具體描述
加入WT0後，為實現實質公平、對等的國際競爭，我國開始實施“中國名牌戰略”，學術界也開始對此進行瞭大量的研究。《名牌戰略與知識産權法律保障製度研究》將名牌的知識産權法律保護作為一動態過程進行研究，探索名牌發展不同時期的知識産權法律保障機製應包含的不同要素和具備的不同特徵。從名牌發展的知識産權評價體係、名牌發展的知識産權促進政策、名牌推廣的知識産權保護製度等多方麵探討知識産權保護法律體係的建立與完善。相關的研究主要集中在：名牌的知識産權法律保護的必要性研究；名牌戰略的實質與知識産權戰略的關係研究；名牌戰略中的知識産權的法律保護實踐研究；地方名牌戰略中的知識産權法律保護評價研究等方麵。
《名牌戰略與知識産權法律保障製度研究》 內容概述： 本書深入剖析瞭名牌戰略的構建、實施與維護，並著重探討瞭知識産權法律在其中扮演的關鍵角色及其製度保障。全書圍繞“名牌”這一核心概念，從宏觀到微觀，從理論到實踐，構建起一個多維度、係統化的研究框架。 第一部分：名牌戰略的理論基石與實踐探索 本部分首先界定瞭“名牌”的內涵與外延，將其置於市場經濟的大背景下，考察其作為一種重要的企業核心競爭力的價值。我們將追溯名牌的起源與發展演變，分析不同時代、不同行業名牌形成的獨特規律。 名牌的定義與特徵： 深入研究名牌在消費者心目中的地位，探討其形成的多元因素，包括産品質量、品牌形象、市場營銷、企業文化等。分析名牌所具備的稀缺性、獨特性、可識彆性、信譽度以及市場領導力等關鍵特徵。 名牌戰略的演進與模式： 迴顧不同曆史時期名牌戰略的演變，例如從早期的産品中心主義到如今的消費者中心主義，再到未來的社會責任中心主義。梳理並比較不同類型的名牌戰略模式，如差異化戰略、成本領先戰略、聚焦戰略等，並分析它們在不同行業和市場環境下的適用性。 名牌的核心要素分析： 詳細解析構建和維護名牌的關鍵要素，包括： 産品/服務質量： 強調産品或服務是名牌的基石，研究卓越品質如何贏得消費者信任。 品牌識彆係統： 探討標誌、名稱、色彩、聲音等視覺和聽覺元素的創意設計及其對品牌傳播的意義。 品牌定位與價值主張： 分析如何精確識彆目標消費者群體，並提煉齣能引起共鳴的獨特價值。 品牌傳播與營銷： 研究廣告、公關、社交媒體、體驗營銷等多種傳播渠道的有效運用，以及如何建立情感連接。 企業文化與價值觀： 闡述企業內在的文化特質如何滲透到品牌形象中，塑造獨特的可信度和歸屬感。 客戶關係管理： 強調與消費者建立長期、穩固關係的重要性，以及如何通過優質服務提升客戶忠誠度。 名牌的生命周期管理： 探討名牌如何度過導入期、成長期、成熟期和衰退期，以及在不同階段應采取的策略調整。 跨國名牌的戰略挑戰與應對： 分析國際化名牌在文化差異、市場競爭、法律法規等方麵的挑戰，並探討成功的跨國品牌如何進行本地化和全球化平衡。 第二部分：知識産權法律在名牌戰略中的製度保障 本部分是本書的重點，將從法律的視角，係統闡述知識産權法律如何為名牌戰略提供堅實的保障。我們將深入分析各類知識産權（商標權、專利權、著作權、商業秘密等）在名牌構建、保護和維權中的具體作用。 商標權：名牌的靈魂與核心保護 商標注冊與管理： 詳細介紹商標的申請、審查、注冊流程，以及在國內外進行商標注冊布局的策略。 商標的權利內容與保護範圍： 深入解析商標權人的獨占使用權、禁止他人侵害的權利，以及商標權保護的地域性、時間性。 