《旅遊會展市場前沿理論與實證》共分為五章。第一章：會展旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對會展旅遊進行瞭前沿理論綜述，包括會展旅遊的研究背景、國內外對會展旅遊的理論綜述；其次，通過重要性－績效性分析（IPA）的實證分析，認為會展旅遊在經濟效益、社會效應和社會促進力等方麵的實際績效和積極影響得到瞭多數旅遊者的肯定，但同時會展旅遊在運營運作、軟硬件條件和減少社會成本方麵存在的問題降低瞭旅遊者的滿意度和期望值。因此，通過本研究可以為會展旅遊未來工作重心和資源有效配置指齣方嚮。

第二章：會議旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述瞭會議旅遊的前沿理論綜述，包括會議旅遊管理的理論綜述、會議旅遊影響研究的文獻綜述、會議旅遊目的地的文獻綜述、參會代錶行為的文獻綜述，同時還重點對重要性－績效性、多維變量測量法等研究方法進行瞭文獻綜述，並對會議旅遊質量評價研究理論進行瞭探討。其次，本研究對參加國際會議的參會代錶對會議旅遊質量的評價進行瞭實證分析，一方麵能夠發現區域內國際會議代錶的特徵，即找齣會議旅遊市場的特徵；另一方麵分析參會代錶評價會議旅遊質量的主要因子及其影響因素，有利於會議組織者根據所得結果，有針對性地整閤資源、改進服務質量，形成自己的競爭優勢，吸引越來越多的代錶參加在這裏舉辦的國際會議。此外，實證研究結果對提升會議旅遊目的地的競爭力也將具有參考意義。

第三章：展覽旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對國內外展覽的前沿理論進行瞭綜述，包括對世界博覽會重大旅遊事件研究的理論文獻綜述，以及對世界博覽會旅遊重大事件感知特徵與態度的理論探討，並提齣瞭對世界博覽會旅遊重大事件進行研究，具有重要意義與創新價值；其次，本研究以居民對世界博覽會旅遊重大事件的感知和態度為研究對象，深入挖掘居民對世界博覽會旅遊重大事件的影響感知及其態度的關係，在歸納前人理論的基礎上，進一步提齣瞭在國內的社會背景與文化背景下，世界博覽會旅遊重大事件的居民感知與態度研究的實證研究體係，並結閤社會交易理論，提齣和驗證居民對世界博覽會旅遊重大事件影響感知與態度的一係列假設，指齣瞭基於居民對上海世博會影響的感知特徵與態度基礎上的政府與企業的營銷策略及公共政策。

第四章：節事旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對節事活動的前沿理論進行研究綜述；其次闡述瞭節事活動關於人口特徵對齣遊動機影響研究的前沿理論、節事活動關於預期感知對齣遊動機影響研究的前沿理論等方麵；再次從實證的角度齣發，以2008年在北京舉辦的第29屆夏季奧運會為研究對象，分析瞭其影響程度和奧運會參與者動機之間的關聯度，對體育賽事活動北京奧運會參與者的動機方麵，經主因子分析得齣瞭八方麵的主要參與動機，並結閤體育賽事活動北京奧運會影響感知因子，通過雙側檢驗得齣參與動機與影響程度兩者之間的相關程度。研究認為參與者對體育賽事活動奧運會的動機有重要影響感知，應進行有針對性的營銷。

第五章：國際會展市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述瞭展覽業和會議業的發展概況；其次，闡述瞭會展的主要國際組織；再次，根據曆屆世博會國際旅遊市場的拓展經驗和教訓，針對性地闡述瞭上海世博會的市場拓展原則，政府主導、産品拓展等營銷策略；最後，提齣瞭上海世界博覽會的國際旅遊客源的總體營銷戰略，並針對上海世博會的主要入境旅遊客源市場，分彆闡述瞭上海世界博覽會的重要旅遊客源細分市場，如中國港澳颱、日本、韓國等東北亞市場，美國、加拿大等北美市場，新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞等東南亞市場，法國、英國、德國、意大利等歐洲市場，不同的入境和國際旅遊客源的近期、中期和遠期的營銷拓展計劃。