具体描述
《传媒整合营销理论与实操》借鉴了“世界整合营销之父”唐•E.舒尔茨教授的整合营销基本理论观点，用其核心价值理念作为传媒整合营销学的理论基础，力求初步建立起传媒整合营销的基本理论框架。与此同时，《传媒整合营销理论与实操》更强调理论对实践的现实指导意义。《传媒整合营销理论与实操》共分为“理论篇”和“实操篇”两大部分，通过基础理论的导入，进行实操案例的剖析，以理论联系实际的思维彰显《传媒整合营销理论与实操》的针对性、指导性和可操作性，便于实际工作者解决现实中所面临的问题。
好的，这里为您提供一份关于《新媒体时代的品牌塑造与传播策略》的图书简介，内容侧重于数字时代下的品牌建设、内容营销、数据分析与用户互动，完全不涉及“传媒整合营销”这一主题。 --- 《新媒体时代的品牌塑造与传播策略》 内容提要 在信息爆炸与技术迭代的双重驱动下，传统商业逻辑正经历深刻变革。今天的品牌不再仅仅是Logo与广告语的简单组合，而是用户体验、价值认同与持续互动的动态系统。《新媒体时代的品牌塑造与传播策略》一书，聚焦于如何在流量碎片化、用户主权崛起的数字生态中，系统性地构建、管理和激活品牌资产。 本书旨在为市场营销人员、品牌管理者及创业者提供一套清晰、实操性强的方法论，指导他们跨越“触达难”与“转化低”的困境，真正实现品牌价值的有效传递与商业目标的达成。 第一部分：数字语境下的品牌重塑——从认知到共鸣 本部分深入探讨了在“后PC时代”与移动互联网主导的传播环境中，品牌核心价值的提炼与重塑。我们不再能依赖单一的中心化媒介进行单向灌输，而是需要构建一个多维度的、可供用户参与和传播的品牌生态。 1.1 品牌认知的碎片化挑战与重构 数字时代的消费者心智被无数信息流切割。本书详细分析了品牌在短视频、社交媒体、搜索引擎、即时通讯工具等多个触点上的曝光逻辑。它强调品牌定位不再是一个静止的宣言，而是一个持续演化的“故事线”。我们将剖析如何通过“核心概念锚定”与“场景化叙事”，确保品牌信息在不同平台入口的准确传达与情感共鸣。 1.2 价值主张的数字化表达 优秀的产品或服务需要转化为数字时代可感知的“价值符号”。本章探讨了如何将抽象的品牌承诺转化为可供分享、可被体验的数字资产，例如，一个独特的社群文化、一套定制化的互动H5、或是一套清晰的ESG（环境、社会和公司治理）数字报告。重点分析了如何通过“情感驱动”而非“功能堆砌”来深化用户对品牌的忠诚度。 1.3 垂直社群的构建与运营 在“大流量”逐渐退潮的背景下，“小而美”的垂直社群成为品牌资产的护城河。本书详细阐述了从零开始建立核心用户社群的步骤，包括选择合适的平台（从微信群、Discord到专属论坛）、制定“圈层治理”规则，以及如何平衡商业利益与社群自治的关系。这些社群不仅是反馈渠道，更是品牌传播的自发引擎。 第二部分：内容为核——驱动用户旅程的燃料 内容是新媒体传播的货币。本部分彻底摒弃了传统的内容制作思路，转而强调内容在用户生命周期（AARRR模型）中的功能性与结构化布局。 2.1 内容的“漏斗”设计与矩阵布局 成功的数字内容传播是结构化的，而非随意的发布。本书提出了“内容金字塔模型”：塔基是广泛吸引注意力的趣味性内容（如短视频梗、信息图），中层是建立信任的专业性内容（如深度测评、行业白皮书），塔尖则是直接促成转化的体验型内容（如限时试用、案例研究）。我们详细讲解了如何根据不同阶段的用户心理绘制相应的内容地图。 2.2 视频化叙事与沉浸式体验设计 短视频和直播已成为主流的品牌沟通方式。本书深入分析了如何将品牌故事提炼为符合平台算法偏好的叙事结构，探讨了“3秒抓人、15秒留存、60秒转化”的视频内容黄金法则。此外，还涵盖了增强现实（AR）滤镜、虚拟形象（Avatar）在品牌互动中的应用，以实现更深层次的用户沉浸。 2.3 KOL/KOC生态的战略选择与合作模型 意见领袖（KOL）与关键意见消费者（KOC）的合作已进入精细化阶段。本书区分了“流量合作”与“价值共创”两种模式，并提供了一套评估合作效果的框架，重点关注合作后内容在自有渠道的二次发酵能力，以及对品牌声誉的长期影响。 第三部分：数据驱动的传播优化与增长闭环 在新媒体环境中，一切可衡量。本部分专注于如何将海量的数据转化为可执行的传播优化策略，实现增长的科学化管理。 3.1 关键指标体系的构建（KPIs vs. OKRs） 本书明确区分了传统营销指标（如点击率、曝光量）与新媒体时代的关键增长指标（如用户生命周期价值LTV、互动率、归因模型）。我们指导读者如何设置清晰的“目标与关键结果”（OKRs），确保传播活动与整体商业目标紧密对齐。 3.2 归因模型与多触点分析 消费者决策路径日益复杂，简单的“首次点击”或“最后点击”归因已失效。本书详细介绍了“多点接触归因模型”，帮助品牌准确评估社交媒体帖子、搜索引擎广告、内容阅读和私域互动在最终转化中的相对贡献，从而科学分配预算。 3.3 自动化与个性化：提升效率的未来 通过客户数据平台（CDP）和营销自动化工具（MA），实现大规模的个性化触达是提升效率的关键。本章介绍了如何基于用户行为标签，设计自动化的邮件序列、App推送策略和智能客服流程，确保在正确的时间、通过正确的渠道，向用户传递最相关的信息，实现高效率的客户生命周期管理。 第四部分：风险管理与危机预警系统 在即时反馈的新媒体环境中，一次负面事件可能迅速演变为全网危机。本部分提供了构建品牌声誉“免疫系统”的实用工具。 4.1 舆情监控与实时预警机制 本书介绍了一套行之有效的社交聆听（Social Listening）工具应用方法，重点在于如何设定敏感词阈值，识别潜在的危机苗头，并将“异常波动”转化为“可控事件”。 4.2 危机响应的“黄金一小时”策略 危机发生后，前一小时的决策至关重要。本书提供了针对不同类型危机（产品质量、价值观冲突、内部失误）的预案模板，包括官方声明的语气把控、跨平台信息口径的统一，以及如何引导社群进行建设性讨论，将危机转化为展现品牌责任感的契机。 结语：可持续的品牌影响力 《新媒体时代的品牌塑造与传播策略》强调，新媒体传播并非一蹴而就的战术堆砌，而是一个需要长期投入、不断学习和迭代的系统工程。真正有价值的品牌，是那些能够在每一次技术浪潮中，坚持以用户价值为核心，通过持续、优质的内容连接，建立起持久影响力的品牌。本书正是为构建这样一套可持续的品牌增长飞轮而设计。
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这本书应该叫做《如何办一份报纸》，跟整合营销有半毛钱关系吗？
评分这本书应该叫做《如何办一份报纸》，跟整合营销有半毛钱关系吗？
评分理论较泛化，其他学科痕迹深，针对传媒业的分析缺乏启发性。实操部分丰富详细。
评分这本书应该叫做《如何办一份报纸》，跟整合营销有半毛钱关系吗？
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