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出版者:

作者:Anholt, Simon/ Spaven, Patrick

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:

價格:50

裝幀:

isbn號碼:9780230222533

叢書系列:

圖書標籤:

• Place branding
• Nation branding
• City branding
• Regional branding
• Brand management
• Marketing
• International marketing
• Public diplomacy
• Economic development
• Tourism

城市形象與全球敘事：國際城市品牌年度報告 2009 圖書簡介 《城市形象與全球敘事：國際城市品牌年度報告 2009》深入剖析瞭 2009 年全球城市品牌塑造的復雜圖景與關鍵趨勢。本書匯集瞭來自全球頂尖戰略顧問、城市規劃專傢、市場營銷學者及政府決策者的深度洞察，聚焦於在後金融危機時代背景下，城市如何重塑自身定位、吸引投資、凝聚人纔並有效管理其全球聲譽。 第一部分：全球格局下的城市品牌重塑 2008 年的金融危機對全球經濟結構産生瞭深遠影響，也直接衝擊瞭城市發展的既有模式。本報告首先係統梳理瞭 2009 年全球城市品牌所麵臨的主要挑戰。這不僅僅是經濟衰退帶來的預算緊縮問題，更是對城市核心競爭力的根本性拷問——哪些城市的韌性更強？哪些敘事能夠穿透經濟陰霾，保持吸引力？ 一、後危機時代的城市品牌韌性評估 報告詳細分析瞭不同類型城市（如金融中心、工業重鎮、旅遊樞紐）在 2009 年的市場反應。通過對城市投資流入量、國際人纔流動、以及媒體聲譽指數的量化分析，本部分提齣瞭“品牌韌性指數”（Brand Resilience Index, BRI），用以衡量城市品牌在遭受外部衝擊時保持其核心價值和吸引力的能力。特彆關注瞭亞洲新興城市和傳統歐洲城市的應對策略差異。 二、全球敘事的轉嚮：從“增長”到“價值” 在經濟放緩的背景下，城市品牌宣傳的重點不再僅僅是 GDP 增速或摩天大樓的數量。本章探討瞭敘事重心嚮“可持續性”、“宜居性”、“創新生態係統”和“文化深度”的轉變。報告通過多個案例研究，展示瞭城市如何巧妙地將危機轉化為展示其長期願景和公民福祉的契機。例如，一些城市開始強調其在綠色科技研發方麵的領導地位，而非僅僅是作為商業交易的場所。 三、國傢品牌與城市品牌的協同效應 2009 年，國傢層麵的經濟刺激計劃和外交政策對城市品牌産生瞭顯著的溢齣效應。本書探討瞭城市品牌戰略如何有效地融入或挑戰國傢品牌戰略。對於那些試圖擺脫特定國傢刻闆印象的城市而言，如何利用自身的文化獨特性和專業優勢，建立獨立且受尊重的國際形象，是本部分關注的核心議題。 第二部分：核心競爭力與品牌資産的構建 本部分深入剖析瞭構成強大城市品牌的關鍵要素，並提供瞭實操層麵的分析框架。 一、人纔磁鐵：高等教育與創新集群的品牌價值 在知識經濟時代，人纔被視為城市最寶貴的資産。報告重點分析瞭全球排名前列的大學城和科技園區。它考察瞭城市如何通過優化人纔簽證政策、提供高質量的生活環境、以及建立有效的産學研閤作機製，來鞏固其作為“人纔磁鐵”的地位。通過對波士頓、深圳和蘇黎世的比較研究，揭示瞭不同區域在吸引高技能人纔方麵的成功模型。 二、遺産的激活：曆史與現代性的對話 城市品牌的核心往往根植於其曆史和文化遺産。2009 年的趨勢顯示，單純的“曆史保護”已不足以構成強有力的品牌資産，關鍵在於如何將曆史敘事與現代都市生活進行創造性融閤。報告分析瞭成功將曆史街區改造為充滿活力的創意産業中心（如柏林的部分區域）的策略，強調瞭“真實性”（Authenticity）在抵抗全球同質化中的重要作用。 三、基礎設施即品牌：交通與數字連接 在城市運營層麵，基礎設施的質量直接影響瞭城市品牌的可信度和效率。本章特彆關注瞭 2009 年期間啓動的大型交通項目和高速互聯網覆蓋率。報告認為，高效、無縫的連接能力（無論是物理上的高鐵網絡還是虛擬的寬帶接入）是衡量一個現代城市競爭力的基礎指標，並直接影響瞭企業和居民對城市未來的信心。 第三部分：城市營銷的戰術創新與挑戰 城市品牌建設並非一蹴而就，需要精妙的營銷策略和持續的公眾參與。 一、數字時代的首次衝擊：社交媒體與即時反饋 2009 年，社交媒體平颱（如早期的 Twitter 和新興的博客社區）開始對城市聲譽産生即時影響。本報告是較早係統分析“城市聲譽危機管理”的文獻之一。它探討瞭負麵新聞和公眾不滿如何通過新媒體迅速擴散，並提齣瞭城市官方機構如何進行實時監測、透明溝通和有效乾預的初步策略。這標誌著城市品牌管理從傳統的公關模式嚮全天候數字互動的轉變。 二、體驗經濟下的“城市時刻”設計 城市營銷越來越依賴於精心設計的“城市時刻”——那些讓遊客、投資者或潛在居民産生強烈情感共鳴的體驗。報告探討瞭大型活動（如世博會、區域性體育賽事）的品牌溢齣效應，並著重分析瞭如何將日常城市體驗（如公共市場、街頭藝術、本地節慶）係統地包裝和推廣，使其成為品牌識彆的有效載體。 三、利益相關者參與的復雜性 城市品牌不是由政府單方麵設定的，而是由所有居民、企業、遊客共同構建的。報告詳細討論瞭在經濟壓力下，如何平衡不同利益相關者（如本地居民對旅遊過度開發的擔憂、商界對稅收優惠的訴求）之間的利益衝突，以確保城市品牌戰略的長期可持續性和包容性。 結論：2010 年及以後的展望 《城市形象與全球敘事：國際城市品牌年度報告 2009》總結道，2009 年是全球城市品牌戰略從追求“規模”轉嚮追求“深度”和“韌性”的關鍵轉摺點。未來的城市領導者必須具備敏銳的危機洞察力、對全球人纔流動的深刻理解，以及在數字空間中進行真誠對話的能力，纔能在日益飽和的全球城市競爭中占據一席之地。本書為城市規劃者和品牌戰略傢提供瞭一份至關重要的、反映時代脈搏的基準報告。

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