电视受众市场研究

出版者:北京师大

作者:靳智伟|主编

页数:189

出版时间:2010-3

价格:25.00元

isbn号码:9787303107889

具体描述

《电视受众市场研究》在写作过程中，以电视为代表的大众传媒正在经历深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。这些社会细胞之间不仅仅通过物质文化利益达成一定的社会关系，其所有行为的社会终端越来越显现出强烈的自媒体属性。也就是说，任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性。这种属性使得各个社会细胞与其他社会存在进行沟通的时候，一直在传递着大众属性的复合信息。例如，我们在打量或接触一个陌生人的时候，其举止、相貌、服饰等任何暴露在公众面前的部分，都透露着复杂的文化背景性信息，这些信息每时每刻地与他人进行着沟通：被人感知、产生印象、获得情绪、得出结论。具有某种文化认同的人群和社会组织也是如此，其特定行为方式本身便是大众媒介。

目录信息

第一章 总论：电视受众市场社会电视生存 第一节 社会电视生存与电视社会生存 第二节 中国社会电视生存现状 第三节 社会电视生存的理论基础：受众价值观共变关系 第四节 中国后媒体时代电视生存重建第二章 电视市场：电视受众本体生存 第一节 电视受众：电视市场主体描述 第二节 受众的社会学属性 第三节 受众的经济学属性：受众的商品交换价值 第四节 受众的传播学属性：受众与媒体的对应关系问题第三章 受众的电视生存方式：基于视听信息的行为流动 第一节 流媒体：受众对于大众媒介信息的创造方式 第二节 受众的流动性：受众在电视频道中的流动 第三节 受众电视触达的时段性：受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系 第四节 电视受众的多媒体同源性：受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏 第五节 电视受众收看电视行为的个人主动性：碎片与意识流 第六节 电视受众的家庭性：电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止于伦理道德第四章 电视与受众市场的对称性结构存在：整合传播营销的机会 第一节 电视频道与目标受众群的对称性结构与利益重组 第二节 电视媒体与广告运营商之间的对称关系：相对精确传播的实现 第三节 电视频道、广告公司与广告主的利益划分：合纵连横 第四节 大众媒体与受众的媾和基础：迷人的悖论与新闻形态的裂变 第五节 多元对称关系下的深层媾和：频道节目、工作团队、大学教育与科研 第六节 基于多元对称关系的科学评估：电视的数据生存与数据陷阱第五章 电视品牌：电视传播的社会心理生存 第一节 电视品牌的本体描述 第二节 品牌的结构 第三节 品牌运营的市场价值：品牌溢价和品牌议价 第四节 电视品牌的成长过程 第五节 中国电视品牌的历史进程和电视品牌线描述第六章 电视受众市场的数据生存：管理与运营 第一节 电视收视率的概念：收视率曲线对时间和受众的收视行为的圈选 第二节 电视收视率的秘密通道：两种电视收视率取得方式和四种频道收视率成长道路 第三节 有效收视点：电视受众市场的调查数据与电视媒体管理运营健康度评估 第四节 有效收视点在电视管理运营实践中的应用 第五节 电视满意度：电视忠实观众的心理评价与真正的市场潜在性表达 第六节 基于电视收视率和电视满意度数据的品牌评估第七章 中国电视受众市场数据生存描述
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用户评价

坦白说，我最初拿到《电视受众市场研究》这本书，是因为我工作的公司是某个电视节目的制作方，我们希望了解我们的节目在市场上的定位和观众反馈，以便进行后续的优化。抱着“救急”的心态翻开，却意外地发现了一本宝藏。书中对观众需求和节目内容之间相互作用的分析，简直是为我们量身定制的。它详细地剖析了不同类型节目所能吸引到的观众群体特征，以及这些观众在观看节目时的心理期待。我特别欣赏书中关于“内容创新”的章节，作者并不是泛泛而谈，而是结合了大量成功的和失败的案例，分析了哪些创新是能够被观众接受的，而哪些又会适得其反。书中的一些分析，直接点出了我们节目中存在的一些问题，也为我们提供了非常具体的改进建议，比如在叙事节奏的把握上，或者在人物设定的吸引力上。最让我觉得实用的是，书中还提供了一些量化评估节目受众满意度和忠诚度的方法，这对于我们进行节目效果评估非常有帮助。读完这本书，我感觉我们对观众的理解不再是模糊的印象，而是有数据、有理论、有方法的清晰认知，这对于我们未来节目的制作方向和市场推广都起到了关键性的指引作用。

