第一章 會展策劃概述 第一節 會展策劃的概念、特點及作用 一、策劃的概念 二、現代會展的概念 三、會展策劃的概念 四、會展策劃的特點 五、會展策劃的作用 第二節 會展策劃的基本原則 一、藉勢原則 二、目的性原則 三、操作性原則 四、創新性原則 五、有效性原則 六、規範性原則 第三節 會展策劃的內容和基本流程 一、會展策劃的內容 二、會展策劃的基本流程 三、會展策劃的基本方法第二章 會展調查與分析 第一節 會展調查的提供者和使用者 一、會展調查的提供者 二、會展調查的使用者 第二節 會展調查的種類 一、為會展組辦方提供會展策劃必要資訊的調研 二、為參展方提供會展選擇與決策依據的調研 三、展會評估調研小 四、以展會為平颱所進行的調研 第三節 會展調查的過程 一、確定課題的目的 二、生成調研設計 三、選擇基本的調研方法 四、抽樣過程 五、搜集數據 六、分析數據 七、報告撰寫 八、跟蹤 第四節 會展調查的方法 一、觀察法 二、詢問法 三、實驗法 四、二手資料分析第三章 會展目標與選題立項策劃 第一節 展會目標與題材的選擇 一、關於展會的目標 二、展會的題材選擇 第二節 會展主題的確立 一、會展主題的概念與類型 二、會展主題的確定與選擇 三、會展主題實例 第三節 展會項目立項策劃 一、展會的名稱和地點 二、辦展機構 三、辦展時間 四、展會定位 五、參展計劃 六、招展策劃 七、招商策劃第四章 會議活動策劃 第一節 會議活動概述 一、會議的概念 二、會議的要素 三、會議籌備 第二節 會議活動策劃 一、確定會議目標和訴求 二、選擇召開會議的形式 三、會議的流程與設計 四、組織與主持會議 第三節 會議活動策劃方案 一、一日會議的策劃方案 二、簡便的三日會議策劃方案 第四節 會議活動策劃的相關事務 一、資源中心 二、文化活動 三、休息區 四、紀念禮品 五、影像紀錄第五章 會展設計與品牌策劃 第一節 會展設計的立體策劃 一、關於立體策劃 二、會展設計立體策劃的特點 三、會展設計的文化維度與立體策劃 第二節 會展設計策略 一、關於係統設計 二、展示設計的設計流程 三、展示空間的分類及設計準則 四、展示照明設計 五、展示道具設計 第三節 展會品牌策劃 一、展會品牌理論 二、建立品牌展會的要素 三、建立品牌展會的途徑 四、建立品牌展會的基本策略第六章 會展宣傳推廣策劃 第一節 展會宣傳與推廣的目的 一、提升展會的知名度 二、擴大展會的品質認知度 三、努力創造積極的展會品牌聯想 四、不斷提升目標參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度 第二節 展會宣傳與推廣的內容 一、展會基礎資訊的宣傳與推廣 二、展會相關活動的宣傳與推廣 三、展會品牌的宣傳與推廣 第三節 展會宣傳與推廣的手段 ……第七章 會展項目管理策劃第八章 會展相關活動策劃第九章 會展策劃案第十章 會展預算與效果評估參考文獻
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