具体描述
《广告学报(第4卷第1辑)》主要介绍了：电视媒体广告效应的测量及产生机制、平面家用汽车广告认知效果的眼动评估、企业危机情境中的形象修复策略研究——以达能强购娃哈哈事件“口水战”为例、21世纪国际上广告心理学研究之研究、广告媒介可信度的因子研究、中国最具价值品牌英文命名分析、成都、厦门、上海三地的炫富性房地产广告研究、中国数字高清电视推广策略研究、ThinkPad正在失去“标志”——对ThinkPad的营销现状之分析、论后现代广告与小众文化传播之联系——以小众音乐演出海报设计为例、解读1919-1925年《申报》的国货广告、台湾意识形态广告研究、试论广告文本创作中的现代主义方法、自主与创新：中国广告产业发展研究、突发性公共事件中网络媒介的角色探讨——以汶川地震为例、广告高等教育“初期发展阶段”面临的主要问题、Web2.0时代广告人才培养研究、为实施品牌社群战略指点迷津等内容。
《广告学报》是一本致力于深度探讨广告理论、实践与创新的学术期刊。作为广告研究领域的权威刊物，它汇聚了国内外顶尖学者和业界专家的前沿思考与研究成果。 本刊内容涵盖广告传播的方方面面，包括但不限于： 一、 广告理论与策略： 广告传播理论的演进与发展： 深入分析广告信息如何被接收、理解和影响受众，探讨说服理论、认知心理学、社会文化理论在广告传播中的应用，以及新媒体环境下广告传播模式的转变。 品牌建设与管理： 研究品牌定位、品牌形象塑造、品牌资产管理、品牌忠诚度培养等关键议题，探索如何在日益同质化的市场中建立独特而有价值的品牌。 广告目标设定与效果评估： 关注广告活动如何有效地实现传播目标，从品牌认知、态度转变到购买意向和实际行为，探讨科学的广告效果衡量方法和数据分析技术。 创意与内容策略： 剖析成功的广告创意是如何产生的，研究不同媒介的创意表现形式，以及如何根据目标受众和品牌需求制定有吸引力且有影响力的广告内容。 伦理、法律与社会责任： 审视广告活动中的伦理道德困境、法律法规约束以及其对社会文化的影响，倡导负责任的广告实践。 二、 广告实践与创新： 数字广告与新媒体营销： 聚焦搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、信息流广告、短视频广告、直播带货等数字广告形式，探讨其特点、策略与效果。 整合营销传播（IMC）： 研究不同传播工具（广告、公关、直销、促销等）如何协同作用，形成统一的品牌信息，实现最佳的营销效果。 消费者行为研究： 深入分析消费者在不同情境下的购买决策过程、信息获取渠道、媒介接触习惯以及对广告的反应，为广告策略制定提供洞察。 跨文化广告传播： 探讨广告在不同文化背景下的适应性与创新性，分析跨文化交流中的挑战与机遇，以及全球化时代品牌传播的策略。 广告案例分析： 选取具有代表性的国内外广告案例，进行深入的分析和解读，总结经验教训，为实践提供借鉴。 广告技术与数据驱动： 关注人工智能、大数据、程序化购买等新技术在广告领域的应用，探讨如何利用数据优化广告投放、提升转化率和用户体验。 三、 广告教育与行业发展： 广告教育的改革与发展： 讨论广告学专业课程设置、教学方法、人才培养模式的创新，以及如何更好地适应行业需求。 广告产业研究： 关注广告公司的运营模式、行业生态、市场趋势以及相关政策法规的变动，分析广告行业的发展动态。 学术前沿与研究方法： 介绍广告学领域最新的研究方法和工具，鼓励跨学科的学术交流与合作。 《广告学报》以其严谨的学术态度、前瞻性的研究视野和对行业实践的深刻洞察，为广告学研究者、教育者、从业者以及所有对广告传播感兴趣的读者提供了一个宝贵的学术交流平台。我们鼓励所有在广告学领域有独到见解和创新性研究的学者投稿，共同推动广告科学的发展。
作者简介
目录信息
电视媒体广告效应的测量及产生机制
平面家用汽车广告认知效果的眼动评估
企业危机情境中的形象修复策略研究——以达能强购娃哈哈事件“口水战”为例
21世纪国际上广告心理学研究之研究
广告媒介可信度的因子研究
中国最具价值品牌英文命名分析
成都、厦门、上海三地的炫富性房地产广告研究
中国数字高清电视推广策略研究
Think Pad正在失去“标志”——对Think Pad的营销现状之分析
论后现代广告与小众文化传播之联系——以小众音乐演出海报设计为例
解读1919—1925年《申报》的国货广告
台湾意识形态广告研究
试论广告文本创作中的现代主义方法
自主与创新：中国广告产业发展研究
突发性公共事件中网络媒介的角色探讨——以汶川地震为例
广告高等教育“初期发展阶段”面临的主要问题
Web2．0时代广告人才培养研究
为实施品牌社群战略指点迷津
· · · · · · (收起)
平面家用汽车广告认知效果的眼动评估
企业危机情境中的形象修复策略研究——以达能强购娃哈哈事件“口水战”为例
21世纪国际上广告心理学研究之研究
广告媒介可信度的因子研究
中国最具价值品牌英文命名分析
成都、厦门、上海三地的炫富性房地产广告研究
中国数字高清电视推广策略研究
Think Pad正在失去“标志”——对Think Pad的营销现状之分析
论后现代广告与小众文化传播之联系——以小众音乐演出海报设计为例
解读1919—1925年《申报》的国货广告
台湾意识形态广告研究
试论广告文本创作中的现代主义方法
自主与创新：中国广告产业发展研究
突发性公共事件中网络媒介的角色探讨——以汶川地震为例
广告高等教育“初期发展阶段”面临的主要问题
Web2．0时代广告人才培养研究
为实施品牌社群战略指点迷津
· · · · · · (收起)
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