International Marketing Management pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Mathur, U. C.

出品人:

页数:596

译者:

出版时间:2008-5

价格:$ 37.23

装帧:

isbn号码:9780761936404

丛书系列:

图书标签:

国际营销
营销管理
全球化
市场营销
国际贸易
跨文化营销
战略管理
出口营销
国际业务
营销策略

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具体描述

This is a basic text in International Marketing, a major knowledge area for students of Management Studies. This book attempts to make learning of the nuances of the subject easy and enjoyable for students.International trade, economic free trade zones, embargoes on exports, tariff and non-tariff barriers that the companies face overseas form a major part of the book. In addition, the role of international organisations under the aegis of the United Nations has been given its due importance.A key feature of this book is a highly developed Management Game at the end of each chapter - which makes the book interactive and provides hands-on corporate experience to students.International Marketing is closely associated with the business environment of the host country, its cultural ethos, economic development, political system and competitive environment. Companies need to analyse these factors before planning international forays. The book contains profiles of selected countries that enable students to understand their business environment, business behaviour and the best methods of doing business there.

《全球商业脉动：探寻跨越国界的增长之道》内容梗概：本书并非一本关于“国际市场营销管理”的教科书，而是一次深入全球商业腹地的探索之旅。它聚焦于当下瞬息万变的全球经济格局，旨在为读者揭示那些驱动跨国企业在不同文化、法律、经济和社会环境中实现卓越运营的深层逻辑与实践智慧。我们将绕开那些枯燥的理论框架和标准化的流程，直接潜入企业决策者的思维世界，理解他们在面对复杂国际化挑战时的真实考量、策略选择与风险规避。核心主题与章节展望：本书将以一系列引人入胜的案例研究和深度访谈为基石，构建一个多维度、立体化的全球商业图景。我们关注的不是“如何做”的指南，而是“为何如此”的洞察。第一篇：理解全球商业的宏观脉搏第一章：告别“标准模型”：认识真实的全球化驱动力本章将挑战那些过于简化的全球化叙事。我们将探讨地缘政治冲突、技术颠覆、气候变化以及人口结构变迁等宏观力量如何以前所未有的方式重塑全球商业版图。例如，我们不会讨论“市场进入策略”的七种模式，而是深入分析一家科技巨头如何在其全球化初期，因为忽视了某个区域的政治稳定性而付出惨痛代价；或者，一家传统制造业企业如何巧妙地利用全球供应链的重塑，在数字经济浪潮中找到新的生存空间。我们将聚焦于那些“不可预测”的因素，以及企业如何将其转化为战略优势。第二章：文化摩擦与融合：超越刻板印象的跨文化商业洞察摆脱对“高语境”与“低语境”文化的简单二分，本章将深入剖析不同文化背景下，消费者的价值观、决策模式、沟通方式以及工作伦理的细微差异。通过剖析一个跨国食品品牌在亚洲不同国家遭遇的营销困境，以及一家欧洲奢侈品公司如何通过深刻理解中国年轻一代的民族自信心而取得突破，我们会发现，成功的跨文化商业实践，源于对人性深层需求的细腻捕捉，而非简单的文化符号堆砌。