定位之父,被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。
傑剋·特勞特於1969年以《定位:同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”(Positioning)觀念,1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界,菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中,作為4P之前最終要的一個P,以引領企業營銷活動的方嚮;1980年,邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略,作為戰略的核心,開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。
兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》,2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版,即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》,是最為經典的商業實戰專著,其20周年紀念簡體中文版於今推齣。
發表於2025-03-28
Marketing Warfare 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
有一天,我的前老闆——小歐大人(對,又是他)在微信讀書上送瞭這本書給我。深陷在kindle裏的我感覺得到瞭救贖,因為kindle每次翻頁都跳啊跳的眼睛都快瞎瞭。所以我快馬加鞭把微信讀書給下瞭,開始看起瞭七七八八的書.... 而送給我的《商戰》看瞭快半年纔看完。因為一開始看這...
評分1、兵力原則,數量多的戰勝瞭數量少的,同樣數量少的會博得媒體的同情。 2、防禦優勢原則 3、4中戰爭形式:防禦戰,攻擊戰,側翼戰,遊擊戰 4、防禦戰原則:A:隻有市場領先者纔要考慮防禦戰 B:進攻自我 C:要時刻準備...
評分 評分要說書絕對是經典,但是齣版社經過幾次再版價格一提再提。先是營銷戰,然後再版,掛著摩根斯坦利,馬雲和牛根生的名頭,最後乾脆改名叫商戰。價格提升到瞭60元以上。針對marketing Warfare這個名字我覺得營銷戰的翻譯應該更貼切一些。
評分員工就是士兵,産品就是武器,隻有定位的不同,戰略與戰術決定企業的成與敗。 提齣的戰爭原則,成敗就在自己手上。對個人企業都一樣。 企業走的分散式管理有利也有弊,隻有少數人能找到真正的戰略人纔,這樣的企業纔能做集中式管理,相信大多數企業走分散式管理還是對的。
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