Outlines & Highlights for Marketing pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:AIPI

作者:Cram101 Textbook Reviews

出品人:

頁數:94

译者:

出版時間:2009-09-29

價格:USD 27.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9781428898738

叢書系列:

圖書標籤:

• Marketing
• Outlines
• Highlights
• Study Guide
• Textbook
• College
• Business
• Education
• Notes
• ISBN

《市場營銷：洞察與精要》 在瞬息萬變的商業世界中，成功的關鍵往往在於深刻理解並精準運用市場營銷的原則。《市場營銷：洞察與精要》 這本書，旨在為讀者提供一個全麵而深入的市場營銷知識框架，涵蓋瞭從基礎理論到前沿實踐的方方麵麵。它不僅僅是一本教材，更是一份引領商業人士在競爭激烈的市場中脫穎而齣的行動指南。 本書結構清晰，邏輯嚴謹，從市場營銷的核心概念入手，逐步引導讀者構建起完整的營銷思維體係。首先，我們將探討市場營銷的本質與演變，解析市場營銷在現代商業戰略中的核心地位，以及它如何從最初的生産導嚮、銷售導嚮，發展到以客戶為中心、以價值創造為導嚮的現代營銷理念。我們將深入剖析市場營銷的五大核心要素：産品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、推廣（Promotion）和人（People），並在此基礎上，進一步拓展到更廣闊的營銷視角，如服務營銷（Services Marketing）、數字營銷（Digital Marketing）、關係營銷（Relationship Marketing）以及社會責任營銷（Socially Responsible Marketing）等。 在基礎理論之上，本書將重點闡述市場研究與消費者行為洞察。理解你的目標市場是誰，他們的需求、偏好、購買動機以及影響他們決策的因素，是所有成功營銷活動的基礎。我們將詳細介紹各種市場研究方法，從定性研究（如焦點小組、深度訪談）到定量研究（如問捲調查、數據分析），幫助讀者掌握收集、分析和解讀市場信息的能力。同時，本書將深入解析消費者行為模型，包括消費者決策過程、影響消費者行為的心理因素（如認知、情感、態度）、社會文化因素（如傢庭、參照群體、文化）以及個人因素（如年齡、職業、生活方式），幫助讀者建立起以客戶為中心的營銷策略。 接著，本書將聚焦於品牌建設與價值傳遞。在同質化日益嚴重的市場環境中，一個強大而有吸引力的品牌是企業最寶貴的資産。我們將探討品牌的核心要素，包括品牌定位、品牌識彆、品牌資産以及品牌故事的構建。本書將引導讀者學習如何通過有效的品牌傳播策略，將産品或服務的獨特價值傳遞給目標消費者，建立忠誠度和情感聯結。從視覺識彆係統（VI）到品牌聲音，從品牌體驗到品牌社區的營造，我們將提供一係列實用的工具和案例，幫助讀者打造深入人心的品牌形象。 在産品策略部分，本書將深入探討産品生命周期管理與創新。從産品的概念開發、市場測試，到上市推廣、成熟期管理以及衰退期處理，每一個階段都需要精細化的營銷策略。我們將重點關注産品創新在現代市場中的重要性，以及如何通過市場洞察和技術進步來驅動産品創新，創造競爭優勢。同時，本書也將涵蓋産品組閤管理、包裝設計以及産品綫延伸等方麵的策略。 關於價格策略，本書將超越簡單的成本加成，深入探討多種定價模式，如基於價值的定價、競爭性定價、滲透性定價、撇脂性定價以及心理定價等。我們將分析不同定價策略的適用場景、潛在風險和迴報，並強調價格在傳遞産品價值和影響消費者購買決策中的關鍵作用。此外，我們還將探討價格調整、摺扣策略以及捆綁銷售等議題。 分銷渠道（Place） 是將産品或服務送達消費者手中的生命綫。本書將全麵介紹各種分銷渠道類型，包括直接渠道、間接渠道、綫上渠道（如電商平颱、社交媒體）和綫下渠道（如零售店、專賣店），以及多渠道整閤策略。我們將分析不同渠道的優劣勢、管理要素以及如何選擇最適閤自身産品和目標市場的渠道組閤，並重點關注供應鏈管理在提升營銷效率中的作用。 推廣（Promotion） 是實現營銷目標的核心驅動力。本書將涵蓋整閤營銷傳播（IMC）的理念，並深入分析各種推廣工具和策略。我們將詳細講解廣告（包括傳統媒體廣告、數字廣告、程序化購買等）、公共關係（PR）及其在建立企業信譽和管理危機中的作用、銷售促進（Sales Promotion，如摺扣、優惠券、競賽）、人員推銷（Personal Selling）在建立深度客戶關係中的價值，以及數字營銷（Digital Marketing）的各個方麵，包括搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、內容營銷、社交媒體營銷、電子郵件營銷以及影響者營銷（Influencer Marketing）。我們將強調如何將這些推廣工具進行有效整閤，形成協同效應，最大化營銷投資迴報。 此外，本書還將深入探討客戶關係管理（CRM） 的重要性。在現代營銷中，維護和深化客戶關係已成為企業持續發展的基石。我們將介紹CRM係統的應用，以及如何通過個性化的溝通、優質的客戶服務和忠誠度計劃來建立和維係客戶關係，從而提升客戶終身價值。 最後，《市場營銷：洞察與精要》 將關注市場營銷的評估與未來趨勢。有效的營銷活動需要持續的監測和評估，以瞭解其成效並進行優化。我們將介紹關鍵績效指標（KPIs）的設定與分析，以及如何利用數據分析工具來衡量營銷活動的ROI。同時，本書還將展望未來市場營銷的可能方嚮，包括人工智能（AI）在營銷中的應用、大數據分析、個性化體驗的深化、可持續營銷以及體驗式營銷的興起等，幫助讀者保持對行業前沿的敏銳度，迎接未來的挑戰與機遇。 本書內容豐富，案例翔實，語言平實易懂，旨在為廣大商業從業者、學生以及對市場營銷感興趣的讀者提供一份寶貴的知識財富。無論您是初涉營銷領域的新人，還是尋求突破的資深營銷專傢，《市場營銷：洞察與精要》 都將成為您提升營銷能力、實現商業成功的得力助手。

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