Advertising and Society pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Pardun, Carol J. 编

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2008-12

价格:$ 39.95

装帧:

isbn号码:9781405144100

丛书系列:

图书标签:

ADV
广告
社会
传播学
媒体研究
文化研究
营销
消费者行为
广告史
社会影响
大众传媒

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具体描述

Organized in a “point/counterpoint” format, this up-to-date text examines the impact of advertising on society. It is designed to spark discussion and help students understand the complexities of the issues being presented. Ideal for the undergraduate and graduate alike, it features a unique balance between criticism and practice that is rarely found on the market today. Organized in a unique, yet effective debate format designed to spark discussion -- even among audiences with little or no previous knowledge of the subject Each chapter begins with an overview of the history and central issues surrounding a topic, and concludes with a summary of the arguments presented Includes suggestions for further research, questions for discussion, paper topics, and a bibliography of additional readings Offers an industry-based prospective, as opposed to a solely critical one Written in an accessible style that lends substantial clarity to complex issues

广告的迷人画卷：窥探消费文化的心灵光谱《广告的迷人画卷：窥探消费文化的心灵光谱》是一本深度探索广告在现代社会中扮演的复杂角色的著作。它并非一本聚焦于特定广告活动或理论的教材，而是将视角放得更广阔，深入剖析广告作为一种社会现象、文化载体以及经济驱动力的多重维度。本书旨在揭示广告如何塑造我们的欲望，影响我们的认知，构建我们的身份认同，并最终渗透到社会肌理的方方面面。本书的写作初衷，源于作者对广告与社会之间千丝万缕联系的好奇与反思。在信息爆炸的时代，我们无时无刻不被广告所包围——从浩瀚的数字海洋到城市的街头巷尾，广告以其五彩斑斓的视觉冲击和巧舌如簧的语言表达，编织着一张巨大的消费网络。它既是商品的推销者，更是文化符号的传播者，其影响早已超越了单纯的商业范畴，成为我们理解当下社会不可或缺的一面镜子。第一部分：广告的本质与进化在本书的开篇，作者将首先追溯广告的起源和发展脉络，探讨其从早期简单的商品信息发布，到如今高度专业化、艺术化、心理学化的演变过程。我们将审视广告在不同历史时期所承担的功能与形态，理解其如何随着社会经济的发展、科技的进步以及传播媒介的变革而不断进化。从印刷术的出现到广播电视的普及，再到互联网和社交媒体的崛起，每一次技术的革新都为广告注入了新的生命力，也赋予了其新的传播维度和影响力。作者将引导读者思考广告的根本驱动力。它不仅仅是为了销售产品，更深层次地，广告是现代资本主义经济体系中的一个关键组成部分，其存在与繁荣直接关系到市场活力和经济增长。