Advertising and Consumer Citizenship pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Routledge

作者:Anne M. Cronin

出品人:

页数:192

译者:

出版时间:2001-01-05

价格:USD 180.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780415223232

丛书系列:

图书标签:

广告
消费者
公民身份
营销
传播学
社会责任
文化研究
媒体研究
政治经济学
消费文化

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具体描述

It is commonly accepted that we live in a society increasingly dominated by consumerism, where what we are is expressed by what we buy, and that advertising is one of the primary means through which we absorb these meanings. In this exciting and provocative study, Anne Cronin uses a close analysis of a variety of print advertising to highlight gender's organising function in the contemporary culture of the image and to explore the articulation between the sexed, classed and racialised construction of the consumer which advertising creates and the figure of the citizen produced by contemporary political discourses of identity and belonging across Europe. This book will be essential reading for all students of consumption, media and the new politics of citizenship.

《广告与消费者公民身份》本书探讨的是在现代商业社会中，广告如何塑造消费者的身份认同，以及消费者如何通过他们的消费行为和对广告的认知，参与到更广泛的社会和公民生活中。它并非一部关于广告制作技巧或营销策略的实用手册，也不是一本罗列广告案例的集锦。相反，这本书深入剖析了广告与消费者之间复杂而动态的关系，以及这种关系如何影响个体在社会中的角色和责任。核心观点在于，广告不仅仅是商品信息的传递者，更是一种强大的文化符号和叙事工具。它通过构建理想化的生活方式、价值观和身份表征，潜移默化地影响着消费者的自我认知和社会期望。例如，广告中对成功、幸福、家庭、健康等概念的描绘，往往会成为消费者衡量自身生活、追求目标的重要参考。通过消费特定的品牌或产品，消费者也在积极地表达自己的身份、品味和所属的社群。这种“消费即身份”的逻辑，使得消费行为超越了单纯的物质交换，演变成一种社会实践。更进一步，本书将目光投向了“消费者公民身份”这一概念。我们并非仅仅是商品的使用者，也同时是社会成员，拥有权利和责任。当消费者理解了广告背后隐藏的商业逻辑、信息传播的机制，以及广告对社会价值观可能产生的引导作用时，他们便开始具备了“消费者公民”的特质。这意味着消费者不再是被动接受信息的一方，而是能够批判性地审视广告内容，辨别真伪，抵制不健康或误导性的信息。同时，他们也可以积极地利用自身的消费选择，支持那些符合社会责任、环保理念或道德标准的品牌，从而通过市场机制来影响企业的行为，推动社会的进步。本书从多个维度展开论述：首先，它审视了广告作为一种文化力量，是如何构建和传播关于“好生活”的范式。通过对经典广告案例和当代营销趋势的分析，作者揭示了广告如何在不经意间塑造我们对美、成功、关系乃至个人价值的理解。这包括对性别刻板印象、种族表征、社会阶层差异等问题在广告中的呈现及其潜在影响的探讨。其次，本书深入研究了消费者的主体性和能动性。在信息爆炸的时代，消费者并非完全被动的接收者。他们会主动地选择、解释、甚至反抗广告信息。本书强调了消费者的批判性思维和信息素养在理解广告内容中的关键作用。了解广告背后的意图、常用的修辞手法以及潜在的心理操纵技巧，是成为一个理性消费者的基础。再者，本书将广告与公民参与的议题联系起来。当消费者认识到自己的消费行为并非孤立的个人选择，而是可能对社会、环境和经济产生连锁反应时，他们便开始思考如何在消费中体现公民责任。这可能体现在对可持续消费的追求，对公平贸易的支持，对企业社会责任的关注，以及通过集体消费力量来表达诉求。广告，在这个过程中，既是影响者，也可能成为消费者表达意见的平台。例如，通过对某些广告活动或品牌策略的公开批评或支持，消费者也能在一定程度上参与到公共对话中。本书还可能涉及了数字时代的广告挑战与机遇。社交媒体、大数据和个性化推荐的兴起，使得广告更加精准和无处不在。这既为消费者提供了更多信息和选择，也带来了隐私泄露、信息茧房和算法偏见等新的问题。理解这些新的广告形式和技术，对于消费者行使“数字公民”的权利尤为重要。总而言之，《广告与消费者公民身份》是一本旨在提升读者对广告现象的认知深度，并鼓励读者在消费活动中培养批判性思维和公民意识的著作。它提供了一个框架，帮助我们理解广告如何在构建个体身份的同时，也塑造着我们的社会角色，以及我们如何能够更积极、更有意识地参与到塑造一个更负责任、更可持续的消费文化中。本书适合任何对广告、消费文化、社会身份以及公民参与议题感兴趣的读者，无论其专业背景如何，都能从中获得启发。