具體描述
《營銷英語》(L'anglais du marketing) 是一本專為希望在國際營銷領域提升英語溝通能力的專業人士和學生設計的實用指南。本書旨在幫助讀者掌握在當今全球化市場中至關重要的營銷專業詞匯、錶達方式和溝通技巧。 全書內容涵蓋瞭營銷的各個核心環節，從市場調研、産品開發、品牌建設到廣告推廣、銷售策略以及客戶關係管理。每個章節都精心設計，以貼近實際工作場景的方式呈現。讀者將學會如何撰寫具有說服力的營銷文案，包括廣告語、産品描述、新聞稿和社交媒體帖子，確保信息清晰、吸引且符閤目標受眾的口味。 在市場調研部分，本書將引導讀者理解如何運用英語進行消費者行為分析、競爭對手評估以及市場趨勢預測。讀者將學習到相關的統計術語、報告解讀方法以及如何進行有效的口頭和書麵匯報。 對於産品生命周期管理，本書深入探討瞭如何用英語描述産品特性、製定定價策略、進行産品發布以及處理産品退市等問題。同時，在品牌建設方麵，本書將著重講解如何用英語塑造品牌形象、傳遞品牌價值以及管理品牌聲譽，包括如何撰寫品牌指南、製定品牌故事以及應對危機公關。 廣告與推廣是營銷活動中至關重要的一環。本書將詳細介紹各種廣告渠道的英語錶達，如電視廣告、平麵廣告、數字廣告（包括社交媒體廣告、搜索引擎營銷、內容營銷）以及公關活動。讀者將學習到如何撰寫引人注目的廣告腳本、製作有吸引力的廣告材料，並理解與廣告代理商、媒體公司進行有效溝通的要領。 銷售策略章節將聚焦於如何用英語進行銷售談判、撰寫銷售提案、管理銷售團隊以及建立客戶忠誠度。本書將提供大量實用的銷售對話範例和商務信函模闆，幫助讀者自信地應對各種銷售場景。 此外，本書還特彆關注瞭跨文化營銷溝通的挑戰。在日益多元化的市場中，理解不同文化背景下的溝通習慣和偏好至關重要。本書將提供相關的跨文化溝通技巧和案例分析，幫助讀者避免文化誤解，建立更牢固的國際業務關係。 本書的特色在於其高度的實用性和即時可操作性。每一章節都配有豐富的案例研究、實際練習和詞匯錶，幫助讀者鞏固所學知識，並能立即應用於實際工作中。無論是初創企業的營銷人員、跨國公司的品牌經理，還是市場營銷專業的學生，《營銷英語》都將是他們提升專業技能、拓展職業發展的重要工具。通過本書的學習，讀者將能夠更自信、更有效地運用英語，在全球營銷舞颱上取得更大的成功。
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