电子商务概论

出版者:北京大学

作者:杨雪雁 编

页数:314

出版时间:2010-2

价格:32.00元

isbn号码:9787301167175

具体描述

《电子商务概论》是电子商务的入门教材，首先介绍了电子商务的概念、发展过程、对电子商务的不同角度的理解及其给不同领域带来的影响变化和电子商务法；在此基础上，简要介绍了支撑电子商务发展的相关技术；此外，还讨论了电子商务的两大主要应用，即电子交易和网络营销。《电子商务概论》内容新颖、全面，案例丰富。

《电子商务概论》可以作为不同专业的本科生学习电子商务的教材；对于电子商务实践者，也可以通过阅读《电子商务概论》，系统全面地了解电子商务，从而更好地指导实践工作。

目录信息

第1篇 导论篇第1章 概述 1.1 电子商务定义及理解 1.1.1 电子商务定义 1.1.2 电子商务理解 1.1.3 电子商务三流关系 1.2 电子商务发展 1.2.1 电子商务阶段 1.2.2 当代全球电子商务发展 1.3 电子商务应用与环境 1.3.1 电子商务应用层次 1.3.2 电子商务分类 1.3.3 电子商务系统组成 本章小结 思考与练习第2章 不同视角下的电子商务 2.1 电子商务对经济规律的影响 2.1.1 网络外部性 2.1.2 边际收益递增与规模收益递增规律 2.1.3 正反馈 2.2 电子商务对企业战略的影响 2.2.1 波特竞争模型 2.2.2 电子商务战略可以帮助企业获得成本优势 2.2.3 实现差异化战略，提高顾客满意度 2.2.4 电子商务帮助企业获得创新战略 2.2.5 核心竞争力重新定位，协作型竞争模式形成 2.3 电子商务组织结构与管理机制的影响 2.3.1 组织结构向网络化和扁平化发展 2.3.2 组织形式发生变化，虚拟企业产生 2.3.3 电子商务对管理机制的影响 2.3.4 电子商务改变了企业营销理念 2.4 电子商务对政策的影响 2.4.1 电子商务对税收政策的影响 2.4.2 电子商务对货币政策的影响 本章小结 思考与练习第3章 电子商务法 3.1 电子商务法概述 ……第2篇 技术篇第4章 计算机网络技术第5章 电子商务网站建设第6章 电子商务安全管理第7章 网络支付第8章 电子商务物流第3篇 应用篇第9章 电子交易第10章 网络营销参考文献
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用户评价

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种沉稳的墨绿色配上烫金的书名，拿在手里就有一种厚重感，让人忍不住想立刻翻开探个究竟。封面那种略带磨砂的质感，在灯光下泛着低调的光泽，很符合我对一本严肃学术著作的期待。内页的纸张选择也相当考究，不是那种刺眼的亮白，而是略微偏黄的米白色，长时间阅读下来眼睛的负担明显减轻了不少。我特别留意了目录的排版，结构清晰，章节划分逻辑性极强，从宏观的理论基础到微观的实操案例，层层递进，布局严谨得像是精密的工程图纸。每一章的标题都非常精炼，直指核心概念，让人一眼就能把握该部分的主要内容走向。比如开篇对于“信息时代商业范式转移”的论述，虽然只是标题，但已经能感受到作者在试图构建一个宏大且具有前瞻性的理论框架。这种对细节的关注，从物理形态延伸到内容的组织结构，都体现出出版方和作者对于知识传递的尊重。总而言之，从拿起这本书的那一刻起，我就被它散发出的专业气息所吸引，它不仅仅是一本书，更像是一件精心制作的知识载体，预示着里面蕴含的内容将是扎实且值得深入挖掘的。我期待着在接下来的阅读中，能有更多被其深厚底蕴所折服的时刻。

