24 Brand Mantras

作者:Kapoor, Jagdeep

页数:116

出版时间:2009-1

价格:$ 22.54

isbn号码:9788178299433

具体描述

'An excellent book - a useful tool and guide in the hands of the young marketing executive' - Kumaramangalam Birla, Chairman, Aditya Birla Group. 'Jagdeep Kapoor truly understands brands! He has built winning brands, consulted with companies to help them build successful brands and is a superb communicator! must reading for every young brand manager' Adi Gofrej, Chairman, Godrej Soaps Ltd. 'Written in a down-to-earth and simple and friendly style! will appeal equally to a fresh marketing student as to a senior marketing professional' - Dr Vasant N Patankar, Lupin Professor in Business Philosophy and Strategy, Narsee Monjee Institute of Management Studies, Mumbai. This concise and practice-based book is aimed at helping marketeers to develop winning brand strategies. It presents 24 action-oriented mantras which can help to launch, build, rejuvenate, and grow successful brands. The book focuses on building brands by appealing to both the minds and hearts of consumers.Culled from the author's vast experience as a marketing professional, the mantras are formulated to provide satisfaction to the consumer as also to create wealth for the marketeer. The book covers all the important elements of the marketing mix including segmentation, positioning, advertising, promotion, sales distribution, product portfolio design, pricing and customer service. Well illustrated with real-life examples of brands, he book makes for the successful articulation of a winning brand strategy.

用户评价

**第五段评价：** 我对这本书的包装设计和排版风格印象极其深刻，它摒弃了传统商业书籍的沉闷感，采用了极简但富有力量感的视觉语言，这本身就传递出了一种清晰、自信的品牌信息。内容上，它成功地跨越了地域和行业的界限。我所在的行业是高科技制造，而书中的很多案例似乎源自快消品或奢侈品，但神奇的是，那些关于“信任建立”和“叙事一致性”的原理是完全通用的。最让我觉得醍醐灌顶的是关于“记忆锚点”的构建，作者不是让你去创造一个口号，而是教你如何让你的品牌信息像植入芯片一样，稳固地嵌入消费者的长期记忆库。这本书的行文流畅，逻辑严密，而且最重要的是，它带来的不仅仅是知识的增量，更是思维方式的迭代。读完后，我感觉自己对市场动态的敏感度提高了，能够更快地识别出那些只是昙花一现的潮流，并坚定地捍卫品牌的核心价值。这是一本值得反复阅读，并在不同职业阶段都能从中汲取新意的宝藏。

**第三段评价：** 说实话，我是在一个非常疲惫的阶段接触到这本书的。当时正值一个重大发布会前夕，压力山大，感觉所有事情都在失控。我抱着“随便翻翻”的心态打开它，没想到，它提供的不是快速解压的“鸡汤”，而是一种基于深层逻辑的“秩序重建”。这本书最厉害的地方在于，它没有把品牌看作是一个需要不断迎合市场的商品，而是将其视为一种需要精心培育的“人格”。它用大量篇幅阐述了品牌需要拥有自己的“道德准则”和“边界感”，一旦越界，无论短期收益多诱人，长期来看都是慢性自杀。这种将商业行为与内在品格深度绑定的论述方式，让我这位习惯了数据驱动的读者，感受到了一种久违的“人文关怀”。阅读过程中，我常常需要停下来，在我的工作日志上写下几句感悟，因为它提出的很多观点是如此尖锐，以至于需要时间消化。如果你正在寻找一本能帮你理清混乱、确立清晰价值观的指南，这本书无疑能提供强有力的精神支撑。

**第四段评价：** 我最近在为我们公司的新业务部门制定长期规划，这个部门的定位非常模糊，市场反应也平平。我希望找到一本能提供清晰、可复制的蓝图。这本书虽然没有直接给出“流程图”，但它提供的方法论却比任何流程图都更强大。它深入剖析了顶级品牌是如何在看似不同的领域中，保持其核心DNA不被稀释的。书中对“稀释风险”的论述尤其精彩，作者将品牌扩张比作一个复杂的化学反应，一旦投入不当的媒介或目标群体，整个体系就会崩解。我特别欣赏它关于“选择性放弃”的论点——很多企业失败不是因为做错事，而是因为想抓住一切。这本书强迫读者去直面一个残酷的问题：你的品牌，究竟**不**代表什么？这种聚焦于“减法”的智慧，是很多同类书籍所缺乏的。对于初创企业和正在经历品牌重塑的企业领导者来说，这本书提供的不是建议，而是必须面对的现实检验。

**第一段评价：** 这本书真是让人耳目一新，特别是对于那些在市场营销领域摸爬滚打了一段时间，感觉思路有点僵化的人来说，它就像一剂强心针。我本来以为又是那种老生常谈、堆砌理论的商业书籍，结果翻开后才发现，作者的切入点非常独特。他没有沉溺于复杂的模型或者晦涩难懂的学术术语，而是像一位经验丰富的老船长，用极其生动、甚至有点像讲故事的方式，将那些看似高深莫测的品牌理念娓娓道来。我尤其喜欢其中关于“真诚度”的部分，作者通过几个对比鲜明的案例，毫不留情地揭示了那些过度包装的品牌最终是如何在消费者心中崩塌的。这不仅仅是关于“做什么”，更是关于“为什么要做”的深刻反思。读完之后，我立即拿起笔记本，开始重新审视我们团队目前正在执行的几个核心项目，感觉视野一下子开阔了许多，不再局限于短期的KPI，而是开始着眼于构建一个更具韧性和生命力的品牌内核。这本书的语言风格非常接地气，丝毫没有那种高高在上的说教感，更像是一位前辈在深夜的酒吧里，拍着你的肩膀，给你分享他多年摸爬滚打的肺腑之言。强烈推荐给所有希望在嘈杂的市场中找到自己独特声音的营销人。

**第二段评价：** 我是一个对品牌战略有着近乎偏执的探究欲的读者，市面上关于“如何建立强大品牌”的书籍我已经看过不下三十本，坦白说，大多数都是换汤不换药的重复论调。然而，这本的结构和论证逻辑，真的达到了一个全新的高度。它巧妙地将品牌建设这件事，从一个宏大的、难以企及的战略目标，拆解成了若干个具体、可操作、甚至带有哲学思辨色彩的“信条”。让我印象特别深刻的是它对“不完美”的探讨，很多品牌教程总是强调要追求完美无瑕，但这本却勇敢地指出，适度的脆弱性和人性化的瑕疵，反而能拉近与消费者的距离，构建起更深层次的情感联结。我曾以为这只是理论，但在跟随书中的指引去微调我们一个副线产品的市场切入点后，效果立竿见影，互动率提升了近三成。这本书的价值不在于提供现成的“答案”，而在于提供了一套极具穿透力的“提问框架”，它迫使你跳出既有的思维定势，去质疑那些你一直深信不疑的行业“常识”。对于那些渴望从“执行者”蜕变为“思想者”的资深从业者来说，这本书是不可多得的思维催化剂。