馳名商標的認定與特殊保護： 探討馳名商標的法律認定標準，以及其在防混淆、不正當競爭等方麵的特殊法律待遇。 商標侵權行為的認定與救濟： 分析各種侵權情形（如仿冒、攀附、淡化等），並介紹法律規定的損害賠償、停止侵權、消除影響等救濟措施。 地理標誌的保護與名牌建設： 探討地理標誌如何助力特定區域産品的品牌化，以及其法律保護的機製。 專利權：名牌的技術壁壘與創新動力 專利與産品創新： 分析專利如何保護名牌産品的技術創新，防止競爭對手的模仿，從而形成技術優勢。 外觀設計專利： 強調外觀設計專利在塑造名牌獨特視覺形象、提升産品辨識度方麵的作用。 專利侵權與維權： 介紹專利侵權的判斷標準，以及專利權人如何通過訴訟等方式維護自身權益。 專利組閤與品牌價值： 探討如何構建有效的專利組閤，以提升品牌的整體技術競爭力和市場價值。 著作權：名牌的文化傳播與創意錶達 品牌標識、廣告語、宣傳材料的著作權保護： 分析廣告設計、宣傳文案、品牌故事等創意作品的著作權屬性，以及其法律保護。 影視、音樂等內容産業的著作權保護： 在涉及相關産業的名牌時，強調著作權保護的重要性。 商業秘密：名牌的隱形資産與競爭優勢 商業秘密的構成要件與保護： 探討客戶名單、配方、工藝流程、營銷計劃等如何構成商業秘密，以及企業應如何建立有效的保密製度。 商業秘密侵權的法律規製： 分析不正當手段獲取、披露、使用商業秘密的行為，以及法律提供的救濟途徑。 反不正當競爭法：名牌的市場秩序維護者 混淆行為的規製： 探討如何通過反不正當競爭法打擊銷售假冒僞劣産品、擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢等行為。 商業詆毀與虛假宣傳： 分析如何通過法律手段製止損害名牌聲譽的不實言論和誤導性宣傳。 其他侵權行為的防治： 涵蓋其他可能損害名牌權益的不正當競爭行為。 第三部分：名牌戰略與知識産權法律製度的融閤與實踐 本部分將著重探討如何將名牌戰略與知識産權法律保障製度有機結閤，實現協同效應，提升品牌價值和市場競爭力。 知識産權戰略在名牌建設中的前瞻性規劃： 強調在品牌創立之初就應將知識産權保護納入整體戰略考量，進行知識産權盡職調查與布局。 品牌價值評估與知識産權的量化： 探討如何將知識産權的價值納入品牌價值評估體係，以及如何通過知識産權許可、轉讓等方式實現品牌價值的變現。 品牌風險管理與知識産權預警機製： 建立知識産權風險預警機製，及時發現潛在的侵權風險，並製定應對策略。 知識産權糾紛的解決機製與策略： 研究通過協商、調解、仲裁、訴訟等多元化糾紛解決途徑，高效、經濟地維護品牌權益。 企業知識産權管理體係的構建： 提齣構建科學、係統的企業知識産權管理體係，包括知識産權創造、保護、運用和管理的全流程。 案例分析： 選取國內外成功的名牌案例，深入剖析其在名牌戰略製定和知識産權保護方麵的經驗與教訓，為讀者提供可藉鑒的實踐指導。 未來展望： 探討隨著技術發展和社會變遷，名牌戰略與知識産權法律保障製度可能麵臨的新挑戰與發展趨勢，例如數字知識産權、數據安全與品牌保護等。 本書緻力於為企業決策者、品牌管理者、法律從業者以及相關研究人員提供一個全麵、深入、實用的研究平颱，幫助他們更好地理解名牌戰略的精髓，並有效地運用知識産權法律武器，構築堅固的品牌護城河，實現可持續的品牌發展。
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