Doing Anthropology in Consumer Research

出版者:Left Coast Press

作者:Patricia L Sunderland

页数:367

出版时间:2007-11-30

价格:USD 94.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9781598740905

具体描述

This book is an essential new guid to the theory and practice of conducting ethnographic research in consumer environments. Patricia Sunderland and Rita Denny argue that, while the recent explosion in the use of “ethnography” in the corporate world has provided unprecedented opportunities for anthropologists and other qualitative researchers, this popularization too often results in shallow understandings of culture, divorcing ethnography it from its foundations. In response, they reframe the field by re-attaching ethnography to theoretically robust and methodologically rigorous cultural analysis. The engrossing text draws on decades of the authors’ own eclectic research—from coffee in Bangkok and boredom in New Zealand to computing in the United States—using methodologies from focus groups and rapid appraisal to semiotics and visual ethnography. Five provocative forewords by leaders in consumer research further push the boundaries of the field and challenge the boundaries of academic and applied work. In addition to reorienting the field for academics and practitioners, this book is an ideal text for students, who are increasingly likely to both study and work in corporate environments.

(Introduction from http://www.lcoastpress.com/book.php?id=116)

作者简介

Rita Denny and Patricia Sunderland are anthropologists and founding partners of Practica Group, LLC, where their clients have included General Motors, Daimler-Chrysler, AT&T, Verizon, Boeing, and The Miss America Pageant. They have published articles in Journal of Business Research, Anthropological Quarterly, Human Organization, Consumption Markets and Culture, Research Magazine, and Anthropology News, and book chapters in Advertising Cultures (Berg); Creating Breakthrough Ideas (Bergin and Garvey); and Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing (Edward Elgar). Rita Denny and Patricia Sunderland are anthropologists and founding partners of Practica Group, LLC, where their clients have included General Motors, Daimler-Chrysler, AT&T, Verizon, Boeing, and The Miss America Pageant. They have published articles in Journal of Business Research, Anthropological Quarterly, Human Organization, Consumption Markets and Culture, Research Magazine, and Anthropology News, and book chapters in Advertising Cultures (Berg); Creating Breakthrough Ideas (Bergin and Garvey); and Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing (Edward Elgar).

用户评价

《Doing Anthropology in Consumer Research》这个书名，如同一个邀请，邀请我踏上一段探索消费者内心世界的新旅程。我一直觉得，我们对消费者的理解，很大程度上还停留在表面，即便是那些详尽的用户画像，也常常显得冰冷且非人化。人类学，这门学科以其深入田野、理解文化、关注个体经验的方式而著称，它的研究方法，如参与式观察、深度访谈，恰恰能够帮助我们拨开迷雾，触及消费者行为背后更深层的驱动力。我非常好奇，这本书将如何具体地指导我们在消费研究中“实践”人类学。它是否会教我们如何像人类学家一样，走进消费者的真实生活，倾听他们的故事，理解他们的情感，感知他们的文化？我更期待书中能提供一些引人入胜的案例，展示人类学研究如何帮助企业更好地理解市场，发现那些被数据所掩盖的细微需求，或者创造出更能引发情感共鸣的品牌体验。我想象着，通过人类学的视角，我们可以看到消费不仅仅是为了满足物质需求，更是个体身份的构建，社群归属的表达，甚至是文化价值观的体现。如果这本书能够让我掌握一种更深刻、更具人文关怀的理解消费者的方式，那么它将是对我认知的一次巨大升级。

作为一名对市场营销和消费者心理充满好奇的普通读者，我拿起《Doing Anthropology in Consumer Research》这本书，最初的期待便是它能否为我揭示一些“不一样”的消费者洞察。我厌倦了那些千篇一律的“大数据分析”和“用户画像”，总觉得它们在描绘一个抽象、非人化的消费者群体，忽略了消费行为背后真实的情感、文化和个人经历。这本书的名字，让我看到了希望——它承诺将人类学这门古老而深邃的学科引入到现代消费研究的语境中。我非常想知道，人类学家是如何运用他们的“深入田野”和“参与式观察”等方法，去理解一个家庭的日常起居如何影响他们的购物选择，一个社群的共享价值观如何塑造其对某个品牌的忠诚度，或者一个特定社会群体在消费过程中的隐秘仪式和符号意义。我希望这本书能够提供具体的、可操作的指导，告诉我们如何从消费者的生活世界出发，去发掘那些被表面数据所掩盖的深层需求和动机。我期待书中能够有详实的案例，展示人类学家如何深入到消费者的日常生活之中，去倾听他们的故事，去理解他们选择的原因，去感受他们与产品和品牌之间的情感连接。这样的研究，我认为才能真正触及消费的本质，才能帮助企业构建更具共鸣和人文温度的产品和服务。我相信，这本书将为我打开一扇通往消费者内心世界的新大门。

