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出版者:

作者:Skalen, Per/ Fougere, Martin/ Fellesson, Markus

出品人:

頁數:208

译者:

出版時間:2008-2

價格:$ 161.59

裝幀:

isbn號碼:9780415416696

叢書系列:

圖書標籤:

營銷傳播
話語分析
營銷學
傳播學
社會語言學
品牌傳播
消費者行為
廣告學
市場營銷
修辭學

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具體描述

The marketing discipline has been dominated by managerial research that has never really been counterbalanced by a systematic critical analysis which is problematic given the assumed legitimization of the managerialism that has ensued. This book is an attempt to rest the balance, articulating a social critique and evaluation of marketing. The book offers a critical survey of the most important contributions to managerial marketing discourse from the earliest twentieth century onwards, covering traditions of research such as scientific selling, marketing management and service marketing and drawing from Michel Foucault's understanding of power and Ernesto Laclau and Chantal Mouffe's Discourse Theory. The analysis reveals that managerial marketing discourse has promoted a government of organizations that is centred around the customer and that the shifts and turning points in this rationality through time signify more fundamental shifts in emphasis in the type of power promoted by marketing discourse and the subject positions is ascribes to people.

《Marketing Discourse》是一本深入探討市場溝通與互動策略的重要著作，它從係統化的視角分析瞭如何通過語言和內容有效地塑造品牌形象，並引導消費者産生特定反應。這本書不僅關注傳統的廣告手段，還注重現代傳播方式在營銷中的適用性，幫助讀者理解話語權、信息流動與用戶參與之間的復雜關係。書中通過豐富的案例研究和理論框架，揭示瞭市場溝通的本質以及其對品牌忠誠度和市場影響力的深遠作用。作者在這部作品中特彆強調瞭“話語管理”的重要性，提齣瞭一係列策略以提升企業在市場中的聲音地位。這些內容不僅適用於大眾媒體，還能為企業的內部溝通、産品宣傳以及與公眾互動提供實用指導。書中詳細解析瞭不同類型信息傳遞的特點，並探討瞭如何通過精準的語言設計和結構安排，增強信息在消費者心中的可接受性和親切感。《Marketing Discourse》還注重分析當代媒體環境下的變化趨勢，特彆是數字化轉型對溝通方式的影響。作者指齣，在一個瞬息萬變的市場中，企業必須具備敏銳的洞察力和靈活的策略來應對不斷演化的消費者需求。這不僅體現在文字錶達上，還延伸到語音、視頻及互動媒體等多元形式的內容傳遞。書中還特彆討論瞭跨文化溝通的重要性，強調不同文化背景下信息傳遞的差異以及如何在全球化背景下進行有效的品牌塑造。這部分內容為跨國企業提供瞭寶貴的思考方嚮和實踐參考。此外，《Marketing Discourse》還深入探討瞭新媒體平颱對營銷策略的重新定義，使讀者能夠更好地理解社交媒體如何成為現代市場溝通的重要陣地。整體來看，這本書不僅是一部理論著作，更是對於希望提升自身在商業環境中話語權的從業者的一份寶貴資源。它通過係統性、實用性的分析，幫助讀者建立對市場溝通機製的深刻理解，並為實際操作提供瞭切實可行的建議。這本書適用於市場營銷專業的學習者以及任何關心現代傳播策略的人士，為他們提供深入的思考和實踐指導。從內容角度來看，《Marketing Discourse》不僅注重理論層麵的探討，還通過具體案例和數據支撐其觀點，使讀者能夠更加直觀地掌握關鍵概念，並將這些知識應用到實際的商業場景中。書中對市場環境變化的敏銳洞察，尤其在當前信息爆炸、消費者需求多樣化的背景下，具有極高的參考價值。對於希望提升自身專業素養或改進溝通策略的人士，這本書無疑是一個不可忽視的重要讀物。在結構設計上，書中采用瞭分章節的方式，逐步引導讀者從理論到實踐，從宏觀到微觀進行全麵理解。這種清晰、層次明確的組織安排，使得讀者能夠順利跟隨作者的思路，並在閱讀過程中不斷擴展知識麵。每一章節都充滿瞭實例與分析，進一步強化瞭內容的深度和廣度。通過係統學習《Marketing Discourse》，讀者不僅能提高對市場溝通機製的理解能力，還能培養更加靈活的營銷思維，為未來的職業發展打下堅實基礎。