市场营销学通论

出版者:中国人民大学

作者:郭国庆 编

页数:416

出版时间:2009-11

价格:35.00元

isbn号码:9787300113722

具体描述

作为“21世纪工商管理系列教材”之一，《市场营销学通论(第4版)》在全球营销环境不断发展变化及纪念新中国成立60周年的历史条件下，本着与时俱进的精神，进行了再次修订。修订后的第四版，由郭国庆主编，汪晓凡副主编。

在篇章结构上，《市场营销学通论(第4版)》共设6篇，分23章，既对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述，又反映了市场营销学的最新发展动态，对学科前沿问题进行了较为全面的介绍。

目录信息

第Ⅰ篇 绪论
第1章 导论
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销学与相关学科
第3节 市场营销的内涵
第4节 市场营销的重要性
第2章 市场营销哲学的演变
第1节 市场营销观念
第2节 市场营销组合的扩充与演变
第3节 市场营销哲学新视野
第3章 战略计划与市场营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 市场营销管理
第3节 市场营销管理过程
第4节 市场营销信息系统
· · · · · · (收起)

读后感

这本书不错。 正在读，因为要考试的关系，对书有种怕怕的感觉 学市场营销的同学或者爱好者可以选择这本书来看 很精确，讲的很好，而且这是最新版的。

这本书不错。 正在读，因为要考试的关系，对书有种怕怕的感觉 学市场营销的同学或者爱好者可以选择这本书来看 很精确，讲的很好，而且这是最新版的。

这本书不错。 正在读，因为要考试的关系，对书有种怕怕的感觉 学市场营销的同学或者爱好者可以选择这本书来看 很精确，讲的很好，而且这是最新版的。

这本书不错。 正在读，因为要考试的关系，对书有种怕怕的感觉 学市场营销的同学或者爱好者可以选择这本书来看 很精确，讲的很好，而且这是最新版的。

这本书不错。 正在读，因为要考试的关系，对书有种怕怕的感觉 学市场营销的同学或者爱好者可以选择这本书来看 很精确，讲的很好，而且这是最新版的。

用户评价

这本书在内容组织上，给我留下的最深刻印象是它对消费者行为模型的拆解，简直像在解剖一个复杂的生物体一样细致入微。它没有将消费者行为视为一个黑箱，而是层层剥开，从生理需求、心理驱动、社会影响，一直深入到认知过程中的偏差和启发式决策。我尤其喜欢它在讨论“信息处理”这一块时，引入了神经科学的一些交叉学科观点，比如提到视觉刺激在购买决策中的潜意识作用，这比传统教材中那种简单的“USP刺激-反应”模式要高明得多。而且，书中很多案例的选取都非常贴近我们日常的生活，比如分析某个爆款短视频背后的情感触发点，或者某个新晋网红品牌如何利用“稀缺性悖论”来制造抢购热潮。这些案例分析得极其透彻，不仅仅是描述现象，更重要的是追溯其背后的营销原理，然后用一个清晰的理论模型来解释“为什么会发生”。唯一让我感到有些吃力的地方是，某些模型图示的复杂程度相当高，需要反复对照文字说明才能完全理清其中的变量关系，但瑕不掩瑜，正是这种对复杂性的坦诚接纳，使得这本书的深度远超市面上那些浅尝辄止的普及读物。它更像是一本训练思维的工具书，而不是一本简单的知识手册。

如果要给这本书下一个总体论断，我会说它是一部极具野心和深度的学术力作，但同时也需要读者具备一定的专业基础才能完全吸收其精髓。它的语言风格是偏向学术论述的，句式结构严谨，逻辑推导严密，不像某些畅销书那样追求轻松幽默的阅读体验。因此，对于零基础的读者来说，初读可能会感到门槛略高，需要反复研读才能掌握其复杂概念体系。书中的图表设计也很有特色，倾向于展示复杂的系统关系图，而不是简单的流程图，这要求读者具备一定的抽象思维能力。不过，正是这种对复杂性的坚持，使得这本书能够真正地成为一本“通论”，因为它没有回避市场营销学科内部的诸多争议和理论流派的差异，反而将它们并置讨论，让读者自己去权衡和选择。总体来看，它更适合作为专业课的指定教材，或者已经有一定行业经验的人士进行系统性的理论回炉和深化，它提供的不是快速解决方案，而是构建一个坚不可摧的、能够应对未来变革的营销思维框架。