我对《Doing Anthropology in Consumer Research》这本书的期待，源于我对当下消费研究领域普遍存在的“表面化”倾向的担忧。量化数据固然重要，但它往往难以触及消费者行为背后那些更深层次的、由文化、情感和个人经历塑造的动机。人类学，这门学科以其对文化多样性和人类经验的深刻理解而著称，它的研究方法，如民族志、参与式观察等，恰恰能为消费研究带来更具洞察力和人性化的视角。我非常好奇，这本书将如何具体地指导我们在消费研究中“实践”人类学的方法。它是否会提供一套操作性的框架，让我们能够深入到消费者的真实生活环境中，去捕捉那些细微的、非语言的线索，去理解消费行为背后的深层含义？我特别希望书中能提供一些成功的案例，展示人类学研究如何帮助企业更有效地理解目标消费者，发现潜在的市场机会，或者建立更具情感共鸣的品牌故事。我认为，真正有价值的消费研究，不应仅仅停留在“是什么”，更应深入到“为什么”。如果这本书能够帮助我理解消费者行为的文化根源和情感驱动力，那么它将对我理解市场和消费者产生革命性的影响。

《Doing Anthropology in Consumer Research》这个书名，一下子就抓住了我这个对于“人”的理解有着永不满足的好奇心。在消费领域，我们往往被各种数据和图表淹没，却常常忽略了每一个消费行为背后，都是一个活生生的人，拥有着复杂的情感、独特的经历和深厚的文化背景。人类学，这门学科以其深入田野、细致入微的观察和理解人类社会与文化的方式而闻名，将其应用于消费研究，无疑是打开了一扇全新的大门。我非常期待这本书能够详细介绍人类学家是如何“在消费研究中进行实践”的。它是否会教我如何走进消费者的日常生活，去理解他们的仪式、他们的价值观，以及他们的社群如何塑造他们的消费选择？我更希望书中能够提供一些具体的案例，展示人类学研究是如何帮助企业更好地理解市场，发现那些被忽视的细微需求，或者创造出更具情感连接的产品和品牌。我想象着，通过人类学的视角，我们可以看到消费行为不仅仅是为了满足基本需求，更是一种身份的表达，一种社群的归属，甚至是一种文化传承的方式。如果这本书能够让我拥有像人类学家一样去观察、去倾听、去理解消费者的能力，那么它将是对我认知体系的一次巨大革新。

这本书的标题《Doing Anthropology in Consumer Research》乍一听，就勾起了我浓厚的兴趣。作为一名对人类学和市场营销都有着深刻好奇心的读者，我一直觉得将这两者结合起来会产生非常独特且富有洞察力的视角。人类学的精髓在于深入田野，理解个体和群体的行为模式、价值观以及文化背景，而消费研究则聚焦于人们在市场中的决策和行为。将人类学的扎实方法论应用于看似浮躁的消费领域，无疑能够揭示许多隐藏在表象之下的深层驱动力。我期待这本书能够展示如何通过民族志研究、深度访谈、参与式观察等人类学经典方法，去剖析消费者行为的复杂性，而不仅仅停留在问卷调查和数据分析的层面。这本书应该能够为我们提供一套系统性的框架，指导我们在理解消费者需求、开发产品策略、设计营销活动时，如何更具人文关怀和文化敏感度。想象一下，通过人类学的视角，我们或许能看到消费者在购物过程中的仪式感、品牌所承载的社会象征意义，以及不同文化背景下消费习惯的微妙差异。这不仅仅是关于“卖东西”，更是关于理解“人”本身。这本书的出现，在我看来，标志着消费研究领域正在朝着更加深刻、更加人性化的方向发展，这本身就值得高度关注和赞赏。我迫切地希望它能提供丰富的案例研究，展示人类学家如何在真实的商业环境中进行研究，以及这些研究如何直接转化为可行的商业策略，从而真正实现学术研究与商业实践的有效对接。

这本书的书名《Doing Anthropology in Consumer Research》本身就给我带来了一种耳目一新的感觉。一直以来，我所接触到的消费研究，似乎更多地集中在量化分析、统计模型和行为经济学上，虽然这些方法在一定程度上揭示了消费者的行为规律，但总感觉缺少了某种更深层次的“人情味”和“文化温度”。人类学，这门以深入理解人类社会和文化为己任的学科，其研究方法论，如民族志、深度访谈、参与式观察等，恰恰能弥补现有消费研究的不足。我非常好奇，这本书将如何具体阐述人类学家如何在消费领域进行“实践”。它是否会指导我们如何设计田野调查，如何与受访者建立信任，如何解读那些非语言的信号和文化符号？我更期待书中能提供一些实际操作的案例，展示人类学研究是如何帮助企业更好地理解消费者的真实需求，从而开发出更具创新性和文化相关性的产品，或者制定出更有效的营销策略。我想象着，通过人类学视角，我们可以洞察到消费行为背后复杂的社会、文化和历史因素，甚至发现那些被主流研究方法所忽视的细微之处，比如特定社群的消费仪式、品牌在消费者心目中的文化象征意义，或者不同代际之间消费观念的演变。这本书的出现，无疑为消费研究领域注入了新的活力和视角，我非常期待它能够为我提供一套更全面、更深入理解消费者的理论框架和实践指南。