这本书的名字叫《电视受众市场研究》，我一开始拿到这本书的时候，并没有抱太大的期望，因为我一直觉得电视作为一种传播媒介，似乎正在被互联网和流媒体逐渐边缘化，我对它的研究价值持保留态度。然而，当我翻开第一页，就被作者严谨的学术态度和深刻的洞察力所吸引。书中并非简单地罗列数据，而是通过扎实的理论框架，结合大量的案例分析，深入剖析了当前电视受众的构成、收视习惯、偏好变化以及这些变化对电视节目制作、广告投放和频道运营所带来的深远影响。作者没有回避电视行业面临的挑战，反而将其视为一个充满机遇的转型期，并提出了切实可行的解决方案。例如，在分析年轻一代受众流失的问题时，书中详细探讨了他们是如何被碎片化、个性化的数字内容所吸引，以及电视行业如何才能在这种新格局下重新赢得他们的关注。书中对不同年龄层、不同地域、不同社会经济背景受众的描绘，细致入微，仿佛能让你亲身感受到受众群体的多样性和复杂性。更让我印象深刻的是，作者在探讨传统电视与新媒体融合的过程中，并非一边倒地批判或赞美，而是客观地分析了其中的优势与劣势，并提出了可操作的融合策略。这本书的深度和广度，无疑会颠覆许多人对电视行业过时的刻板印象，它更像是一份详尽的诊断报告，为电视行业未来的发展指明了方向，也为任何想要了解当代传播生态的读者提供了宝贵的视角。

我是一名长期在广告行业工作的从业者，近些年，随着媒介投放渠道的日益多元化，电视广告的 ROI（投资回报率）一直是大家讨论的焦点。手里的这本《电视受众市场研究》恰好解决了我一直以来的一些困惑。书中对电视受众的细分和画像刻画得非常具体，不仅仅是简单的年龄、性别划分，而是深入到生活方式、消费习惯、兴趣爱好等多个维度。我特别喜欢书中关于“沉默的大多数”以及“情绪性收视”的章节，这让我对那些我们传统上认为“非目标人群”的电视观众有了全新的认识。通过作者提供的分析模型，我能够更精准地评估不同电视节目对目标消费群体的触达率和影响力。书中对数据可视化呈现也非常到位，大量的图表和数据分析，直观地展示了受众的变化趋势，让我能够快速掌握核心信息。在实际工作中，我运用书中的一些方法，对近期电视广告投放的效果进行了复盘，结果比以往的评估更加细致和准确，也为我们下一步的媒体计划提供了更坚实的数据支撑。总而言之，这本书不仅是一本理论性的研究著作，更是一本极具实践指导意义的操作手册，对于所有从事广告、市场营销、品牌传播的专业人士来说，都是一本不可或缺的参考书。它教会我如何透过表面的收视率，看到电视背后更深层次的受众价值。

作为一个对社会现象和大众传播媒介充满好奇的普通读者，我选择翻阅《电视受众市场研究》纯粹是出于一种想要了解“大家都看了什么”的好奇心。我原以为这本书会充斥着枯燥的统计数据和学术术语，但出乎意料的是，它以一种非常平易近人的方式，讲述了一个关于电视屏幕背后的人类故事。书中描述了不同年代的人们是如何围坐在电视机前，共享同一个时代的文化记忆，也描绘了如今观众如何在家中，甚至在通勤的路上，通过不同的屏幕接收信息。我最感兴趣的是关于“内容偏好”的讨论，作者详细分析了不同类型节目是如何抓住不同受众的心理，比如那些能够引起共鸣的情感类节目，或是能够提供实用信息的生活类节目，以及它们是如何在激烈的竞争中脱颖而出的。书中也触及了新兴媒体对传统电视的冲击，但并没有把重心放在“谁赢谁输”的戏剧性叙事上，而是以一种更宏观的视角，探讨了整个传播生态的演变。读完这本书，我感觉自己对电视的理解不再停留在“被动接收”的层面，而是能够意识到，每一个收视信号的背后，都连接着一群真实的人，有着他们独特的生活方式和情感需求。它让我开始思考，是什么样的内容，才能真正打动人心，连接彼此。

我是一位对媒体发展史和传播学理论有一定研究兴趣的独立学者。在我的研究领域中，电视媒介的演变无疑是绕不开的重要课题。《电视受众市场研究》这本书，从研究的深度和理论的创新性上，都给我留下了深刻的印象。作者不仅仅局限于对现有受众数据的简单解读，而是巧妙地将社会学、心理学以及传播学中的前沿理论融入到分析框架中。例如，书中关于“社交化收视”和“陪伴性收视”的分析，非常生动地揭示了当代电视消费行为的内在动因。我特别赞赏作者在论证过程中所展现出的批判性思维，他不仅指出了传统研究方法的局限性，也对新兴研究范式进行了审慎的评估。书中对一些看似微不足道的收视习惯的深挖，往往能够触及到更深层次的社会文化变迁。在讨论电视作为一种集体叙事载体的作用时，作者提出的“文化共振”概念，非常具有启发性，它解释了为何某些节目能够跨越个人差异，成为社会性的焦点。这本书所展现的严谨学术品格和创新研究视角，对于正在进行相关领域研究的学者来说，无疑是一份宝贵的资源。它不仅仅是对“电视受众”的研究，更是一次对当代社会文化图景的深刻洞察。