具体描述
《国际市场营销学(英文版·原书第3版）》共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。
《国际市场营销学(英文版·原书第3版）》适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生，营销类教育、研究者，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。
现代企业全球化战略的智慧之钥：洞悉国际市场脉搏，决胜全球商海 在全球经济一体化浪潮席卷之下，每一个雄心勃勃的企业家，无论其规模大小，都无法回避“走出去”的战略命题。如何在新兴市场中开疆拓土，如何在成熟市场中稳固根基，如何应对不同文化、法律、经济环境下的挑战，这些都是决定企业能否在国际舞台上脱颖而出的关键。本书，正是为渴望在全球商业版图中绘制自己宏图伟业的探索者和实践者量身打造的一部集理论深度与实践指导于一体的力作。 本书并非简单罗列国际市场的案例，而是以一种系统性的、层层递进的思维模式，引领读者深入理解国际市场营销的本质、核心要素以及动态演变。它旨在构建一个坚实的理论框架，使读者能够灵活运用所学知识，分析复杂的国际市场环境，并在此基础上制定出切实可行的营销策略。 第一篇：全球视野下的市场认知与战略布局 本篇是理解国际市场营销的基石。我们将首先聚焦于“为何”要进行国际化，以及“何时”是企业迈向全球的最佳时机。这并非一个凭空猜测的问题，而是需要基于对企业自身资源、能力、竞争优势以及宏观经济环境的全面评估。我们将探讨企业进入国际市场的驱动因素，包括但不限于市场饱和、追求规模经济、寻求资源优势、应对竞争压力、以及品牌国际化愿景等。理解这些驱动力，是制定有效国际化战略的第一步。 随后，我们将深入剖析全球宏观营销环境的错综复杂性。这包括政治与法律环境的风险与机遇，例如贸易协定、关税壁垒、知识产权保护、政治稳定性等；经济环境的差异性，如收入水平、经济发展阶段、汇率波动、通货膨胀等；以及社会文化环境的多样性，这涉及到消费习惯、价值观、宗教信仰、语言沟通、审美偏好等，这些文化因素对产品设计、广告宣传、销售渠道乃至客户服务都有着深远的影响。此外，技术环境的演变，如数字化转型、电子商务的普及、新媒体的崛起，也在重塑着国际市场的竞争格局。只有对这些错综复杂的外部环境进行细致入微的分析，才能避免盲目决策，减少不必要的风险。 在此基础上，本书将引导读者认识并评估不同类型的国际市场。我们将探讨成熟市场与新兴市场的特点，发达国家与发展中国家的商业生态，以及区域性市场的特殊性。了解不同市场的吸引力、挑战以及潜在风险，是选择目标市场并制定差异化进入策略的前提。 第二篇：洞察目标市场，制定精准的营销策略 在对全球大环境有了宏观认知后，本篇将聚焦于如何将目光投向目标市场，并制定出具有实效性的营销策略。 首先，我们将深入研究消费者行为在国际市场上的差异性。跨越国界，消费者的需求、购买动机、决策过程以及信息获取渠道都会发生显著变化。理解目标市场的消费者，需要运用跨文化研究的方法，分析其深层心理，预测其行为模式。这不仅涉及到对基本生活用品的偏好，更包括对品牌形象、情感价值、社会认同等抽象需求的理解。 接下来，我们将重点阐述产品策略的国际化考量。这包括产品线的标准化与本地化决策，如何根据目标市场的需求和法规对产品进行修改，以及新产品的国际化开发流程。从包装设计到功能特性，每一个环节都需要充分考虑当地的文化习惯、消费能力和技术水平。此外，品牌在全球范围内的定位和传播，也是本篇的核心内容。如何建立一个既能代表企业核心价值，又能被不同文化背景的消费者所接受的国际品牌，是营销者面临的重大挑战。 定价策略是营销组合中至关重要的一个环节，在国际市场上其复杂性更胜一筹。我们将探讨影响国际产品定价的因素，如成本结构、竞争定价、汇率波动、各国税收政策、以及当地消费者对价格的敏感度。如何制定一个既能保证利润，又能被市场接受的定价策略，需要精密的分析和灵活的调整。 渠道策略的国际化是实现产品成功进入市场的关键。本书将深入探讨直销、代理、分销、特许经营、合资等多种国际营销渠道模式，并分析其适用性与优劣势。如何选择合适的中间商，如何建立有效的物流和分销网络，以及如何管理跨国供应链，都是需要详细研究的课题。 最后，我们将聚焦于国际推广策略。广告、公关、销售促进、人员推销以及数字营销等推广工具，在不同的市场需要采取不同的组合和策略。如何克服语言障碍、文化隔阂，进行有效的跨文化传播？如何利用新兴的数字营销渠道，实现精准触达目标受众？这些都将在本篇中得到详细的解析。 第三篇：挑战与机遇并存，实现可持续的全球增长 步入第三篇，我们将触及国际市场营销中的更深层次的挑战，并探讨如何应对这些挑战，实现企业的可持续全球增长。 国际市场营销的执行绝非一帆风顺，它充满了各种预料之外的风险与挑战。我们将系统地分析这些潜在的风险，包括但不限于政治风险、经济风险、法律风险、汇率风险、文化冲突风险、以及市场风险。理解这些风险的性质，并提前制定相应的规避和应对措施，是保障国际营销活动顺利进行的关键。 在产品生命周期和竞争策略方面，国际市场呈现出更加动态的特点。我们将探讨如何在不同的市场环境下管理产品生命周期，如何制定有效的竞争策略以应对当地和全球的竞争对手，以及如何通过差异化和创新来构筑竞争壁垒。 国际市场上的组织结构与协调，也是决定营销活动成败的关键。本书将探讨不同类型的跨国营销组织模式，如集权式、分权式、矩阵式等，以及如何有效地管理跨国营销团队，协调各部门之间的沟通与合作。 此外，我们还将关注新兴的国际营销趋势和前沿话题，例如数字营销的深化应用，社交媒体在国际传播中的作用，大数据分析在理解消费者行为中的价值，以及企业社会责任（CSR）和可持续营销在全球市场中的重要性。在日益关注环保和社会效益的今天，积极践行可持续营销不仅是道德要求，更是赢得消费者信任、提升品牌形象的有力武器。 最后，本书将以一个战略性的视角，指导读者如何整合所有营销要素，构建一套完整的、可执行的国际营销计划。这包括设定明确的营销目标，制定详细的行动方案，分配资源，并建立有效的绩效评估体系。 结语： 本书旨在成为您探索国际市场、制定全球战略的得力助手。它所提供的不仅仅是理论知识，更是能够启发思考、指导实践的智慧。在全球化浪潮中，成功并非偶然，而是源于对市场深刻的理解、对策略精密的规划、以及对挑战坚定的应对。通过深入研读本书，您将掌握洞察国际市场脉搏、决胜全球商海的必备技能，为您的企业开启一段充满机遇与成功的全球化征程。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
International Marketing.
评分International Marketing.
评分International Marketing.
评分International Marketing.
评分International Marketing.
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 onlinetoolsland.com All Rights Reserved. 本本书屋 版权所有