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出版者:Transaction Publishers

作者:Lippmann, Walter

出品人:

页数:427

译者:

出版时间:1997

价格:$24.95

装帧:alk.paper

isbn号码:9781560009993

丛书系列:

图书标签:

传播学
英语
社会学
政治学
社会学
公共关系
传播学
舆论
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社会心理学
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具体描述

《公众意见》：一部拨开迷雾的社会洞察力之作在信息爆炸、观点纷呈的时代，如何理解和辨析“公众意见”这一复杂而又无处不在的力量，成为了我们理解社会运作的关键。李华（化名，此乃为方便指代而设，非书中真实作者）的力作《公众意见》，并非一本简单的民意调查报告合集，也不是对某个特定社会事件的碎片化评论。相反，它是一次深度、系统性的社会学与心理学探索，旨在揭示公众意见形成的根源、传播的机制、演变的过程，以及它对个体选择、群体行为乃至历史进程所产生的深远影响。本书的魅力在于其宏大的视角和精微的分析。李华没有将公众意见仅仅视为一种静态的“大家怎么看”的聚合，而是将其视为一个动态的、充满张力的社会场域。他首先从个体心理学的层面切入，剖析了人类认知中的固有偏差，如确认偏误、锚定效应、从众心理等，这些心理机制如何悄然影响我们对信息的接收、加工和判断，从而为公众意见的形成埋下伏笔。他引用了大量心理学实验和社会心理学经典案例，将抽象的理论具象化，让读者能够清晰地看到，我们每一次看似独立的思考，都可能受到潜藏在意识深处的心理规律的左右。接着，李华将视角从个体转向群体，深入探讨了群体动力学在公众意见塑造中的关键作用。他阐述了意见领袖的形成机制，群体极化现象的发生条件，以及信息茧房如何将人们固化在特定的认知圈层之中。本书尤其关注了媒体在公众意见传播中的角色，但这里的“媒体”并非仅指传统的新闻机构，更包括了新兴的社交媒体平台。李华以犀利的笔触，揭示了算法推荐、病毒式传播、网络谣言等现象如何以前所未有的速度和规模影响公众情绪和认知，有时甚至能够扭曲事实，操纵舆论，制造虚假的集体共识。他没有简单地将媒体视为“妖魔”，而是深入剖析了其双刃剑效应，强调了媒体的结构性特征和技术性手段对信息传播和意见形成的长远影响。《公众意见》的价值更在于它对历史的回溯和对未来的前瞻。李华并没有局限于当下的社会语境，而是通过梳理历史上的重大事件，如政治革命、社会运动、文化思潮的兴起与衰落，来展现公众意见的变迁轨迹。他发掘了不同时代背景下，公众意见形成的独特逻辑和影响模式，例如，在缺乏即时通讯的年代，谣言的传播为何如此缓慢却又充满破坏力；而在信息高度发达的当下，碎片化的信息流又如何催生出更易变、更情绪化的公众情绪。通过这些历史的镜鉴，读者可以更好地理解当下社会现象的内在逻辑，并警惕历史的重演。本书的另一大亮点是其对“沉默的大多数”这一概念的深刻反思。李华质疑了“民意可衡量”的简单化判断，他指出，公众意见的表达往往是不均衡的，那些最响亮的声音，不一定代表最广泛的民意。他探讨了社会结构、权力分配、话语权差异如何影响个体发出声音的可能性，以及被压抑的意见如何在暗流涌动中积聚力量，最终以意想不到的方式爆发。这种对“沉默”的关注，为我们理解社会真实面貌提供了更为精细的视角，也提醒我们在解读公众意见时，要警惕表象之下的复杂性。李华在书中还提出了许多极具启发性的概念和分析框架。例如，他对“认知税”的探讨，指出了在信息过载的时代，个体为了筛选和辨别信息所付出的巨大认知成本，以及这种成本如何加剧社会分化。他对“意见生态系统”的描绘，将复杂的社会意见场域比作一个动态的生态系统，不同的观点、信息、情感在此交织、竞争、共生，形成一个不断演化的整体。他强调了理解这一生态系统的运作规律，对于我们导航信息洪流、做出明智判断至关重要。《公众意见》并非一本提供简单答案的书，它更多的是提出问题，引导读者进行更深入的思考。李华鼓励读者培养批判性思维，审视信息来源，辨别事实与观点，以及理解不同意见背后的立场和利益。他认为，在一个日益分裂的社会中，建立有效的沟通和对话机制，促进不同群体之间的理解，是应对挑战、凝聚共识的关键。本书在最后一部分，并没有给出“如何操纵公众意见”的秘籍，也没有宣扬某种“正确”的公众意见，而是倡导一种更为理性、更为负责任的公民参与姿态。阅读《公众意见》，就像是在一场汹涌澎湃的信息海洋中，找到了一张能够指引方向的航海图。它帮助我们理解为何某些观点能迅速传播，为何社会情绪会快速升温，又为何有时我们会发现自己身处一个与现实认知截然不同的“意见孤岛”。这本书对于任何希望更深刻地理解当代社会运作机制、更清醒地认识个体在信息洪流中的位置、以及更负责任地参与社会讨论的读者来说，都将是一次不可或缺的思想之旅。它是一面镜子，映照出公众意见的斑斓色彩，也折射出我们每个人在其中所扮演的角色。