮實理論基礎與前沿實戰知識的未來人纔。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
評分
評分
評分
評分
評分
用戶評價
评分
评分
评分
评分
评分
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 onlinetoolsland.com All Rights Reserved. 本本书屋 版权所有