Launch! Advertising and Promotion in Real Time (B&W)

出版者:Flat World Knowledge, Inc.

作者:Michael Solomon

页数:0

出版时间:2010

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9780982043028

具体描述

This book is the first of its kind to teach advertising concepts by reverse engineering a real advertising campaign from beginning to end.

In April 2007, SS+K, an innovative New York City communications agency, launched the first ever branding campaign for msnbc.com with the tag "A Fuller Spectrum of News." Launch! follows that campaign from initial agency pitch through roll-out of print and media assets to post-campaign analysis. Throughout, it exposes readers to the theory and concepts of advertising and promotion, and the personalities and decisions that drove this campaign. The book takes a rare look “behind the curtain” – even letting you see some of the paths not chosen by the agency and client.

Students get a realistic sense of how theory plays out in practice. They get a flavor for the exciting field of advertising. And, they consistently learn the perspectives of both the advertising agency (where many journalism and communications students will work) and the client (where many marketing majors will work).

This is a unique book, with a unique perspective, by a unique author team, and you won't find this kind of insight in any other text on the market. We think you're going to love it!

用户评价

这本书给我的感觉是，它更像是一份为未来十年数字营销环境准备的“生存指南”，而不是一本关于当前热门App特性的速查手册。它的视角非常宏大，横跨了技术、心理学、经济学和组织管理学等多个领域。我注意到作者在探讨自动化和人工智能如何接管常规任务时，并没有像某些书籍那样陷入技术崇拜，而是非常审慎地指出了人类判断在复杂情境中的不可替代性。它强调，当机器负责速度时，人类必须负责深度和意义。这种辩证的观点，让这本书的讨论层次一下子拔高了。我特别喜欢其中关于“叙事时间线重塑”的讨论，它解释了为什么消费者不再喜欢一成不变的品牌故事，而是要求品牌在每一个互动节点上都能提供连贯且有深度的“片段式叙事”。这本书的黑白印刷版本（如果这是指内容的话）反而更显其经典性，因为它将焦点完全集中在概念和策略的本质上，避免了视觉花哨带来的干扰。它要求读者投入专注力，去消化那些需要时间沉淀才能真正理解的深层逻辑。

这本书的文字风格非常直接，几乎没有丝毫的拖泥带水，读起来有一种直击靶心的畅快感。如果你期待的是那种充满华丽辞藻、过度美化行业现状的“励志鸡汤”，那你可能会感到失望，因为它给你的更多是干货和挑战。作者显然是一位在实战中摸爬滚打了多年的专家，他对行业内部的弊病有着清醒的认识，并且毫不留情地指了出来。例如，它对“影响力营销”的泡沫化趋势进行了冷峻的剖析，提出了如何从“虚荣指标”转向真正可衡量的业务成果的实操路径。我个人最喜欢的部分是关于内容生产效率的章节，书中介绍的“最小可行性内容”（MVC）概念，彻底颠覆了我过去那种追求“完美发布”的旧习惯。这本书迫使你不断地问自己：“这个东西真的需要在明天早上九点发布吗？如果我今天下午六点发布一个‘足够好’的版本，能否抢占先机？”这种对速度与质量之间动态平衡的探讨，是这本书的核心价值所在。它不是教你如何写出史上最棒的广告语，而是教你如何在市场为你设置的倒计时中，以最高的效率交付价值。

这是一本读完之后，让你会立刻想要重读一遍，并且在书页边缘做满笔记的书。它不像传统的教材那样死板，反而充满了鲜活的洞察力。我尤其被书中关于危机沟通和声誉修复的章节所吸引。在实时环境中，负面事件的爆发速度是几何级的，这本书提供了一套结构化的应对框架，强调了透明度、速度和同理心的“三位一体”原则。它不仅告诉我们“应该做什么”，更重要的是解释了“为什么这样做有效”——背后的认知科学原理是什么。在阅读过程中，我发现自己对那些在社交媒体上瞬间爆红的品牌策略有了全新的理解，不再是单纯地羡慕其运气，而是看到了背后精密的策略部署和毫秒级的执行力。这本书的价值在于，它提供了一种系统性的思考工具箱，而不是一个固定的答案。它教会你如何建立一个能够自我学习、自我调整的推广系统，让你的营销活动本身就成为一个有生命的有机体，能够对环境变化做出即时反应。对于任何希望在快节奏市场中保持领先地位的专业人士来说，这本书绝对是案头必备的投资。

坦白说，我抱着一种略带怀疑的态度打开了这本书，毕竟市面上充斥着大量哗众取宠、挂羊头卖狗肉的营销指南。然而，这本书很快就以其严谨的学术基础和毫不妥协的实践导向，赢得了我的尊重。它的结构设计堪称精妙，逻辑链条清晰得令人赞叹。第一部分奠定基础，清晰界定了“实时”在当代广告生态中的位置；紧接着，它深入探讨了从创意生成到媒介购买的整个流程如何因速度要求而被重塑。我尤其欣赏作者在案例分析上花费的笔墨，那些并非都是耳熟能详的超级大牌的案例，反而是一些中小型企业如何利用敏捷性实现弯道超车的实例，这些“小人物”的胜利故事，对于我们这些资源有限的团队来说，参考价值远超那些动辄上亿预算的品牌战役。书中对于A/B测试和多变量优化（MVT）的讨论，不仅停留在工具层面，更上升到了文化层面——如何培养一个组织内部的实验精神。读完后，我感觉自己不仅仅学到了一套新的操作流程，更像是完成了一次心智的升级，那种面对不确定性的焦虑感被一种积极主动的控制感所取代。这本书的深度，足以让资深人士重新审视自己的工作方法论。

这本书简直是一股清流，对于渴望在瞬息万变的数字营销领域站稳脚跟的人来说，简直是教科书级别的存在。我刚开始接触这个行业的时候，感觉就像掉进了一个充满术语和快速迭代工具的迷宫，焦虑感十足。但这本书的叙述方式非常平易近人，它没有一开始就抛出一堆复杂的模型，而是从最基础的“为什么”开始构建逻辑。作者对“实时性”的理解深刻而独到，不仅仅是技术层面的快速响应，更是一种思维模式的转变——从“预测未来”到“适应当下”。书中对消费者行为在社交媒体碎片化环境下的演变分析得入木三分，让我明白了为什么那些陈旧的、线性的推广策略正在失效。特别让我印象深刻的是关于数据伦理和透明度的那一章，在如今这个隐私问题日益敏感的时代，这本书没有回避这个核心痛点，而是提供了一套构建信任的实用框架。阅读过程中，我不断在脑海中将书中的理论与我手头上正在进行的项目进行对照，发现很多之前感觉像“灵光乍现”的成功案例，现在都有了扎实的理论支撑。这种将理论与实践无缝对接的能力，是很多同类书籍所欠缺的。它更像是一个经验丰富的老兵，在你耳边低语，告诉你如何在战场上活下来并取得胜利，而不是一个冷冰冰的理论手册。

介绍SS+K的，教科书，从整体来说，算是对于广告行业挺全面论述的。可惜买不到。

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