作为一本号称“通论”的教材，它在整合传统营销组合（4Ps）与当代数字生态时所采取的策略非常巧妙。我本来担心，这么厚的书会不会还在固守着传统的渠道和促销观念，但出乎意料的是，作者非常果断地将“关系营销”和“体验经济”置于核心地位。它花了大量的篇幅来探讨如何构建客户全生命周期价值（CLV），并且用一种近乎运营学的视角去审视每一个接触点——从最初的搜索引擎曝光到售后的社群维护，每一个环节都被量化和分析。书中对“内容营销”的阐述也十分到位，它不仅仅停留在“创造有价值内容”的口号上，而是深入探讨了内容的分发机制、A/B测试的科学性，以及如何通过数据反馈来快速迭代内容策略，这对于目前在实操一线的人来说，简直是如虎添手。我特别欣赏的是，它并未将线上与线下割裂开来，而是强调“全渠道整合”的必要性，提供了一套可操作的框架，教你如何在一个碎片化的信息环境中，保持品牌声音的一致性和穿透力。这种将理论高度与实战操作紧密结合的能力，是很多教材所欠缺的。

这本书的装帧设计倒是挺别致的，封面采用了那种略带磨砂质感的深蓝色调，配上简洁的银色字体，拿在手里感觉挺有分量的，不像有些教材那样轻飘飘的，让人觉得内容也应该很扎实。我当初抱着试试看的心态买的，毕竟市场上同类教材实在太多了，很难挑选。翻开第一页，发现它在绪论部分就花了不少篇幅来探讨市场营销的哲学基础，这一点我挺欣赏的。它没有急于切入那些具体的工具和技巧，而是先搭建了一个宏观的理论框架，讨论了“交换的本质”以及“价值的创造与感知”，这些内容让我开始重新审视我对营销的传统理解。作者似乎很强调动态性和适应性，而不是一成不变的法则。尤其是在讲到市场环境分析时，它引入了一些前沿的管理学模型，比如从传统的PEST分析扩展到更关注社会文化变迁和技术颠覆性的分析框架，这让我觉得内容是与时俱进的，而不是照搬几十年前的理论。当然，阅读这些理论性的铺垫需要一定的耐心，特别是对于刚接触这门学科的新手来说，可能会觉得有点枯燥，但我觉得正是这些奠基性的内容，才让后续章节的学习变得水到渠成，而不是单纯的知识点堆砌。总的来说，从视觉和开篇的理论深度来看，这本书展现了一种学术上的严谨和对学科本质的深刻洞察。

这本书的学术探讨深度，尤其是在伦理和可持续发展方面，给了我很大的触动。很多营销书籍在提到社会责任时，往往只是轻描淡写地加入一小节，仿佛是完成任务一般，但这本书显然不是这样。作者用近乎批判性的眼光审视了过度消费主义的根源，并探讨了“绿色营销”背后的真实意图与潜在的“洗绿”陷阱。它没有回避营销工具的双刃剑属性，而是严肃地讨论了数据隐私、算法偏见以及如何设计出既能盈利又对社会负责任的营销活动。书中引用的研究报告往往是来自于不同国家和文化背景的学者，这使得讨论的视角非常多元和平衡，避免了单一市场的主导性偏见。例如，在分析价格策略时，它不仅讨论了竞争定价，还探讨了基于价值公平感的定价哲学，这对我理解高端品牌的溢价能力有了新的启发——很多时候，消费者购买的不是产品本身，而是一种被认可的“价值体系”。读完这部分，我感觉自己对营销的理解不再仅仅停留在“如何卖得更多”，而是扩展到了“如何更好地存在于市场和社会之中”。

不懂的看不懂 懂得又觉得空谈 大学课本大抵如此吧

木有实体书……课件没几页……滚去考试……尽人事知天命啊呸！！！人事尽了个毛线啊！！！

哈两节高英课看完了，感觉是：这个专业需要经济学、心理学、社会学知识综合起来，单独研究市场营销的理论用处不大，实践才重要

不懂的看不懂 懂得又觉得空谈 大学课本大抵如此吧

商业基础，成体系介绍市场营销