作为一名对人类学研究方法和消费者行为都抱有浓厚兴趣的读者，看到《Doing Anthropology in Consumer Research》这个书名，我感到无比的振奋。在目前的市场研究领域，虽然量化分析占据主导地位，但我总觉得缺少了一种能够深入到消费者内心世界，理解其真实情感和文化驱动力的视角。人类学，正是提供这种深度理解的绝佳工具。我非常好奇，这本书将如何具体阐释人类学家如何在消费研究中“实践”。它是否会提供一套详细的操作指南，例如如何设计有效的民族志研究，如何与不同背景的消费者建立融洽的关系，以及如何解读那些隐藏在日常互动中的非语言信号和文化符号？我尤其期待书中能提供丰富且真实的案例研究，展示人类学的方法如何帮助企业洞察消费者未被满足的需求，开发出更具文化相关性和情感吸引力的产品，或者设计出更能引起消费者共鸣的营销策略。我希望这本书能够让我明白，消费行为并非孤立的事件，而是深深地嵌入在个体的生活方式、社会关系和文化价值体系之中。如果这本书能够让我掌握一套更深入、更人性化的方法，去理解消费者，那么它无疑将成为我在消费研究领域探索的重要指引。

初次看到《Doing Anthropology in Consumer Research》这本书名，我便被深深吸引。在我看来，消费研究往往过于依赖数据模型和统计分析，而忽略了消费者行为背后丰富而复杂的文化和社会背景。人类学，恰恰是以其深入理解人类社会和文化而著称，将人类学的方法论引入消费研究，无疑是为这个领域带来了新的视角和深度。我非常期待这本书能够详细阐述人类学研究在消费领域的“实践”意义。它是否会指导我们如何通过民族志研究，去理解消费者的日常生活习惯、价值观念以及社群互动如何影响其消费选择？我尤其希望书中能提供一些具体的案例，展示人类学家是如何深入到消费者的真实生活中，去发掘那些被传统研究方法所忽视的细微之处，比如特定文化群体在消费过程中的独特仪式，或者品牌在消费者心目中承载的文化象征意义。我相信，通过人类学的视角，我们可以更全面、更深刻地理解消费者，从而开发出更具文化相关性和情感吸引力的产品和服务。这本书的出现，在我看来，标志着消费研究正朝着更具人文关怀和文化敏感度的方向发展，这本身就足以让我迫切地想要阅读它。

我一直对人类学这门学科充满敬畏，尤其是它那种深入到个体生活肌理中去理解世界的方式。而消费研究，在我看来，也应该回归到对“人”本身最本真的理解。因此，当我看到《Doing Anthropology in Consumer Research》这本书名时，内心立刻涌起一股强烈的探索欲。我非常好奇，人类学家是如何将他们严谨且充满人文关怀的研究方法，应用到瞬息万变的消费市场中。这本书是否会详细介绍如何进行有效的田野调查，如何在陌生的文化环境中建立联系，如何捕捉那些只存在于日常互动中的微妙洞察？我尤其希望能看到书中能够提供具体的案例，展示人类学研究如何帮助企业克服市场营销中的挑战，比如如何理解不同文化背景下消费者的偏好，如何发现未被满足的消费需求，或者如何设计更能引发情感共鸣的品牌故事。我期待这本书能让我明白，消费行为并不仅仅是理性的选择，它更深刻地根植于个体的生活经验、社会关系以及文化价值观之中。如果这本书能提供一种方法论，让我们能够更深入地洞察消费者的内心世界，理解他们为何如此消费，以及消费在他们生活中扮演的角色，那将是对我现有知识体系的一次巨大拓展。我非常期待这本书能够成为我理解消费行为的一本“指南针”，带领我去发现更多隐藏在市场现象背后的深刻含义。

当我初次看到《Doing Anthropology in Consumer Research》这个书名时，我的脑海中立刻浮现出两个似乎有些距离，但又充满吸引力的概念：人类学的深度洞察力与消费研究的实用性。一直以来，我总觉得消费研究往往停留在表面，侧重于行为模式的量化和预测，却忽略了消费者背后更为丰富的生活背景、情感需求和文化意义。人类学，恰恰是以其深入田野、理解文化、关注个体生活经验而著称。因此，我非常期待这本书能够为我展示，如何将人类学独特的视角和方法论，有效地应用于消费研究领域。我希望这本书能提供一套系统的框架，指导我们如何通过参与式观察、深度访谈、故事收集等方式，去发掘消费者行为背后更为深层的驱动力。我想象着，通过人类学的视角，我们可以看到消费不仅仅是购买商品，更是个体身份的建构、社群归属的表达，甚至是文化价值的传承。如果这本书能提供一些真实的案例，展示人类学研究如何帮助企业更好地理解市场，发现新的商机，解决营销难题，那将是对我非常有价值的启示。我渴望了解，如何才能像人类学家一样，走进消费者的真实生活，倾听他们的声音，理解他们的世界，从而为商业决策提供更具人性化和文化敏感度的洞察。

关于论文的各种回忆。

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