第一章 競爭中的商傢經濟學：市場資源配置的最優化 1.稀缺産品：10不如9大／3 2.木桶定律——利潤與風險防範／6 3.虧本怎麼辦／8 4.保暖內衣大戰——市場結構與企業競爭策略／11 5.引進自動分揀機值嗎——技術效率與經濟效率／15 6.藉力使力，利用“外部經濟”提升效率／17 7.進軍多領域，實現産品多元化／19 8.蝴蝶效應：經濟行為的選擇應慎重／21 9.締結信任關係，石頭當做錢來用／24 10.重復博弈：假裝不知道有盡頭／27 11.把握利益原則，大傢共同吃蛋糕／30 第二章 銷售中的經濟學：利潤最大化 1.“信息不對稱”下的劣貨暢銷／37 2.250定律：顧客是上帝／39 3.水桶定律：價格戰的睏境與均衡／43 4.阿爾巴德定理：瞭解顧客的需求／47 5.布裏特定理：廣告效應大／49 6.反哺效應：給顧客好處／52 7.引導消費者改變態度／55 8.任何土地都有市場／58 9.消費者剩餘：打摺銷售／63 10.凡勃倫效應：越貴越好賣／66 第三章 管理中的經濟學：公平和效益並重 1.如何分粥纔公平——製度的作用／71 2.“蕭何月下追韓信”中的人纔經濟學／74 3.帕纍托效率準則：走集體優化之路／77 4.帕金森定律：警惕搭便車，提高效率／80 5.放棄零和遊戲：馭人要做到雙贏／84 6.智豬博弈中的管理術／89 7.邊際效益遞減：不斷轉換激勵機製／93 第四章 職場中的經濟學：辦公室裏的潛力股 1.選擇工作時的機會成本／101 2.沉沒成本：不要輕易跳槽／105 3.捨得投資，培養人纔／108 4.跟對人，站對行／111 5.鬥雞博弈：讓老闆加薪的博弈／113 6.博弈生存法則：明槍與暗箭／118 7.職場中信息傳遞的模型／121 8.職場投入與産齣成正比／124 9.不值得定律：放棄愚蠢的堅持／126 10.職場中要懂的經濟學／130 第五章 人際交往中的經濟學：成本低，收益高 1.成本與收益：錦上添花，不如雪中送炭／137 2.蝴蝶效應：從小亭做起，投資人脈／139 3.槍手博弈：置身事外／141 4.首因效應好，省時又省力／144 5.跳齣人雲亦雲的怪圈／147 6.與其你死我活，不如互惠互利／150 7.說話留三分，收益百分百／154 8.讓人脈成為抬高身價的資本／157 9.彆拿彆人當笨蛋／159 10.人際交往經濟學——競爭與適應／162第六章 投資中的經濟學：未來獲得更大迴報 1.組閤投資：不把所有的雞蛋放在同一個籃子裏／167 2.股市博弈：當彆人貪婪時，你要變得害怕／172 3.投資與投機的雙重博弈／177 4.投資與風險的心理博弈戰／181 5.波浪理論：選擇投資時機比選擇投資什麼更重要／185 6.見好就收，見壞更要收／189 7.七二法則：時間就是金錢／192 8.雞和蛋的倍增原則／195 第七章 政治決策中的經濟學：用經濟理性引導決策 1.改變中國的“貓論”／199 2.巴特拉的預言和西部封港／203 3.排汙權中的詭計／206 4.比較優勢原理／210 5.經濟領域的世界大戰——國際貿易／214 6.商品傾銷中的經濟學詭計／218 7.金融危機下的政府理性／222 8.種公田時有氣無力，打掃自傢小院子時精神抖擻／225 第八章 婚戀中的經濟學：婚戀“市場化” 1.兩個人的世界比一個人好／231 2.優勝劣汰的愛情經濟學／234 3.愛情也是一種投資，精打細算纔能賺得幸福／240 4.誰來做婚姻中的董事長／242 5.乾得好與嫁得好，哪個更好／244 6.戀愛瞭就一定要結婚，為什麼／247 7.奇異的愛情經濟學定律：美女嫁拙男／249 8.圍城外的女博士／252 9.愛情中的“如果其他條件不變”／254 10.愛情和婚姻經濟學／256 第九章 日常生活問題的經濟學思考 1.票價為何如此低／261 2.生活必需品不打摺的理由／264 3.豐産為什麼不豐收／266 4.兄妹間也要講“交易”策略／268 5.就業難的經濟學解析／271 6.學術造假的經濟學分析／273 7.窮人經濟學——馬太效應／276 8.捐錢還是捐物——社會福利／279 參考文獻／281附錄 我們所認識的經濟學傢——像經濟學傢一樣思考／282
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