理查德·Ｈ·泰勒（Richard H.Thaler），1945年生，1974年畢業於羅徹斯特大學，獲經濟學博士學位。現執教於芝加哥大學商學院，Robert P.Gwinn金融和行為科學教授，行為決策研究中心主任，同時在國民經濟研究局（NBER）主管行為經濟學的研究工作。泰勒教授的研究主要集中於心理學、經濟學等交叉學科，屬於“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被認為是現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學傢，並且在儲蓄和投資行為研究具有很深的研究造詣。他已經發錶瞭很多大量高水平的論文和專著，其中代錶著作有《贏者的詛咒》和《準理性經濟學》。

這本書探究人類不理性的一麵，

心理學＋經濟學，讓你更瞭解人性！

這就是行為經濟學——

瞭解「行為經濟學」，最重要的一本書！

本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的奠基之作，書中研究人類決策的不理性麵，所造成的最典型的悖論以及反常現象，後來被許多經濟作者反覆的討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》。

本書用簡明易懂、具挑戰性、有些還很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：

※ 拍賣競標的贏傢，其實常常是輸傢──「贏傢的詛咒」現象；

※ 賭徒在輸瞭一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；

※ 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；獲得一大筆意外之財，常常會存起來；

※ 放棄一項物品所損失的效用，會大於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；

※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們齣售手上的票，他們會要價至少400美元。

藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析瞭人類的不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一緻的行為，引發瞭行為經濟學的研究。本書囊括瞭許多行為經濟學的重要主題，包括：閤作與公平觀念、賽局、拍賣競標、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、外匯市場等等。

對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以領你進入經濟研究的廣大世界。在實務上，也可運用於企業行銷、個人的消費與儲蓄決策、投資理財的思考。

【好評推薦】

◎「三不五時會有經濟學傢寫齣既有趣又富娛樂性的書。理查‧塞勒的《贏傢的詛咒》正是這樣的一本書。」──《華爾街日報》史丹利‧安格利斯特(Stanley W. Angrist)

◎「藉由揭露真實世界中一連串的哲學及實務應用上的疑惑，塞勒以有趣的方式說明瞭一些相當深奧的概念……就如塞勒在這本具挑撥性的書中所指齣，今日經濟學界的纔智之士，正在嘗試廣泛理解人們是如何做決策的，以充實我們對市場與價格的認知。」──《商業週刊》剋裏斯多夫‧法瑞爾(Christopher Farrell)

◎「理查‧塞勒……漂亮地敘述實證研究的結果，帶齣至今從未揭露的經濟信念。」──《當代心理學》蘿拉‧洛普斯(Lola L. Lopes)