我们将探讨广告如何通过创造需求、刺激消费，来维持生产的持续运转，并分析其在资本积累和财富分配中所扮演的角色。第二部分：广告的心理学与符号学解读广告的力量，很大程度上源于其对人类心理的深刻洞察。本书的这一部分将深入挖掘广告所运用的心理学策略，解析其如何巧妙地触动消费者的情感、动机和潜在需求。我们将研究“马斯洛需求层次理论”在广告中的应用，理解广告如何将基本生理需求提升到情感、社交、尊重乃至自我实现的需求，从而构建产品的价值感和吸引力。同时，本书将运用符号学的理论框架，分析广告如何通过视觉、听觉、文字等多种符号元素，构建复杂的意义系统。广告中的色彩、构图、字体、人物形象、背景音乐，甚至一句看似简单的口号，都可能承载着丰富的文化内涵和象征意义。我们将学习如何解读这些符号，理解广告如何利用联想、隐喻、反讽等修辞手法，将产品与特定的生活方式、价值观、情感体验联系起来，从而在消费者心中留下深刻的印象。例如，一则香水广告可能不会直接展示产品，而是通过描绘迷人的夜晚、浪漫的邂逅，将香水与魅力、爱情、自信联系起来。一辆汽车广告可能呈现的是广袤的原野、自由的驰骋，将汽车与冒险、探索、独立等价值观捆绑。本书将详细解析这些“意义的嫁接”是如何在消费者心中悄然发生的，以及广告如何利用集体无意识和文化原型来达到情感共鸣。第三部分：广告与消费文化广告是消费文化的集大成者，更是其重要的塑造者。本书将深入探讨广告与消费文化之间的相互作用。我们将分析广告如何将商品符号化，赋予其超越实用功能的文化意义和身份象征。在消费主义盛行的当下，人们购买的不仅仅是商品本身，更是商品所代表的生活方式、社会地位和个人品味。广告正是通过构建这些“意义的附加值”，引导消费者参与到这场“意义的生产”和“意义的消费”之中。本书将剖析广告如何创造和强化“标签文化”，例如“奢侈品”、“潮牌”、“健康食品”等，这些标签并非仅仅是对产品特性的描述，更是社会分层和群体认同的标志。广告通过精准的定位和传播，将特定的产品与特定的人群联系起来，从而帮助消费者在众多选择中找到自己的“身份坐标”。同时，我们将探讨广告如何通过制造“普遍焦虑”来驱动消费。例如，通过不断展示“完美”的生活场景和“理想”的外形，广告可能潜移默化地引发消费者对自身不足的认知，从而产生购买相应产品以“弥补”的冲动。本书将审视这种“比较心理”和“不足感”是如何被广告所利用，以及其对个人心理和社会价值观可能产生的负面影响。第四部分：广告的社会影响与伦理困境广告的触角深入社会的方方面面，其影响远不止于商业领域。本书将审视广告在社会结构、文化观念、性别角色、价值观等方面产生的深远影响。我们将讨论广告如何可能强化或挑战现有的社会刻板印象，例如对性别角色的描绘，以及其在塑造儿童价值观方面的影响。此外，本书还将聚焦广告的伦理困境。在追求商业利益最大化的过程中，广告是否可能存在误导、欺骗、过度营销等问题？本书将探讨消费者权益保护、广告监管的必要性，以及广告从业者在社会责任方面的考量。我们将审视那些具有争议性的广告案例，分析其背后的伦理挑战，并思考如何在商业运作与社会责任之间找到平衡。本书还将探讨数字时代广告带来的新挑战，例如数据隐私、算法推荐、信息茧房等。社交媒体广告的个性化和精准推送，在带来便利的同时，也可能加剧信息同质化和消费主义的蔓延。我们将审视这些新兴的广告形式如何重塑我们的信息获取方式和消费决策过程。第五部分：反思与未来展望在本书的最后，作者将引导读者进行批判性反思。广告并非洪水猛兽，它也承载着信息传递、文化交流、艺术创意等积极功能。本书并非要全盘否定广告，而是希望通过深入的分析，提升读者的媒介素养，使其能够更清醒、更理性地认识广告，并对其产生的影响保持警惕。我们将探讨如何成为一个更具批判精神的消费者，如何辨别广告的真实意图，如何在信息洪流中做出明智的选择。本书鼓励读者跳出广告所构建的“迷人画卷”，看到其背后更复杂的社会、经济和文化动力。最后，本书将对广告的未来发展进行展望。随着技术的不断进步和社会的变化，广告的形式和内容将持续演变。我们将思考广告将如何适应新的传播媒介，如何与新兴技术（如人工智能、虚拟现实）相结合，以及其在未来社会将扮演怎样的角色。作者希望通过这本书，为读者提供一个全面而深入的视角，去理解广告这一迷人的、无处不在的社会现象，并启发我们对自身所处的消费文化进行更深刻的思考。《广告的迷人画卷：窥探消费文化的心灵光谱》是一次思维的旅行，它邀请你一同走进广告的内心世界，揭示其背后错综复杂的逻辑、精妙绝伦的技法，以及对我们生活潜移默化的巨大影响。这不仅仅是一本书，更是一把开启理解现代社会奥秘的钥匙，它将帮助你拨开迷雾，看得更清晰，想得更深入。