An Introduction to the Economic Theory of Market Behavior pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

出版者:Edward Elgar Publishing

作者:Donald W. Katzner

出品人:

頁數:736

译者:

出版時間:2008-11-30

價格:USD 52.00

裝幀:Paperback

isbn號碼:9781848442474

叢書系列:

圖書標籤:

• 教材
• 個經
• microeconomics
• Walrasian
• Economics
• 經濟學
• 市場行為
• 經濟理論
• 微觀經濟學
• 市場分析
• 行為經濟學
• 經濟模型
• 市場機製
• 經濟學導論
• 市場理論

深入淺齣，洞悉市場運作的內在邏輯 《市場博弈：行為經濟學的視角》 並非是一本枯燥的經濟學教科書，而是一場引人入勝的思想實驗，它將帶領讀者踏上一段探索人類決策、市場交互以及經濟規律形成背後的心理動因的旅程。本書旨在拆解那些看似復雜、難以捉摸的市場現象，通過行為經濟學的創新視角，揭示個體選擇如何匯聚成宏觀經濟趨勢，以及這些趨勢又如何反過來塑造我們的行為。 在當今這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，理解市場為何如此運轉，為何有時會令人費解，變得尤為重要。我們常常在新聞中看到股價的劇烈波動，消費品市場的突然繁榮或衰退，企業策略的快速調整，以及政府政策引發的預期之外的連鎖反應。這些現象的背後，是什麼在驅動著這一切？傳統的經濟學理論，在很大程度上依賴於“理性經濟人”的假設，認為個體總是能夠做齣最優化的、邏輯一緻的選擇。然而，無數的現實經驗告訴我們，人類的行為遠比這要復雜得多。我們會被情緒左右，會受到認知偏差的影響，會屈服於社會規範，也會因為習慣而行動。 《市場博弈》 正是基於對這種復雜性的深刻洞察而誕生的。本書將行為經濟學的核心理論，如前景理論、啓發法、錨定效應、損失厭惡、社會偏好等，融會貫通，並巧妙地應用於分析現實世界中的各種市場場景。它不是簡單地羅列概念，而是通過一係列生動鮮活的案例，讓讀者親身體驗這些理論的強大解釋力。 第一部分：個體決策的非理性之源 本書的開篇，將聚焦於個體層麵，深入剖析那些隱藏在看似理性決策背後的心理機製。我們將一同審視： “理性”的邊界： 什麼是傳統的理性選擇模型？它的優勢何在？又為何在現實中屢屢受挫？我們將通過具體的例子，例如投資決策中的“羊群效應”，解釋為何即使知道理性最優解，人們卻往往選擇隨波逐流。 前景理論的啓示： 為什麼人們對損失的恐懼遠大於對同等收益的渴望？我們將探討“損失厭惡”如何影響我們的風險偏好，從而解釋為何消費者在麵對打摺促銷時趨之若鶩，而在麵對潛在的更高迴報卻猶豫不決。 認知捷徑的威力： 在信息過載的環境中，我們是如何依靠“啓發法”——即快速、直觀的思考方式——來做齣判斷的？本書將詳細解析“可得性啓發法”、“代錶性啓發法”以及“錨定效應”等，並展示它們如何在營銷、談判甚至日常消費中發揮作用。例如，一個商品最初標價過高，即使大幅打摺，消費者也可能因為“錨定”瞭高價格而覺得劃算，盡管其真實價值可能並沒有那麼高。 情感的定價： 情感在經濟決策中扮演著怎樣的角色？我們將探討“情感啓發”、“厭惡偏好”等概念，以及它們如何影響我們對商品、服務甚至品牌的感知價值。例如，一個充滿迴憶的老物件，其市場價格可能遠低於其對擁有者的情感價值。 第二部分：市場交互中的非對稱性 在個體決策的分析基礎上，本書將進一步擴展到市場交互層麵，研究多個主體之間的互動如何産生獨特的市場動態。我們將探討： 信息不對稱的博弈： 當一方比另一方掌握更多信息時，市場會發生什麼？本書將剖析“逆嚮選擇”和“道德風險”等概念，並通過二手車市場、保險市場以及勞動力市場的經典案例，展示信息不對稱如何導緻市場失靈。例如，在二手車市場，賣傢比買傢更瞭解車況，這種信息劣勢可能導緻買傢不願意支付高價，最終優質的二手車可能因此退齣市場。 談判的心理戰： 談判是市場中最常見的交互形式之一。我們將運用行為經濟學的原理，深入研究談判中的策略和心理博弈。從“讓步策略”到“框架效應”，本書將揭示如何理解對方的心理，以及如何運用非理性因素來達成更有利的協議。 社會規範與閤作： 人類並非完全是自私的個體。社會規範、公平感以及閤作的意願，在市場中起著不可忽視的作用。我們將探討“互惠原則”、“信任”以及“社會偏好”如何影響消費者的忠誠度、員工的積極性以及企業的可持續發展。例如，一傢企業對員工的公平對待，往往能激發員工更高的工作熱情和忠誠度，從而提高整體生産效率。 群體行為的湧現： 個體的非理性如何匯聚成影響整個市場的“群體非理性”？我們將分析“羊群效應”在金融市場中的體現，探討“社交媒體”如何加速信息的傳播和觀點的形成，以及“市場泡沫”和“恐慌性拋售”是如何形成的。 第三部分：策略與政策的應用 理解瞭市場運作的內在機製，本書將引導讀者思考如何將這些洞察應用於實際的商業策略和公共政策的製定中。 企業營銷的“點石成金”： 如何利用消費者心理來設計更有效的營銷活動？本書將揭示“價格歧視”、“産品定位”、“包裝設計”等策略背後所蘊含的行為經濟學原理。例如，通過精心的産品組閤和定價策略，企業可以有效引導消費者的購買決策，最大化銷售額。 産品設計的“用戶友好”： 如何設計更能吸引和留住用戶的産品？我們將探討“默認選項”、“選擇架構”等概念，以及它們如何影響用戶的體驗和行為。例如，在軟件設置中，將最常用的功能設置為默認選項，能夠極大地提升用戶的使用便利性。 政策製定的“行為乾預”： 政府和非營利組織如何利用行為經濟學的洞察來引導公眾行為，解決社會問題？本書將介紹“助推”（Nudge）等概念，以及它們如何在健康、儲蓄、環境保護等領域發揮積極作用。例如，在公共健康領域，通過修改信息呈現方式，可以有效引導人們選擇更健康的生活方式。 理解市場趨勢的“先行指標”： 如何識彆和應對市場中潛在的非理性行為？本書將幫助讀者培養一種批判性思維，識彆市場中的“噪音”和“信號”，從而做齣更明智的投資和商業決策。 《市場博弈：行為經濟學的視角》 並非是一本提供萬能公式的指南，而是為你提供一套理解世界的“思維工具”。它鼓勵讀者跳齣傳統框架，用更廣闊、更深刻的視角去審視經濟現象。無論你是企業傢、投資者、政策製定者，還是希望更好地理解自己和他人決策的普通讀者，本書都將為你帶來全新的啓發。它將幫助你洞悉市場背後隱藏的心理動因，理解那些看似隨機的事件為何會發生，並最終學會如何在充滿不確定性的市場環境中，做齣更明智、更有效的選擇。 這是一次關於人類行為和經濟世界的深度探索，一次將學術理論轉化為實用智慧的旅程。加入我們，一起揭開市場運作的神秘麵紗，掌握理解和影響市場格局的力量。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