這是一本偏重應用層麵和實踐環節的教材，著力於廣告運作策略和方法的探討，具有較強的實用性和可操作性。《廣告運作策略(第2版)》運用社會學、心理學、傳播學、市場學、文化學等多學科的知識，從不同的視角對廣告運作的內在機理、作業過程和操作策略進行係統的分析和研究。
首先，《廣告運作策略(第2版)》緊扣廣告運作前後相繼的各個環節，在內容上涵蓋瞭調查、策劃、設計、製作、發布、反饋各階段的具體操作要領；其次，按照廣告傳播的基本構成要素，分彆從廣告主、媒介、受眾三個角度研究瞭廣告運作策略；。再次，不僅研究商品廣告的運作，還分析瞭非商品廣告的運作，並專門結閤各大類行業的性質展開瞭係統研究。
《廣告運作策略(第2版)》從體係、內容、觀點乃至材料的選擇，在強調知識性、係統性的前提下，還力圖有所創新。《廣告運作策略(第2版)》可以作為各類高等學校MBA、廣告學、公共關係學、市場營銷學等專業的教材或參考書，也可以作為企事業單位領導、廣告從業人員的有益讀物。
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