倡導報業廣告經營優化探究(代序)自序引言 第一節 我國報業廣告經營概況 一、報業及報業廣告 二、我國報業廣告經營現狀 第二節 我國報業廣告經營中存在的問題 第三節 國內外報業廣告經營對比分析 一、廣告經營權分析 二、對廣告代理商的有效管理 三、廣告效果評估 四、信息支撐平颱建設 第四節 本書的研究思路及主要創新點 一、研究思路 二、主要創新點第一章 報業廣告經營優化相關研究綜述 第一節 報業廣告經營管理體製優化相關方法及其分析 一、相關研究方法 二、對報業廣告經營管理體製優化的藉鑒意義 第二節 報業廣告招標優化相關方法及其分析 一、相關研究方法 二、對廣告招標優化的藉鑒意義 第三節 報業廣告效果評估相關方法及其分析 一、相關研究方法 二、對廣告效果評估的藉鑒意義 第四節 廣告信息支撐平颱構建相關方法及其分析 一、相關研究方法 二、對構建廣告信息支撐平颱的藉鑒意義第二章 報業廣告經營管理體製優化 第一節 報業廣告經營管理體製優化的必要性 一、經營主體責權利不明 二、管理控製模式難以實現廣告經營效益最大化 三、廣告經營管理者缺乏有效的激勵機製 第二節 報業廣告經營管理體製優化的理論分析 一、廣告經營代理關係的不完全閤同理論 二、廣告經營動態權變策略 第三節 報業廣告經營權的優化 一、廣告經營主體的性質 二、廣告經營權多元化模式 三、中國報業廣告經營動態權變策略設計 第四節 報業廣告管理控製模式的優化 一、廣告管理的特殊性 二、“統一管理，分類經營”的管控模式 三、報業媒體廣告管理部門的主要職能與相關規定 第五節 報業廣告經營管理者激勵模式的優化 一、廣告經營管理者激勵的問題 二、廣告經營管理者激勵體係遵循的原則 三、廣告經營管理者培養型激勵模式第三章 報業廣告招標模式的優化 第一節 報業廣告招標模式優化的必要性 一、廣告招標中存在的問題 二、廣告招標模式的優化途徑 第二節 廣告招標模式優化理論分析 一、委托—代理理論 二、綜閤評價模式 三、係統論的思想 第三節 廣告標的測度的量化分析 一、廣告基標的確定流程 二、廣告發展趨勢的矩陣分析 三、“發展係數”的量化 四、“平均摺扣率”的分析 五、基標的最終確定 第四節 廣告代理商的選擇評價指標體係優化 一、廣告代理商評價的多維分析 二、廣告代理商評價指標的設計原則 三、廣告代理商的選擇指標體係設計 第五節 廣告招標的PDFA全流程模式 一、廣告招標工作的原則 二、PDFA全流程模式設計第四章 報業廣告效果評估優化 第一節 報業廣告效果評估優化的必要性 一、報業廣告效果評估存在的問題 二、報業廣告效果評估優化的意義 第二節 廣告效果評估優化的理論分析 一、廣告的涵義 二、廣告效果的涵義 三、廣告效果的形成過程 第三節 廣告效果評估內容及指標 第四節 報業廣告效果評估 一、報紙廣告效果量的評估 二、報紙廣告效果質的評估第五章 報業廣告信息支撐平颱優化 第一節 報業廣告信息支撐平颱優化的必要性 一、廣告信息支撐平颱的現狀 二、廣告信息係統目前存在的問題 三、廣告信息支撐平颱對報業廣告經營優化的支持 第二節 報業廣告信息支撐平颱優化理論分析 一、廣告支撐平颱中的BPR 二、廣告支撐平颱中的數據倉庫與數據挖掘 三、廣告信息支撐平颱中的決策支持係統 第三節 廣告信息支撐平颱的係統構建 一、廣告信息支撐平颱係統架構設計 二、廣告代理招標的信息化完善 三、廣告信息支撐平颱對廣告效果評估的支持第六章 案例研究 第一節 報業廣告經營管理模式 第二節 報業廣告招標管理 第三節 報業廣告效果評估 第四節 廣告信息支撐平颱第七章 總結與展望 第一節 廣告經營優化是報業發展的必要選擇 第二節 關於廣告經營優化的研究 一、報業廣告經營管理體製優化 二、報業廣告招標模式的優化 三、廣告效果評估的優化 四、報業廣告信息支撐平颱的優化 第三節 報業廣告經營的研究方嚮 一、報業廣告經營的趨勢 二、尚待研究的問題參考文獻寫在後麵後記
· · · · · · (收起)