这本书的文字风格简直就是一股清流，尤其是在处理那些原本可能枯燥乏味的理论阐述时，作者展现出了惊人的叙事功力。我发现自己很少需要反复阅读某一段落才能理解其深层含义，这在技术性读物中是极为罕见的。作者似乎非常擅长运用生动的类比和现实生活中的鲜活案例来佐证抽象的观点。比如，在探讨用户体验设计原则时，他没有堆砌晦涩难懂的术语，而是引用了我们日常网购时遇到的各种“痛点”和“爽点”，瞬间就将读者的思维拉到了熟悉的场景之中，使得那些原本悬浮在空中的概念变得触手可及。行文的节奏把握得恰到好处，时而深入细致地剖析某个模型的核心逻辑，时而又跳脱出来，以一种哲思的口吻进行总结和展望，这种张弛有度的叙述方式极大地提升了阅读的连贯性和趣味性。我甚至在某些段落发现了作者略带幽默的笔触，虽然整体基调保持了学术的严谨，但这些不经意的“人性化”表达，有效地避免了通篇说教的沉闷感。这种将复杂的知识“翻译”成易于理解的语言的能力，无疑是衡量一本优秀教材的关键标准之一，而这本书显然做到了这一点，让人在学习新知的同时，也能享受到阅读的乐趣。

这本书的实操指导性远超我的预期，它并非一本高高在上的理论指导手册，而更像是一位经验丰富的导师在手把手地进行现场教学。尤其是在涉及工具应用和流程规范的部分，作者的讲解细致入微，几乎达到了操作手册的级别。我注意到书中对某些关键流程的描述，例如数据采集的标准制定，不仅给出了“应该做什么”，更重要的是解释了“为什么必须这样做”，这种对底层逻辑的强调，确保了读者即使在没有现场指导的情况下，也能做出正确的判断。更值得称赞的是，书中似乎还巧妙地融入了大量的“陷阱”案例分析——那些因为忽略了某个细微环节而导致整个项目失败的真实教训。通过对这些失败案例的剖析，作者实际上在进行一种预防性教育，让读者在理论学习阶段就提前规避了未来可能遇到的实践风险。这种将理论与高风险的实战经验紧密结合的编排方式，极大地增强了本书的实用价值。对于希望将所学知识迅速转化为生产力的学习者来说，这种高度的实践导向性，是本书最宝贵的财富之一。

阅读此书的过程中，我始终感受到一种强烈的“前瞻性”气息，作者似乎并不满足于描述“现状”，而是将大量的篇幅聚焦于对未来趋势的精准预判和深入分析。书中对于新兴技术如人工智能、区块链等对未来商业形态的颠覆性影响的探讨，并非泛泛而谈的科幻猜想，而是基于现有技术发展轨迹的严谨推演和对潜在商业壁垒的深刻洞察。我特别欣赏作者在分析未来场景时所展现出的那种审慎而又不失批判性的态度，他既指出了技术带来的巨大机遇，同时也毫不避讳地指出了其伴随而来的伦理挑战和社会责任问题，使得讨论的维度更为立体和全面。这种对未来复杂性的深刻理解，让这本书的价值超越了短期内的知识储备，而成为了一种引导长期战略思维的工具。它不仅仅教会我们如何理解今天的商业环境，更重要的是，它在潜移默化中培养读者去构建一套适应未来不确定性的思维模型，去思考在技术飞速迭代的时代下，真正的核心竞争力将如何重新定义。这种对未来的深度布局和思考，让这本书在众多同类读物中脱颖而出，具有不可替代的启发价值。

我在阅读中深刻体会到作者在材料搜集和知识整合方面的庞大工程量。这本书的知识广度令人叹服，它似乎不仅仅停留在某个单一的领域进行深挖，而是构建了一个跨学科的知识网络。我留意到书中频繁引用了经济学中的博弈论观点来解释市场竞争策略，同时又结合了心理学中关于消费者决策偏差的研究来分析营销活动的有效性。这种多维度的交叉引用，极大地拓宽了我的视野，让我意识到所研究的领域绝非孤立存在，而是与整个商业生态紧密相连。书中对于历史脉络的梳理也做得非常出色，它没有简单罗列时间点，而是清晰地勾勒出了不同技术浪潮如何驱动商业模式的迭代演进，使得读者能够理解“当下”的各种现象是如何一步步演化而来的，这对于建立系统的历史观至关重要。每一次翻阅，都像是在与一位博览群书的智者进行深度对话，总能从不经意的细节中捕捉到那些平时容易被忽略的底层逻辑。这种知识的密度和体系的完备性，表明了作者在撰写本书之前，必然投入了海量的时间进行资料的筛选、交叉验证和体系的重构。