我们将探讨，如何在保持品牌核心价值的同时，实现与当地文化的深度共鸣。第三章：风险与机遇并存：驾驭复杂多变的法律与监管环境本书不会列举各个国家的“法律法规清单”。相反，我们将通过分析企业在不同市场面临的知识产权保护挑战、数据隐私的监管压力，以及复杂的贸易协定如何影响企业运营的案例，来展现法律与监管环境对商业决策的决定性作用。例如，一家制药公司如何在全球知识产权保护最薄弱的国家，巧妙地利用当地法律框架，保护其创新药物；或者，一家电商平台如何在不同国家差异化的数据安全法律下，构建一套统一而又合规的全球数据治理体系。我们将侧重于企业如何建立前瞻性的风险识别与应对机制。第二篇：企业在国际舞台上的战略博弈第四章：全球品牌的力量与挑战：塑造超越国界的认同感我们不会讨论“品牌定位”和“品牌延伸”的理论。本章将聚焦于那些在全球范围内享有盛誉的品牌，它们是如何在多元文化环境中，构建一种普适性的品牌叙事，同时又能在当地市场激起共鸣。例如，一家运动品牌如何通过赞助国际赛事，成功地将“拼搏”精神传递到全球各地，并赢得了不同文化背景下的消费者认可；或者，一家快餐连锁店如何应对“全球化同质化”的批评，通过引入本地化菜单和经营模式，在保持全球一致性的前提下，满足了不同市场的口味需求。我们将探讨，如何在保持品牌核心DNA的同时，实现与当地消费者的情感连接。第五章：渠道的艺术：连接生产端与消费端的多样化路径本书将不赘述“分销渠道的管理”原则。我们会深入研究那些在海外市场开拓过程中，成功构建高效分销网络的创新案例。例如，一家新兴的科技公司，如何利用当地的社交电商生态系统，快速渗透到传统渠道难以触及的消费者群体；或者，一家日用消费品公司，如何在海外市场，通过与当地小型零售商建立紧密的合作关系，实现低成本、高效率的市场覆盖。我们将着重分析，在不同市场环境下，企业如何根据资源禀赋和市场特点，设计灵活多样的渠道策略，实现“最后一公里”的有效触达。第六章：定价的智慧：平衡利润与市场接受度我们将抛弃“成本加成法”或“竞争导向定价”的简单应用。本章将深入分析企业在国际市场中，如何根据当地的经济水平、消费者购买力、竞争态势以及汇率波动等因素，进行精妙的定价策略。例如，一家汽车制造商，如何在发达国家市场与新兴市场，采取截然不同的定价策略，以最大化市场份额与利润；或者，一家软件公司，如何根据不同国家用户的付费意愿和对软件价值的认知，设计灵活的订阅模式。我们将探讨，定价背后蕴含的对消费者心理和市场动态的深刻理解。第三篇：驱动跨国企业持续增长的隐形引擎第七章：创新与适应：在变局中孕育增长本书不会提供“创新流程”的模板。我们将关注那些在国际化过程中，通过持续创新而实现弯道超车或逆势增长的企业。例如，一家传统能源公司，如何积极拥抱新能源技术，并将其成功应用于海外市场，实现业务转型；或者，一家初创公司，如何在海外市场，凭借其颠覆性的产品或服务，迅速建立竞争优势，打破现有巨头的垄断。我们将重点剖析，企业如何培养一种拥抱变化、鼓励试错的创新文化，以及如何将技术创新与市场需求有效对接。第八章：人才的全球视野：构建一支能够征服世界的团队本书将超越“人力资源管理”的框架。我们将深入探讨，那些在全球化运营中表现卓越的企业，是如何吸引、培养和保留具有全球视野的优秀人才。例如，一家跨国公司，如何建立一套多元化的招聘体系，在全球范围内寻觅顶尖人才；或者，一家企业如何通过有针对性的跨文化培训和职业发展规划，帮助本土员工成长为能够胜任国际化岗位的领导者。我们将关注，如何构建一种鼓励开放、包容和协作的全球化人才体系，让不同背景的个体能够充分发挥潜能。第九章：可持续发展的未来：企业公民的责任与机遇本书将不仅仅将可持续发展视为一种企业社会责任的口号。我们将探讨，那些将可持续发展融入其核心战略的企业，如何在国际市场中获得竞争优势。例如，一家服装企业，如何通过对供应链的全面绿色改造，不仅降低了环境成本，还赢得了注重环保的消费者的青睐；或者，一家科技公司，如何通过投资研发清洁能源技术，不仅履行了社会责任，还开辟了新的商业蓝海。我们将展现，如何在复杂的国际商业环境中，实现经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。本书的独特价值：《全球商业脉动：探寻跨越国界的增长之道》并非一本“知道是什么”的书，而是一本“理解为何”的书。它提供的是一种思维方式，一种观察和分析全球商业现象的视角。通过书中丰富而真实的商业故事，读者将能够：提升战略洞察力：深刻理解影响全球商业格局的宏观因素，以及它们如何与企业运营相互作用。增强跨文化敏感性：掌握在不同文化环境中进行有效沟通和建立信任的艺术。提升风险管理能力：学会识别和应对国际化经营中的潜在风险，并将其转化为机遇。激发创新思维：学习那些在变革中保持活力、不断探索新增长点的企业是如何做的。培养全球化视野：认识到在全球化浪潮中，企业和个人都需要具备的全球性思维和行动力。这本书适合那些渴望在复杂多变的全球商业环境中取得成功的商业领袖、决策者、管理者，以及任何对国际商业运作充满好奇的学习者。它将带您一同穿越国界，感受全球商业脉动，发现增长的无限可能。