具体描述
《市场营销专业英语(全日制本科)》为市场营销管理及相关专业的大学本科生和在职自学人员编写，旨在帮助学生提高市场营销专业英语阅读理解水平以及运用英语进行业务交流和洽谈的能力。全书共分16单元，内容涵盖营销管理原理、市场调研、市场细分、目标市场、市场定位、产品策略、广告促销、产品定价、国际营销等领域，目的在于让学生通过专业英语的学习，熟悉并掌握尽可能多盼英语专业术语及相关专业知识和营销理念；在着重训练学生专业英语文献阅读能力的同时，使学生进一步熟悉掌握专业英语的文体结构、风格特征及修辞技巧，从而为学生在将来的工作实践中比较熟练地使用英语打下坚实的基础。
参加《市场营销专业英语(全日制本科)》编写的教师多数都曾经翻译或出版过该领域的著作，并都曾在国外进修学习过，具有多年从事市场营销领域教学和专业英语教学的丰富经验。
《市场营销专业英语(全日制本科)》内容具有以下特点：1．《市场营销专业英语(全日制本科)》的编写参考了当前最新的原版教一材，内容新颖，语言规范，章节编排也符合专业的发展模式和教学需求。2．为了便于学生对市场营销专业知识体系的全面掌握，《市场营销专业英语(全日制本科)》内容涵盖全面、系统，不仅包含市场营销专业的基本概念，也反映了该领域的最新进展。3．为了帮助学生提高阅读专业英语文献的能力，同时也满足自学者的需要，每单元均配有练习题及参考答案。因此，《市场营销专业英语(全日制本科)》在市场营销专业英语的教学中具有很高的实用价值。它既可作为高等院校市场营销专业本科学生的专业英语教材，也可作为其他相关专业学生和自学者的参考教材。
《市场营销专业英语》是一本面向市场营销专业学生和从业人员的实用型工具书，旨在帮助读者掌握与市场营销领域紧密相关的英语词汇、表达和专业知识。本书内容丰富，结构清晰，涵盖了市场营销的各个关键环节，从基础理论到前沿趋势，为读者构建了一个系统的、全方位的学习平台。 核心内容概览： 本书的核心价值在于其对市场营销专业英语的深度剖析和广泛覆盖。我们精心挑选了市场营销领域最常用、最重要、最能体现专业性的词汇和短语，并辅以地道的例句和语境分析，确保读者能够理解其在实际应用中的准确含义。 市场研究与分析 (Market Research & Analysis)： 这一章节将带领读者深入了解市场调研的方法和过程，包括市场细分（market segmentation）、目标市场选择（target market selection）、消费者行为分析（consumer behavior analysis）、SWOT分析（SWOT analysis）、竞争对手分析（competitor analysis）等。我们将介绍相关的英文术语，如primary research, secondary research, survey, focus group, questionnaire, data analysis, market trends, market share, positioning, competitive advantage等，并通过真实的商业案例，演示这些词汇在实际报告和分析中的应用。 产品开发与管理 (Product Development & Management)： 从产品生命周期（product life cycle）的各个阶段，到新产品开发（new product development）的流程，再到品牌建设（branding）、产品组合管理（product portfolio management）和产品定价策略（product pricing strategies），本书都将进行详细阐述。我们将重点介绍与产品相关的专业词汇，如product features, product benefits, value proposition, brand equity, brand loyalty, product differentiation, product positioning, product launch, pricing models, cost-plus pricing, value-based pricing等，并提供生动的案例，帮助读者理解品牌和产品的英文表达。 营销策略与推广 (Marketing Strategy & Promotion)： 这是市场营销的核心部分，本书将全面介绍各种营销策略和推广方式。内容包括4Ps（Product, Price, Place, Promotion）模型、营销组合（marketing mix）、整合营销传播（integrated marketing communication, IMC）、广告（advertising）、公共关系（public relations, PR）、销售促进（sales promotion）、直复营销（direct marketing）、数字营销（digital marketing）及其子领域如搜索引擎优化（search engine optimization, SEO）、搜索引擎营销（search engine marketing, SEM）、社交媒体营销（social media marketing）、内容营销（content marketing）等。我们将深入解释如marketing plan, marketing campaign, advertising copy, press release, media kit, promotional offer, email marketing, social media engagement, influencer marketing, viral marketing等专业术语，并展示如何在国际化的营销活动中使用这些词汇。 销售与客户关系管理 (Sales & Customer Relationship Management)： 良好的销售和客户关系是企业成功的基石。本书将涵盖销售流程（sales process）、销售技巧（sales techniques）、销售预测（sales forecasting）、客户服务（customer service）、客户关系管理（customer relationship management, CRM）以及客户满意度（customer satisfaction）和忠诚度（customer loyalty）的建立。相关英文词汇包括sales pitch, sales funnel, lead generation, client acquisition, customer retention, after-sales service, customer feedback, complaint handling, CRM software等，并结合实际业务场景进行说明。 国际市场营销 (International Marketing)： 随着全球化的深入，理解国际市场营销变得尤为重要。本书将介绍进入国际市场（market entry strategies）、跨文化营销（cross-cultural marketing）、国际品牌管理（international brand management）、全球营销策略（global marketing strategies）以及国际贸易术语（international trade terms）等。读者将接触到如exporting, licensing, joint venture, foreign direct investment (FDI), localization, global branding, international pricing, incoterms等专业词汇，并了解如何在不同文化背景下进行有效的市场营销活动。 市场营销的未来趋势 (Future Trends in Marketing)： 为了与时俱进，本书还将探讨市场营销领域的最新发展和未来趋势，如人工智能在营销中的应用（AI in marketing）、大数据分析（big data analytics）、个性化营销（personalized marketing）、体验式营销（experiential marketing）以及可持续营销（sustainable marketing）等。我们将介绍如machine learning, predictive analytics, data-driven marketing, customer journey mapping, augmented reality (AR), virtual reality (VR), green marketing等前沿词汇，帮助读者把握行业脉搏。 学习特色与亮点： 词汇与表达的深度解析： 本书不仅列举词汇，更注重其在实际语境中的理解和运用。每一个专业词汇都配有清晰的定义、详细的解释，以及在不同营销场景下的应用示例。 丰富的案例分析： 通过对国内外知名企业的营销案例进行分析，本书将抽象的理论和词汇转化为具体的实践，让读者在真实商业环境中学习和应用专业英语。 实用的沟通指南： 除了词汇，本书还提供了大量实用的沟通技巧和表达方式，包括如何撰写营销计划（marketing plan）、产品介绍（product description）、广告文案（advertising copy）、新闻稿（press release）以及如何进行商务演示（business presentation）和邮件沟通（email communication）等。 互动式学习设计： 部分章节或单元会包含练习题、讨论话题或模拟场景，鼓励读者主动参与，巩固所学内容。 权威性与前沿性并重： 本书内容基于最新的市场营销理论和实践，同时兼顾了行业发展的长期趋势，确保知识的实用性和前瞻性。 《市场营销专业英语》将是您在市场营销领域学习、工作和沟通的得力助手，助您自信地应对国际化的营销挑战，提升专业竞争力。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 onlinetoolsland.com All Rights Reserved. 本本书屋 版权所有