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发表于2024-11-29

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作者:约翰尼·约翰逊
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译者:陈虹
出版时间:2009-12
价格:78.00元
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isbn号码:9787300114965
丛书系列:

图书标签: 营销  经济  有意思的教科书  list学   

约翰逊全球营销 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

《约翰逊全球营销(原书第4版)》讨论了全球营销的复杂性，明确了所涉及的经营作用，而不是各种无关紧要的环境问题。主要特点与其他全球营销的教材相比，《约翰逊全球营销(原书第4版)》有三个主要特点：1.《约翰逊全球营销(原书第4版)》没有单独设章来介绍政治、金融、法律和经济区域等问题。除了文化外，其他所有环境因素都包含在各章中，作为必备基础知识来介绍。2.与传统的“市场营销管理者”的观点相反，《约翰逊全球营销(原书第4版)》认为典型的全球营销管理者的工作包括三个独立的部分：进入国外市场、本土化营销和全球化管理。我们将会发现，每项工作有不同的技能要求。我们比喻市场营销者戴了“三顶帽子”，有时还是持续不断的。在进入国外市场、全球化管理，以及在更大的范围里，甚至在国外从事本土化营销等方面，全球营销管理者都需要一些不同的技术，而这些技术在本土营销经验或者是标准的市场营销教材中很少被提及。认识全球营销管理者的三种角色有助于消除这种观念：“没有国际或全球营销之类的事情，仅有市场营销。”这种感受有一定正确性，但是主要存在于本土化营销的部分工作中。

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